借勢(shì)“穹頂之下”，打造XXX潤(rùn)肺排毒款果蔬汁營(yíng)銷方案
2018-5-4 09:57 查看: 4710 《穹頂之下》是柴靜從央視辭職出來后，自費(fèi)獨(dú)立拍攝的一部關(guān)于霧霾的深度調(diào)查紀(jì)錄片。該片在各大視頻網(wǎng)站播出之后，引起廣大網(wǎng)民的極度關(guān)注和巨大反響。一時(shí)間《穹頂之下》的熱度甚至都已超過了當(dāng)下很多熱門影片。同時(shí)，其在微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)上更是引發(fā)“刷屏”效應(yīng)。在當(dāng)前中國(guó)自然環(huán)境惡化、大范圍霧霾肆虐的背景下，這個(gè)話題無疑是大家極其關(guān)注的熱點(diǎn)，無時(shí)無刻不牽動(dòng)著人們的神經(jīng)。此次我們所服務(wù)的客戶是一家做健康飲品的公司，其產(chǎn)品XXX潤(rùn)肺排毒款果蔬汁的主打功能是潤(rùn)肺排毒，可緩解和改善因?yàn)榄h(huán)境空氣原因?qū)е碌谋侨�、流涕、噴嚏、咳嗽、嗓子不適感，可以說尤其能對(duì)抗霧霾造成的身體侵害。因此，“穹頂之下”是我們對(duì)該品牌進(jìn)行推廣營(yíng)銷策劃的一個(gè)絕佳切入點(diǎn)。中秘網(wǎng)絡(luò)傳媒此次為XXX潤(rùn)肺排毒款果蔬汁提供新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)品牌推廣營(yíng)銷等相關(guān)服務(wù)。通過批量發(fā)布《穹頂之下，XXX再次贈(zèng)送潤(rùn)肺排毒款果蔬汁》為標(biāo)題的的網(wǎng)絡(luò)新聞，迅速讓其相關(guān)品牌信息遍布網(wǎng)絡(luò)，使之得到最有效的網(wǎng)絡(luò)信息傳播。具有快速高效的特點(diǎn)：新聞發(fā)布速度快，當(dāng)天即可完成大量的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布；批量發(fā)布效果好，百度收錄信息權(quán)重高傳播到位。在一天之中為其迅速發(fā)布多條網(wǎng)站新聞信息，使其相關(guān)品牌信息和網(wǎng)售活動(dòng)新聞得到了最快速最廣泛最深入地傳播，最終達(dá)到了令客戶非常滿意的營(yíng)銷推廣效果。
執(zhí)行周期：一個(gè)工作日
執(zhí)行效果：借勢(shì)柴靜《穹頂之下》影響力，很多關(guān)注柴靜的粉絲，或者關(guān)注霧霾、環(huán)保問題的人士，甚至好奇的網(wǎng)友在搜索這部紀(jì)錄片的時(shí)候，通過搜索“穹頂之下”“霧霾”等關(guān)鍵詞，可以延伸到關(guān)注健康、健康飲品的問題上來，達(dá)到品牌推廣的效果。
執(zhí)行標(biāo)題：《穹頂之下，XXX再次贈(zèng)送潤(rùn)肺排毒款果蔬汁》《XXX再次贈(zèng)送潤(rùn)肺排毒款果蔬汁》
策劃特點(diǎn)：從優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞方面入手，借勢(shì)熱點(diǎn)——結(jié)合時(shí)下柴靜《穹頂之下》關(guān)鍵詞的火熱搜索，帶動(dòng)推廣對(duì)象的傳播效果。
執(zhí)行正文：《穹頂之下》作為近期最熱門的社會(huì)話題被廣泛傳播，不論是朋友圈還是新聞平臺(tái)被瞬間攻占，從熱議的程度中并不難看出大家對(duì)每況愈下的生活環(huán)境存在的無限擔(dān)憂，也促使更多的人開始關(guān)注自身的健康問題。在近兩年來北京霧霾最為嚴(yán)重的那段時(shí)期，XXX排毒果蔬汁帶領(lǐng)營(yíng)養(yǎng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)推出了針對(duì)霧霾天的健康飲品——XXX潤(rùn)肺排毒款，2014年10月開始，作為XXX福利在老顧客間小范圍贈(zèng)送。今天，XXX希望為同在穹頂之下的大家再做一些力所能及的事：在XXX能夠配送到的城市范圍內(nèi)，贈(zèng)送潤(rùn)肺排毒款果蔬汁，保護(hù)好你自己，和你愛的人。
霧霾無處可躲，對(duì)霧霾的抵抗能力卻可努力提高。由營(yíng)養(yǎng)學(xué)家研發(fā)的“XXX潤(rùn)肺排毒款果蔬汁”新鮮好喝，能緩解和改善因?yàn)榄h(huán)境空氣原因?qū)е碌谋侨�、流涕、噴嚏、咳嗽、嗓子不適感。潤(rùn)肺排毒款包含多種新鮮蔬菜水果，其中包含的Omega-3脂肪酸和抗氧化物質(zhì)有利于降低呼吸道的炎癥反應(yīng)，富含胡蘿卜素和維生素C有助于呼吸道上皮組織的健康，為細(xì)胞更新和肝臟解毒提供所需營(yíng)養(yǎng)素，從身體機(jī)能上提高自己的抵抗能力！
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