傳統(tǒng)影視行業(yè)如何結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行宣傳

　　每當(dāng)影視圈有新人出道或者明星有新作品出來(lái)，宣傳永遠(yuǎn)都是“先行軍”。有關(guān)藝人的新聞或影視作品，不僅能夠成為娛樂(lè)新聞的頭條，也能成為整個(gè)社會(huì)關(guān)注的話(huà)題。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的火爆，各種網(wǎng)絡(luò)宣傳更是鋪天蓋地，全方位覆蓋，無(wú)死角宣傳。我們不難看出，傳統(tǒng)的影視圈正與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)深度結(jié)合，呈現(xiàn)出密不可分的趨勢(shì)。自2002年以后，中國(guó)影視業(yè)逐步步入一個(gè)影視營(yíng)銷(xiāo)初步階段。當(dāng)影視制造的話(huà)題、影視制造的體驗(yàn)，成為一種特殊的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力并成功地被企業(yè)運(yùn)作，那么采取傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)整合的營(yíng)銷(xiāo)手段，將會(huì)創(chuàng)造出巨大的市場(chǎng)價(jià)值。 

                                                             
　　某演員個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)案例
　　中國(guó)內(nèi)地某著名女演員，在多部家喻戶(hù)曉的影視劇當(dāng)中靠著自己的表演天分與努力，獲得了無(wú)數(shù)觀眾的喝彩與贊賞。正是這種倔強(qiáng)與執(zhí)著，才造就了她今天的成功。她以靚麗清秀的古典美和溫柔恬靜的氣質(zhì)，出色地塑造了許多或賢淑可人顧盼生姿，或紅顏多舛楚楚可人的銀幕經(jīng)典形象。同時(shí)，該演員也有著非�；鸨�的網(wǎng)絡(luò)人氣，從熒屏上追隨到互聯(lián)網(wǎng)的粉絲無(wú)數(shù)。在中秘傳媒的協(xié)助支持下，進(jìn)行了一系列的網(wǎng)絡(luò)信息創(chuàng)建和維護(hù)，為該演員成功塑造了完美的網(wǎng)絡(luò)形象。同時(shí)，通過(guò)建立一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為粉絲們提供關(guān)注該演員信息并與該演員互動(dòng)的渠道。
　　策劃特點(diǎn)：立足各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，結(jié)合傳統(tǒng)宣傳方式，全方位覆蓋，無(wú)死角宣傳，進(jìn)行個(gè)人品牌定位。
　　策劃方案：
　　1、建立百度百科，搭建該演員宣傳的百度平臺(tái)；
　　2、每周負(fù)責(zé)該演員BLOG更新2篇，并且負(fù)責(zé)每篇宣傳，每周一至二篇新聞上各大網(wǎng)站首頁(yè)位置；
　　3、在新浪、天涯、粉絲網(wǎng)等建立該演員粉絲群，并進(jìn)行日常維護(hù)；
　　4、百度貼吧管理，每周發(fā)帖3篇，并沖到每帖點(diǎn)擊量最少300人；
　　5、微博微信更新維護(hù)，確保評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)；
　　6、保證宣傳期有關(guān)該演員的文字信息以及新聞圖片類(lèi)信息在上千家論壇發(fā)帖；
　　7、在征得該演員同意的情況下，公司經(jīng)驗(yàn)資深的宣傳策劃人不定期為該演員進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖录�新聞營(yíng)銷(xiāo)。

　　某劇情感營(yíng)銷(xiāo)方案
　　某劇是由某省委宣傳部組織創(chuàng)作的抗震救災(zāi)和恢復(fù)重建題材重點(diǎn)文藝作品，通過(guò)一個(gè)村一個(gè)鎮(zhèn)中的一群人，展現(xiàn)地震災(zāi)區(qū)人民重建家園的故事。該劇用新聞紀(jì)錄片方式簡(jiǎn)述地震發(fā)生，接著講述災(zāi)區(qū)人民重建家園及援建者的經(jīng)過(guò)。在中秘傳媒的協(xié)助支持下，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了一系列的信息宣傳和市場(chǎng)預(yù)熱，取得了很好的效果。
　　策劃特點(diǎn)：抓住人們?cè)跒?zāi)難后真實(shí)感觸，以情感人。把檔期選在3周年紀(jì)念日前期，利用新聞、論壇、微博等方式造勢(shì)。
　　策劃方案：影視作為文化產(chǎn)業(yè)，也是娛樂(lè)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。也就是說(shuō)影視的基本屬性就是娛樂(lè)性。但是一部成功的作品除了娛樂(lè)性之外，還能留給我們一些思考的空間，也就是情感。 因此一部成功的影視作品帶給觀眾的是娛樂(lè)需求滿(mǎn)足基礎(chǔ)之上的精神層面的滿(mǎn)足。中秘傳媒在策劃時(shí)緊緊抓住受眾的情感心理，配合影視劇上映檔期，選定在3周年紀(jì)念日前期預(yù)熱。利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳：文章轉(zhuǎn)貼評(píng)論，網(wǎng)上發(fā)起紀(jì)念活動(dòng)，微博微信轉(zhuǎn)發(fā)，從而調(diào)動(dòng)人們的情感，營(yíng)造出觀眾對(duì)該影視強(qiáng)烈預(yù)期，達(dá)到提高收視率效果。
 
　　某劇焦點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)方案
　　焦點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)廣義上屬于拉式營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)分支。其主要在于通過(guò)策劃，構(gòu)造一個(gè)公眾可能會(huì)討論的熱門(mén)話(huà)題，進(jìn)而實(shí)施，造成一種社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，進(jìn)而在關(guān)注焦點(diǎn)的過(guò)程中，完成了隱性的營(yíng)銷(xiāo)目的和營(yíng)銷(xiāo)效果。中秘傳媒在對(duì)某劇進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，牢牢把握住這部劇的焦點(diǎn)，策劃和構(gòu)造出了一個(gè)又一個(gè)話(huà)題。
　　策劃特點(diǎn)：以影視劇本身內(nèi)容為主題，制造焦點(diǎn)吸引觀眾的注意力。立足各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，新聞、論壇、微博、微信全面運(yùn)作。
　　營(yíng)銷(xiāo)策略：某劇上映后，收視率保障的最大因素?zé)o非就是以下幾點(diǎn)：虐心的感情糾葛；著名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的、著名作家寫(xiě)的；新生代實(shí)力演員的陣容；原著中的悲劇結(jié)尾或生變局，原本悲慘的人物命運(yùn)將在電視劇中得到轉(zhuǎn)機(jī)。以上無(wú)疑都是可以做文章的賣(mài)點(diǎn)，中秘傳媒在對(duì)某劇進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，牢牢把握住這幾個(gè)焦點(diǎn)，策劃和構(gòu)造出了一個(gè)又一個(gè)話(huà)題。同時(shí)廣泛利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道，如新聞發(fā)稿、論壇發(fā)帖、微博微信上進(jìn)行全面運(yùn)作。利用這種猶抱琵琶半遮面的神秘感勾起國(guó)內(nèi)觀眾的好奇心，從而達(dá)到提高收視率的效果。