交通事故切入汽車安全主題推廣案例
2018-5-4 09:52 查看: 4807 品牌主：某品牌轎車執(zhí)行周期：一個(gè)月
執(zhí)行標(biāo)題：《XXX大事件 某品牌轎車與SUV相duang》
營(yíng)銷背景：
在上海市發(fā)生了一起驚悚車禍，一輛失控的SUV滑到了對(duì)向車道上與一輛某品牌轎車發(fā)生嚴(yán)重碰撞。失控的黑色SUV以橫掃的狀態(tài)從對(duì)面的車道沖出，由于狀況來(lái)得太突然，一輛轎車來(lái)不及躲閃，巨大的撞擊力度讓兩輛車都受傷不淺，最終導(dǎo)致黑色SUV翻車，某品牌轎車頭嚴(yán)重變形。在此次事故中，某品牌轎車內(nèi)的兩人只是受輕傷，黑色SUV駕駛員頭部受傷，但并無(wú)致命傷害。
對(duì)于有車一族或準(zhǔn)備購(gòu)車的人來(lái)說(shuō)，車輛是否安全無(wú)疑是選擇購(gòu)車時(shí)候考慮的重點(diǎn)。事故中被沖撞的某品牌轎車在很好的經(jīng)受住了這突如其來(lái)的安全考驗(yàn)的同時(shí)，再一次用事實(shí)證明了某品牌轎車的安全特性。以此對(duì)某品牌轎車的安全特性進(jìn)行宣傳，是一個(gè)絕佳的切入點(diǎn)。
營(yíng)銷目標(biāo)：
以視頻的樣式發(fā)聲，樹(shù)立品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌推廣，最終達(dá)到吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷售目的。
營(yíng)銷策略：
精準(zhǔn)的人群定位：中秘傳媒借助論壇、微博、微信等平臺(tái)定位到精準(zhǔn)的人群。在“汽車邦”“汽車頻道”“今日熱門話題”“汽車點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”“微咨詢”進(jìn)行推送，關(guān)注這些平臺(tái)的大多是愛(ài)車人士或者準(zhǔn)備購(gòu)車的人。憑借這些活躍用戶在他們每天必經(jīng)的瀏覽渠道中覆蓋，最大程度傳播某品牌轎車的信息。
創(chuàng)新的營(yíng)銷方式：在本次事件營(yíng)銷活動(dòng)中秘傳媒創(chuàng)意策劃分兩步進(jìn)行。第一步，以交通事故的形式展現(xiàn)，超越傳統(tǒng)的廣告宣傳模式，有效避開(kāi)人們對(duì)廣告的抵觸心理。不知不覺(jué)的嵌入品牌主題，易于為人們所接受，營(yíng)造口碑營(yíng)銷效果，有效的擴(kuò)大宣傳范圍。緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，在標(biāo)題中加入網(wǎng)絡(luò)流行熱門詞匯“Duang”，利用這一關(guān)鍵詞增加搜索效果。第二步，后續(xù)推出以幽默詼諧的方式跟進(jìn)推出某品牌轎車“對(duì)抗”渣土車的文稿，進(jìn)一步提高某品牌轎車的認(rèn)知度。