軟文營銷塑造品牌中的營銷事件
2019-12-28 16:33 查看: 4131 新聞營銷是運用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。比如下面的凡客誠品與樂蜂網(wǎng)入駐蘇寧易購的電商合作新聞營銷事件成為經(jīng)典案例。 軟文營銷已經(jīng)迅速風靡到化妝品行業(yè)、汽車行業(yè)、家電行業(yè)、醫(yī)院行業(yè)以及房地產(chǎn)等行業(yè)。據(jù)了解，凡客誠品與樂蜂網(wǎng)入駐蘇寧易購的電商合作話題，本是一件很很正常的商業(yè)合作，但為了提高企業(yè)的關注度，相關企業(yè)抓住機遇，發(fā)布新聞話題。中秘傳媒傳媒統(tǒng)計，其就“凡客 蘇寧易購”相關話題在一百多家媒體上發(fā)布11篇新聞稿，其中就凡客與蘇寧展開深度合作發(fā)布多達8篇新聞稿。 中秘傳媒傳媒認為，為企業(yè)利用自身的新聞事件，策劃撰寫不同的新聞稿，能及時快速地將企業(yè)信息傳遞給公眾，并且將信息闡述的很清楚，這有助于維持企業(yè)的關注度，提升其知名度，塑造品牌。這是發(fā)揮新聞軟文營銷威力，是一個很典型的例子。
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