網(wǎng)絡(luò)視頻營銷入侵來襲，究其原因，竟然是……
2017-8-24 17:04 查看: 2386
網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)無處不在，觀眾在迅猛增長，而且沒有放慢的跡象，短視頻將成為營銷的未來。
過去3年上過網(wǎng)的用戶幾乎都觀看過網(wǎng)絡(luò)視頻�；ヂ�(lián)網(wǎng)上視頻無所不在，朋友發(fā)布以貓為主角的有趣視頻，同事發(fā)送勵志視頻，喜歡的品牌以別出心裁的方式展示產(chǎn)品。幾乎用戶訪問的所有網(wǎng)站都在以某種方式播放視頻。
以下是網(wǎng)絡(luò)視頻將很快“占領(lǐng)”用戶上網(wǎng)時間，以及廠商將利用網(wǎng)絡(luò)視頻營銷產(chǎn)品和服務(wù)的五大原因：
1、將有越來越多的用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻
不斷有研究顯示，越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻。市場研究公司ComScore今年4月份發(fā)表報告稱，每名觀眾每個月觀看視頻的時間平均為22小時。這22小時很可能被許多短視頻瓜分，每段視頻只有幾分鐘。市場在迎合新一代的注意力——勵志或令人激動的短視頻。iPad等平板電腦的觀看體驗使得用戶更喜歡短視頻應(yīng)用，尤其是旅游方面的應(yīng)用，利用高清視頻吸引用戶。臺式機、筆記本、平板電腦用戶在觀看越來越多的短視頻，廣告客戶看到了巨大的商機。
2、廣告客戶利用視頻吸引社交媒體用戶
如果要衡量一種趨勢的持久力和人氣，有一種標準是永遠不會失效的。這種趨勢能帶來經(jīng)濟效益嗎？如果答案是肯定的，這種趨勢就會存在一段時間。網(wǎng)絡(luò)視頻就屬于這種情況。我們以紅牛(Red Bull)為例來說明這一問題。紅牛是一個功能飲料品牌，F(xiàn)acebook粉絲超過2700萬，必須采取除更新產(chǎn)品資料外的其他措施，培育用戶的忠誠度。有人訂閱了紅牛的狀態(tài)更新，因為其中包含有能完成不可思議的動作的運動選手資料：我不喝紅牛飲料，每次看到有人翼裝滑翔飛過中國黃山時，我會分享紅牛的視頻。
預(yù)計未來5至10年網(wǎng)絡(luò)視頻營銷將迎來大發(fā)展。品牌廠商已經(jīng)不再直接發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視頻廣告——這種廣告的效果很難衡量，而是轉(zhuǎn)向原創(chuàng)視頻內(nèi)容，這些視頻內(nèi)容的目的不是出售而是吸引受眾，培育品牌忠誠度。直接向消費者發(fā)布廣告的時代已經(jīng)過去，通過講故事進行營銷的時代已經(jīng)來臨。這將推動網(wǎng)絡(luò)視頻更多地進入商業(yè)世界。
3、進入門檻低
技術(shù)的進步在不斷降低網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的進入門檻，創(chuàng)作者可以用比以往低得多的成本創(chuàng)作全高清視頻。以佳能5D、7D和60D為代表的單反數(shù)碼相機已經(jīng)成為令人吃驚的視頻創(chuàng)作工具，創(chuàng)作者能夠以相當于5年前零頭的成本創(chuàng)作出漂亮的視頻。只需一個不錯的麥克風、高質(zhì)量的錄音設(shè)備、三角架和編輯工具，用戶就可以創(chuàng)作出有吸引力的視頻。拍攝和編輯專業(yè)級視頻仍然需要相當高超的技巧和經(jīng)驗，這有助于防止市場過于飽和。目前，自學創(chuàng)作視頻要比以往容易得多。
盡管如此，制作視頻還是有一定門檻的。要創(chuàng)作真正高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，你必須是編劇，必須能夠?qū)⒋罅科尉庉嬙谝黄�，再精簡為對受眾有吸引力的短視頻。
4、質(zhì)量在迅速提高
價格合理且高質(zhì)量設(shè)備的問世意味著更多的“編劇”能創(chuàng)作視頻。以前，高高在上的價格和其他門檻意味著只有極少數(shù)人才能涉足視頻創(chuàng)作領(lǐng)域。目前，由于創(chuàng)作視頻的成本迅速降低，年青人進入這一市場的機會更多了。因此，視頻質(zhì)量在迅速提高。在國外，盡管YouTube上還有大量質(zhì)量低下的視頻，但Vimeo等網(wǎng)站每天都會發(fā)布許多高質(zhì)量內(nèi)容。
Vimeo和Youtube還成為令人吃驚的教學場所，包含大量教授各種技能的視頻。No Film School等網(wǎng)站則使獨立制片人能獲得部分最好的技能，自學創(chuàng)作視頻比以往更方便了。其結(jié)果是高質(zhì)量視頻大量涌現(xiàn)，這意味著更多的觀眾、更多的分享、帶給用戶更多的樂趣。
5、足夠多的傳播渠道
所有人都知道YouTube，它仍然是網(wǎng)絡(luò)視頻市場的霸主。除非是職業(yè)音樂家，用戶還可以在其他許多網(wǎng)站上展示自己的視頻。Vimeo是互聯(lián)網(wǎng)上最好的藝術(shù)攝影師集散地。Vimeo表面上不刪除質(zhì)量低劣的視頻，其主頁和搜索結(jié)果使得用戶能方便地找到優(yōu)秀的內(nèi)容，不會遭遇數(shù)不清的質(zhì)量低劣的內(nèi)容，質(zhì)量低劣的內(nèi)容破壞了用戶使用YouTube的體驗。Pinterest的新視頻功能使用戶能方便地插入視頻。Pinterest提供簡單、高效的分享體驗�；ヂ�(lián)網(wǎng)上還出現(xiàn)了各類主題視頻網(wǎng)站，分享不同主題的視頻。
綜上，視頻營銷有巨大的潛力。中秘傳媒已做好準備，視頻營銷為廣大客戶準備好了，想要先人一步的趕緊了！
