6種短視頻營(yíng)銷方法，哪種是你的菜?
2017-8-23 17:57 查看: 2263短視頻風(fēng)口已到。在巨額資金與海量?jī)?nèi)容生產(chǎn)背后是相當(dāng)可觀的用戶注意力和流量，而這恰恰成為短視頻商業(yè)變現(xiàn)的重要保障。
那如何將短視頻背后的巨大流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值，如何更好地發(fā)揮短視頻尚未完全發(fā)揮出來(lái)的商業(yè)潛力?
中秘傳媒特別總結(jié)當(dāng)下短視頻營(yíng)銷的幾種流行玩法，以作參考!
一、短視頻創(chuàng)意定制
行業(yè)權(quán)威已經(jīng)在不斷喊話“未來(lái)的原生視頻廣告方向一定是廣告主定制創(chuàng)意短片”。
依靠PGC、UGC越來(lái)越成熟的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力，按品牌主的要求進(jìn)行內(nèi)容定制已成為一種高轉(zhuǎn)化效果的營(yíng)銷方式。創(chuàng)意內(nèi)容+短視頻形式，可以最大限度地發(fā)揮PUGC的內(nèi)容價(jià)值，讓品牌植入得更加原生和自然。
短視頻定制執(zhí)行案例：藍(lán)月亮&飛碟一分鐘
二、短視頻冠名
冠名這種方式在之前的品牌植入中就已經(jīng)盛行。在短視頻領(lǐng)域，品牌主通�？捎闷放苹蛘弋a(chǎn)品命名短視頻欄目名稱。
基于短視頻的超強(qiáng)流量，再加上冠名帶來(lái)的多頻次的品牌露出，更易為自己在社媒中帶來(lái)大量曝光，同時(shí)提升自己的美譽(yù)度。這種方式具有執(zhí)行速度快，覆蓋人群廣等優(yōu)勢(shì)。
短視頻冠名執(zhí)行案例：“京潤(rùn)珍珠”冠名彬彬有理欄目
三、短視頻植入廣告
依托于短視頻達(dá)人的高人氣，以植入形式，如貼片廣告、播主口播同樣也可以使品牌獲得更好曝光。這種方式具有易操作、到達(dá)率高、成本低等優(yōu)勢(shì)。
四、短視頻互動(dòng)營(yíng)銷
短視頻互動(dòng)營(yíng)銷通常是品牌方發(fā)起某一活動(dòng)，借助短視頻平臺(tái)和視頻達(dá)人的粉絲影響力，帶動(dòng)粉絲參與，并由此可能引發(fā)一場(chǎng)覆蓋全網(wǎng)的短視頻傳播風(fēng)暴。中秘傳媒新推出的視頻營(yíng)銷中，就包括加粉、點(diǎn)贊、刷人氣等，粉絲是助推視頻紅人的第一利器！
短視頻傳播具有視覺(jué)化的優(yōu)勢(shì)，整個(gè)互動(dòng)形式一般都具有很強(qiáng)的互動(dòng)性、眼球性、熱點(diǎn)性和輿論性，極易形成爆點(diǎn)，感染到目標(biāo)人群。
施華蔻策劃#全民瘋玩8字結(jié)#，引發(fā)眾多用戶參與
五、短視頻多平臺(tái)分發(fā)
可以做到多平臺(tái)分發(fā)，這是短視頻在品牌推廣中的一大優(yōu)勢(shì)。除了像美拍、秒拍這種專業(yè)的短視頻平臺(tái)外，像大家熟知的優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝這種視頻門(mén)戶以及一些新聞、社交客戶端以及新媒體都成為短視頻傳播的渠道。
一般廣告主在投放中特別重視內(nèi)容和達(dá)人資源方面的運(yùn)用，實(shí)際上傳播渠道也直接關(guān)系到執(zhí)行落地和傳播效果。將分發(fā)渠道策劃好、運(yùn)營(yíng)好，也是短視頻營(yíng)銷中的重要玩法。
六、短視頻+活動(dòng)出席
邀請(qǐng)網(wǎng)紅出席品牌方的線下活動(dòng)，除了大家所熟知的對(duì)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播以外，針對(duì)直播內(nèi)容或者線下活動(dòng)的其他精彩內(nèi)容，進(jìn)行內(nèi)容剪輯，形成一段精彩的短視頻在線上進(jìn)行二次傳播，也是短視頻目前常用的一種玩法。
除了以上形式，目前短視頻+電商，短視頻+網(wǎng)綜等形式也正逐漸被越來(lái)越多的廣告主所應(yīng)用。相信隨著短視頻的不斷發(fā)展，營(yíng)銷玩法也會(huì)越來(lái)越豐富。
目前，短視頻用戶需求正在進(jìn)一步釋放、短視頻活躍用戶規(guī)模增勢(shì)強(qiáng)勁，這也讓短視頻的商業(yè)價(jià)值有增無(wú)減。而微播易早在2016年開(kāi)始便全力發(fā)力短視頻，目前已成功幫助品牌主打造上千起的短視頻案例。
在中秘傳媒看來(lái)，短視頻在精準(zhǔn)投放、營(yíng)銷方式等商業(yè)變現(xiàn)能力方面還有很大的挖掘空間，將成為未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷的一種主流。
有興趣投入短視頻營(yíng)銷的品牌主們，可以邀約中秘傳媒一起，在這個(gè)短視頻風(fēng)口下，創(chuàng)造一個(gè)營(yíng)銷童話!
