列位，不好意思，中秘傳媒當(dāng)時(shí)嘴巴被面條占用，注意力嚴(yán)重分散，于是，敲字時(shí)手稍微顫抖了一下，便把“滾單吧！借勢(shì)營(yíng)銷”誤寫(xiě)成“滾蛋吧！借勢(shì)營(yíng)銷”，不過(guò)這并不影響對(duì)以下內(nèi)容的閱讀。

地球在轉(zhuǎn)，風(fēng)云在變，一個(gè)王朝落寞，亦代表著另一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始。

最近這幾年，新媒體營(yíng)銷已然成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里的一個(gè)寵兒，無(wú)論是大企業(yè)小公司，上市型與初創(chuàng)型，都很熱衷于新媒體營(yíng)銷。自然的，掌握新媒體營(yíng)銷秘籍，成為了當(dāng)下各門(mén)各派的頭等要事。那么問(wèn)題來(lái)了，如何讓用戶高頻次地在新媒體上滾動(dòng)以及買(mǎi)單呢？

中秘傳媒要念念碎了：

“在互聯(lián)網(wǎng)江湖闖蕩的某一天，我突然意識(shí)到，做營(yíng)銷我比誰(shuí)都拿手，但很多時(shí)候卻落得個(gè)事倍功半的下場(chǎng)，直到想去做一些改變的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)不存在拿手不拿手這件事，而是對(duì)口不對(duì)口的問(wèn)題，身處于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)火熱的江湖中，勢(shì)必是要拿出對(duì)得上互聯(lián)網(wǎng)+的營(yíng)銷思維。”

為了迎合時(shí)代屬性，我們大張旗鼓進(jìn)行了一場(chǎng)營(yíng)銷革命。

「從傳統(tǒng)營(yíng)銷到互聯(lián)網(wǎng)+的思維轉(zhuǎn)型」

「從花錢(qián)如流水到零傳播費(fèi)用轉(zhuǎn)型」

「從刻板的品牌介紹官方賬號(hào)到活躍的與用戶互動(dòng)入口轉(zhuǎn)型」

「從事倍功半的傳播到事半功倍的傳播轉(zhuǎn)型」

… …

反反復(fù)復(fù)，折騰了半天，無(wú)非是在做一件事：借勢(shì)營(yíng)銷！

那些年，我們錯(cuò)過(guò)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，于是，我們只能眼睜睜看著阿里巴巴的最終成功。

那些年，我們錯(cuò)過(guò)了饑餓營(yíng)銷，于是，我們只能眼睜睜看著小米手機(jī)的最終成功。

那些年，我們錯(cuò)過(guò)了自我營(yíng)銷，于是，我們只能眼睜睜看著女神擁入他人的懷抱。

而今，新媒體來(lái)了，大家都不想再次錯(cuò)過(guò)良機(jī)，吐槽的、情色的、娛樂(lè)的、混搭的、甚至罵街的，只要是熱門(mén)的，只要是能吸引眼球的，統(tǒng)統(tǒng)灌進(jìn)新媒體這個(gè)巨桶里，然，翻滾吧！借勢(shì)營(yíng)銷，就像

借勢(shì)一場(chǎng)cosplay party ，激發(fā)整個(gè)二次元宇宙；

借勢(shì)一場(chǎng)cosplay演唱會(huì)，讓所有耳朵一醉方休；

借勢(shì)一杯醇香烈酒，讓酒膩?zhàn)觽冃膼傉\(chéng)服；

借勢(shì)一只老虎，就算我是狐貍也能擁有威風(fēng)；

借勢(shì)一頓重慶火鍋，告知麻辣與酸爽的和諧統(tǒng)一；

借勢(shì)一場(chǎng)NBA總決賽，打出你想要的真正名堂；

借勢(shì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大V，裝出淋漓盡致的逼格；

借勢(shì)一次下廚做飯，傾訴對(duì)爸媽無(wú)言的最愛(ài)；

借勢(shì)一次夜游，尋找出不為人知的臆想世界；

借勢(shì)一次旅行，邁出終日囚禁在格子間里的雙腳，看看山，玩玩水，聞聞花，嘗嘗果，散散心，然后返回都市，伏案寫(xiě)作，標(biāo)題為：滾單吧！借勢(shì)營(yíng)銷。

各位看官，是不是有點(diǎn)坐不住了，憋捉急，干貨馬上就上桌：

所謂借勢(shì)，就是利用用戶購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)，擴(kuò)張自己的營(yíng)銷范圍。不過(guò)在借勢(shì)之前，你要具備一些基本條件，即一撥執(zhí)行力強(qiáng)悍的人、一個(gè)像狗一樣靈敏的鼻子、一雙像鷹一樣銳利的眼睛，把握最熱點(diǎn)，掌握最佳角度，掌控可預(yù)見(jiàn)性危機(jī)。

接下來(lái)，就是核心口訣了：借力打力，借助巨人、名流的感染力，打出自己品牌的影響力；勾三搭四，借助熱點(diǎn)，造出熱點(diǎn)，爭(zhēng)權(quán)奪位敢當(dāng)心機(jī)婊。就像網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家所說(shuō)：學(xué)會(huì)傍和蹭，即抱大腿，抱最粗的大腿，抱最美的大腿，蹭出火花，奮力往上爬。

借助熱點(diǎn)很容易，但想蹭出火花，或者超越此熱點(diǎn)而成為新熱點(diǎn)，則需要一套“欲女心經(jīng)”來(lái)做指導(dǎo)。

欲女心經(jīng)第一式：欲練此功，必先自攻。

大白話就是，先進(jìn)行自我改變與發(fā)聲，由被動(dòng)變主動(dòng)，做自己的媒體。還在以發(fā)新聞稿為亮相方式？還在以硬廣為品牌做形象與背書(shū)？活該被人家甩出100條街。

欲女心經(jīng)第二式：借勢(shì)傳播，唯快不破。

通俗講，熱點(diǎn)效應(yīng)具有偶發(fā)性、時(shí)效性、普遍性，所以你在做傳播時(shí)，最好保持一個(gè)短平快的節(jié)奏與親民化易接受的方式。還在不緊不慢地跟風(fēng)刷存在感吶？活該累成狗也看不到效果。

欲女心經(jīng)第三式：內(nèi)容撰寫(xiě)，制定策略。

解釋下，就是不要隨便一句口語(yǔ)就當(dāng)做slogan，每次借勢(shì)活動(dòng)上的文字內(nèi)容，一定要有指向性，一定要有意味性。當(dāng)主題被賦予一種思想，你的文案才會(huì)產(chǎn)生謀略，你的新媒體營(yíng)銷才能俘獲不同男女最深處的心魂。

只有欲望爆表的女人，才能干出心機(jī)婊強(qiáng)勢(shì)上位的壯舉。借勢(shì)營(yíng)銷同樣如此，欲望+心經(jīng)（方法）=新媒體營(yíng)銷推手

當(dāng)然這還不算完事呢，煉成了一個(gè)新媒體營(yíng)銷推手，不代表你就可以出去闖江湖了，就算你這會(huì)兒下山去闖了，也闖不出個(gè)什么名堂來(lái)。因?yàn)殛P(guān)于借勢(shì)，你得知道有哪些表現(xiàn)形式，畢竟不同的行業(yè)有不同規(guī)則。

第一， 根據(jù)借勢(shì)方式，劃分為跟風(fēng)型與升華型。

跟風(fēng)型，顯然是懶人比較青睞的方式，就是刷下存在感，跟一下熱點(diǎn)。升華型，是很多優(yōu)秀的借勢(shì)高手最喜歡的方式，把原有的焦點(diǎn)，別人營(yíng)造的勢(shì)頭當(dāng)做一種素材，去粗取精，在自己已有的特別屬性基礎(chǔ)上，融合、加工、升華，進(jìn)行二次創(chuàng)作，讓焦點(diǎn)與熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移到自己身上。

第二， 根據(jù)借勢(shì)范圍，劃分為行業(yè)借勢(shì)與跨界借勢(shì)。

單一的行業(yè)借勢(shì)，類同于閉門(mén)造車(chē)一般，傳播不流通，信息不暢通。世界很大，而你的睫毛下只有那些競(jìng)品的影子。跨界借勢(shì)，是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的主旋律。信息已經(jīng)大爆炸，口水流言滿天飛，任何一個(gè)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，都代表著一個(gè)行業(yè)準(zhǔn)備擁吻另一個(gè)行業(yè)的開(kāi)始。

第三， 根據(jù)傳播時(shí)間，劃分為長(zhǎng)期借勢(shì)與短暫借勢(shì)。

長(zhǎng)期借勢(shì)，是心機(jī)婊最典型的營(yíng)銷手段之一，撒網(wǎng)布局，伺機(jī)而動(dòng)，東風(fēng)驟然，勝券已握。短暫借勢(shì)，是一場(chǎng)外掛吸血鬼的游戲模式，在有限的周期內(nèi)，吮掉每一滴熱血，有點(diǎn)像饑餓游戲。這種長(zhǎng)和短的形式，通常體現(xiàn)在借勢(shì)電影的項(xiàng)目上，單部影視劇就只能在有限的上映期做短暫借勢(shì)，系列影視劇就可以在每一部上映前后做長(zhǎng)期借勢(shì)。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷那些事兒，可說(shuō)的料兒、可談的資本，的確不少，但關(guān)鍵的核心只有一個(gè)：借勢(shì)。

中秘傳媒以上講述的借勢(shì)營(yíng)銷，都是些粗枝大葉，如果具體到新媒體運(yùn)營(yíng)層面，其實(shí)還有很多的細(xì)節(jié)需要考量，如果列位有興趣，下次咱們接著再嘮它十塊錢(qián)的。