交通事故切入汽車安全主題網(wǎng)絡(luò)營銷案例
2015-10-20 08:30 查看: 2840 品牌主：某品牌轎車執(zhí)行周期：一個月
執(zhí)行標題：《XXX大事件 某品牌轎車與SUV相duang》
營銷背景：
在上海市發(fā)生了一起驚悚車禍，一輛失控的SUV滑到了對向車道上與一輛某品牌轎車發(fā)生嚴重碰撞。失控的黑色SUV以橫掃的狀態(tài)從對面的車道沖出，由于狀況來得太突然，一輛轎車來不及躲閃，巨大的撞擊力度讓兩輛車都受傷不淺，最終導(dǎo)致黑色SUV翻車，某品牌轎車頭嚴重變形。在此次事故中，某品牌轎車內(nèi)的兩人只是受輕傷，黑色SUV駕駛員頭部受傷，但并無致命傷害。
對于有車一族或準備購車的人來說，車輛是否安全無疑是選擇購車時候考慮的重點。事故中被沖撞的某品牌轎車在很好的經(jīng)受住了這突如其來的安全考驗的同時，再一次用事實證明了某品牌轎車的安全特性。以此對某品牌轎車的安全特性進行宣傳，是一個絕佳的切入點。
中秘傳媒以視頻的樣式發(fā)聲，樹立品牌形象，實現(xiàn)品牌推廣，最終達到吸引消費者，實現(xiàn)銷售目的。
營銷策略：
精準的人群定位：中秘傳媒借助論壇、微博、微信等平臺定位到精準的人群。在“汽車邦”“汽車頻道”“今日熱門話題”“汽車點評網(wǎng)”“微咨詢”進行推送，關(guān)注這些平臺的大多是愛車人士或者準備購車的人。憑借這些活躍用戶在他們每天必經(jīng)的瀏覽渠道中覆蓋，最大程度傳播某品牌轎車的信息。
創(chuàng)新的營銷方式：在本次事件營銷活動中秘傳媒創(chuàng)意策劃分兩步進行。第一步，以交通事故的形式展現(xiàn)，超越傳統(tǒng)的廣告宣傳模式，有效避開人們對廣告的抵觸心理。不知不覺的嵌入品牌主題，易于為人們所接受，營造口碑營銷效果，有效的擴大宣傳范圍。緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點，在標題中加入網(wǎng)絡(luò)流行熱門詞匯“Duang”，利用這一關(guān)鍵詞增加搜索效果。第二步，后續(xù)推出以幽默詼諧的方式跟進推出某品牌轎車“對抗”渣土車的文稿，進一步提高某品牌轎車的認知度。