如何玩轉(zhuǎn)KOL營銷？
2019-4-3 10:54 查看: 7506 伴隨社會化營銷的快速成長和自媒體影響力的增強(qiáng)，越來越多的廣告主開始重視KOL營銷并投入大量預(yù)算。一方面，KOL的流量與關(guān)注度不容小覷，品牌僅靠廣告已不能完全覆蓋到消費(fèi)者。另一方面，KOL對其粉絲的影響力和輿論引導(dǎo)能力很強(qiáng)，隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品功能性需求淡化，他們更多追求的是精神和情感的滿足，KOL營銷很好地滿足了這點。
根據(jù)AdMaster《2018 數(shù)字營銷趨勢報告》顯示，KOL整個行業(yè)全年一派繁榮。KOL紅人數(shù)量平均月增速高達(dá)8.4%，近8成都處于活躍狀態(tài)。粉絲數(shù)量100w以上的高價值紅人增長相對更難，但平均月增速也達(dá)到5.2%。此外，整個行業(yè)暑期效應(yīng)極其明顯。
KOL：全稱關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，是營銷學(xué)上的概念，通常被定義為擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。
KOL營銷：泛指有KOL參與的社會化媒體營銷傳播行為，兼具群體傳播和大眾傳播的傳播優(yōu)勢，其營銷價值也受到市場的認(rèn)可�；诿浇榄h(huán)境的豐富和KOL自身的特征變化，KOL營銷也走過了名人代言、內(nèi)容分發(fā)到整合聯(lián)動三個階段，并且不斷趨向成熟化。
我們推廣的服務(wù)項目：
�。�. 微博/微信網(wǎng)紅KOL內(nèi)容直發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)推薦等。
�。�. 小紅書推廣，我們專業(yè)撰寫測評推廣筆記，KOL紅人擴(kuò)散引導(dǎo)精準(zhǔn)流量。
�。�. 專業(yè)包裝打造網(wǎng)紅，提升名氣及關(guān)注熱度、吸粉。
�。�. 抖音、快手等短視頻推廣，公司合作網(wǎng)紅覆蓋億萬垂直粉絲，創(chuàng)意社交短視頻助你獲取精準(zhǔn)用戶。
KOL營銷的優(yōu)勢：
�。�. KOL營銷與品牌進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，匹配人群精準(zhǔn)度高，針對性強(qiáng)。
�。�. KOL營銷傳播速度快且覆蓋范圍廣，通過微博、微信等平臺以很低的成本觸及各區(qū)域市場以及有各種偏好的群體。
�。�. 由于現(xiàn)在年輕人越來越不相信廣告，KOL營銷更具吸引力。社交媒體上網(wǎng)紅大V們推薦的商品更容易影響粉絲的消費(fèi)決策，也因其粉絲愿意用行動支持KOL與各品牌合作，使得KOL帶貨更具吸引力。
�。�. KOL的價格相較于傳統(tǒng)廣告來說還是很低廉的，相比高額低轉(zhuǎn)化率的傳統(tǒng)廣告而言，KOL營銷更具高性價比。
KOL營銷的成功案例（點擊查看→）政府助力農(nóng)村發(fā)展、護(hù)膚品小紅書
根據(jù)AdMaster《2018 數(shù)字營銷趨勢報告》顯示，KOL整個行業(yè)全年一派繁榮。KOL紅人數(shù)量平均月增速高達(dá)8.4%，近8成都處于活躍狀態(tài)。粉絲數(shù)量100w以上的高價值紅人增長相對更難，但平均月增速也達(dá)到5.2%。此外，整個行業(yè)暑期效應(yīng)極其明顯。
KOL：全稱關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，是營銷學(xué)上的概念，通常被定義為擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。
KOL營銷：泛指有KOL參與的社會化媒體營銷傳播行為，兼具群體傳播和大眾傳播的傳播優(yōu)勢，其營銷價值也受到市場的認(rèn)可�；诿浇榄h(huán)境的豐富和KOL自身的特征變化，KOL營銷也走過了名人代言、內(nèi)容分發(fā)到整合聯(lián)動三個階段，并且不斷趨向成熟化。
我們推廣的服務(wù)項目：
�。�. 微博/微信網(wǎng)紅KOL內(nèi)容直發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)推薦等。
�。�. 小紅書推廣，我們專業(yè)撰寫測評推廣筆記，KOL紅人擴(kuò)散引導(dǎo)精準(zhǔn)流量。
�。�. 專業(yè)包裝打造網(wǎng)紅，提升名氣及關(guān)注熱度、吸粉。
�。�. 抖音、快手等短視頻推廣，公司合作網(wǎng)紅覆蓋億萬垂直粉絲，創(chuàng)意社交短視頻助你獲取精準(zhǔn)用戶。
KOL營銷的優(yōu)勢：
�。�. KOL營銷與品牌進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，匹配人群精準(zhǔn)度高，針對性強(qiáng)。
�。�. KOL營銷傳播速度快且覆蓋范圍廣，通過微博、微信等平臺以很低的成本觸及各區(qū)域市場以及有各種偏好的群體。
�。�. 由于現(xiàn)在年輕人越來越不相信廣告，KOL營銷更具吸引力。社交媒體上網(wǎng)紅大V們推薦的商品更容易影響粉絲的消費(fèi)決策，也因其粉絲愿意用行動支持KOL與各品牌合作，使得KOL帶貨更具吸引力。
�。�. KOL的價格相較于傳統(tǒng)廣告來說還是很低廉的，相比高額低轉(zhuǎn)化率的傳統(tǒng)廣告而言，KOL營銷更具高性價比。
KOL營銷的成功案例（點擊查看→）政府助力農(nóng)村發(fā)展、護(hù)膚品小紅書
護(hù)膚品小紅書KOL營銷
中秘傳媒主營業(yè)務(wù)為網(wǎng)絡(luò)媒體推廣、社交網(wǎng)絡(luò)營銷、新聞報道宣傳、國際廣告投放等，可為廣大企業(yè)、政府及個人客戶解決公司報道、產(chǎn)品推廣、品牌宣傳、人物包裝、口碑傳播等需求。
中秘傳媒目前已形成包含報紙、網(wǎng)媒、KOL、霸屏、品牌、口碑、視頻、大屏八大體系的產(chǎn)品矩陣，主推網(wǎng)絡(luò)霸屏推廣、新聞軟文營銷、KOL營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷、品牌建設(shè)推廣、納斯達(dá)克大屏廣告投放等服務(wù)。歡迎廣大客戶朋友們惠顧垂詢。