小朋友畫廊被刷屏，打開弱勢群體發(fā)聲的正確方式
2017-8-31 17:48 查看: 2044
一次，朋友圈刷屏了，在中午時(shí)段甚至出現(xiàn)了頁面負(fù)荷過載導(dǎo)致打開緩慢的情形，這次并不是因?yàn)門Gideas的酷炫H5，而是騰訊公益發(fā)起的一次公益活動，該項(xiàng)目究竟有多火？
1、第三方數(shù)據(jù)顯示，該項(xiàng)目前5小時(shí)就募集資金1500萬,581萬人募捐（項(xiàng)目已結(jié)束）；
2、刷屏級的朋友圈展示；
3、微博半天多個(gè)話題超過2億的閱讀；
4、小編朋友圈多位鮮少發(fā)動態(tài)的甚至都在紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。
小朋友畫廊公益活動屬于騰訊99公益日的分支，此前騰訊99公益日已舉辦兩屆，盡管前兩屆有明星加持，獲得了不菲的捐款收益，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如今年針對智障兒童藝術(shù)畫作捐款影響力大，原因何在？
今年的99公益一起愛的活動小朋友畫廊，從早上9點(diǎn)多開始在朋友圈發(fā)酵，之后整天成了刷屏級的傳播項(xiàng)目，該項(xiàng)目霸占了小編身邊幾乎所有用戶的朋友圈，這樣的熱度幾乎可以撐得上是第一個(gè)廣為傳播的公益項(xiàng)目，原因何在？
１、情緒誘因：以智障兒童為目標(biāo)人群擊中了年輕爸媽最柔弱的部分。在項(xiàng)目中選擇了自閉癥、智力障礙、腦癱、精神障礙等兒童或青年為主要人群，對于掌握互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)的年輕爸媽來說，這樣更容易打動年輕爸媽柔弱的內(nèi)心，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和電影文娛作品對自閉癥、腦癱等的傳播，大眾用戶對此類病癥的了解和接受程度更高，更容易感同身受這樣家庭的不容易，更為重要的是從小朋友（盡管畫作中大部分精智孩子年齡也是20多歲并不是小孩，但他們像小孩一樣無法保護(hù)自己）身上看到的是對藝術(shù)的高度理解和表達(dá)，讓年輕爸媽們看到了孩子未來的希望而不是“大眼睛”一樣的同情，所以第一批年輕爸媽作為種子用戶開始傳播。
對于付費(fèi)支持公益的用戶來說，一旦我們做出了一個(gè)決定，或選擇了一種立場，就會有發(fā)自內(nèi)心以及來自外部的壓力來迫使我們與此保持一致。在這種壓力下，我們總是希望以實(shí)際行動來證明我們以前的決定是正確的，這就促成了大多數(shù)用戶期望分享給更多朋友知曉并參與的實(shí)際分享行動；
�。�、實(shí)用價(jià)值：以藝術(shù)為突破口的內(nèi)容承載模式。騰訊99公益日以藝術(shù)作為內(nèi)容承載也是引爆朋友圈傳播的一大利器，對于自閉癥兒童來說，可以傳播的點(diǎn)有很多，比如智力障礙帶來的不便，智力障礙帶來的家庭困難，智力障礙帶來的藝術(shù)敏銳度……隨著影視劇對自閉癥等的渲染，普通泛用戶對于自閉癥第一感知性是對藝術(shù)的創(chuàng)造力超過普通人（盡管大多數(shù)用戶藝術(shù)性并不強(qiáng)，連成長都成問題），比如梵高和莫奈兩個(gè)大師。
小朋友畫廊里的畫作創(chuàng)造性和美觀性的確超出一般人，而且有較強(qiáng)的視覺沖擊，看起來是和莫奈風(fēng)格有天然的聯(lián)系性，更加重了泛藝術(shù)用戶的美學(xué)認(rèn)同。即使不談公益，單純以藝術(shù)為傳播內(nèi)容承載同樣會讓在城市里枯燥無味的生活增添一絲不同，曬藝術(shù)比曬美食有趣得多。
�。�、貨幣社交：可展示及分享的交付物。促成小朋友畫廊得到傳播最大化的無疑是活動機(jī)制的設(shè)定，相對于此前騰訊公益老兵項(xiàng)目和其他的公益項(xiàng)目，藝術(shù)畫作的表現(xiàn)形式給了普通用戶一個(gè)表達(dá)自我和展示自我的機(jī)會，那就是將兒童的優(yōu)美畫作分享到自己的朋友圈，給了參與用戶一個(gè)可交付可展示的交付物，這樣的交付物是引起朋友圈和第三方媒體刷屏的基石，也是引發(fā)口碑傳播讓分享成為新的流量入口，這樣的交付物就是《瘋傳》里面提到的社交貨幣，社交貨幣讓使用者獲得了朋友更多的好評和更積極的印象，增加了事件本身的吸引力；
�。�、行業(yè)因素：不被信任的公共平臺凸顯了騰訊的公信力。紅十字會在郭美美事件后整個(gè)公益行業(yè)公信力一直沒能得以恢復(fù)，這摧毀的是整個(gè)第三方慈善平臺的基石，在此之后多個(gè)慈善平臺崛起，比如李連杰的壹基金，王菲李亞鵬的嫣然天使基金等，這些平臺最大的不同是以一個(gè)高信賴的公眾人物作為平臺背書。
而騰訊同樣是一個(gè)高信賴的背書平臺，市值近4000億美元的騰訊的公信力決定了在當(dāng)下被信賴的可能性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他平臺，加之移動支付的崛起，1元的成本對普通用戶來說只是舉手之勞。
病毒式傳播背后一定有其原因，細(xì)心觀察就會有所發(fā)現(xiàn)。當(dāng)所有契機(jī)到達(dá)了臨界點(diǎn)，就會爆發(fā)，然而這些契機(jī)并不是那么好滿足，七分打拼后，還有三分運(yùn)氣，用戶們的喜好總是捉摸不定。當(dāng)然，也不是沒有簡單的辦法，比如，人工批量的在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，效果還不錯哦，畢竟各階層用戶自發(fā)刷屏是可遇不可求的呀！
