刷爆朋友圈的《二十二》們，用這個(gè)標(biāo)題才是打開的正確方式！
2017-8-19 10:37 查看: 2195 這兩天打開微信看一看，其中關(guān)于慰安婦的熱點(diǎn)話題，收錄了這幾篇
大家去搜下就知道，這幾篇大部分閱讀都超過了 10w+，但點(diǎn)贊不超過2000，但中秘傳媒發(fā)現(xiàn)烏鴉電影的這篇點(diǎn)贊已經(jīng)到了6萬9，前排評(píng)論點(diǎn)贊3.6萬。
中秘傳媒的小編把這幾篇文章都看了，發(fā)現(xiàn)大家論述的內(nèi)容都差不多，其實(shí)烏鴉電影的文章并沒有比其他幾篇好上幾倍，但點(diǎn)贊量卻是其他點(diǎn)贊之和的幾十倍不止。
中秘傳媒覺得最重要的一點(diǎn)，除了走心的內(nèi)容之外，這個(gè)標(biāo)題起了非常關(guān)鍵的作用。
這個(gè)標(biāo)題運(yùn)用的技巧叫做對(duì)抗。
“她們”和“日本政府”形成了對(duì)抗，尤其是“等待道歉”和“等待死去”形成強(qiáng)烈的對(duì)抗，情緒充沛飽滿。
這種技巧就是引入一個(gè)對(duì)抗組，讓觀眾置身于其中，引發(fā)觀眾對(duì)我們的同情、情緒，站在我們這邊，與另外一邊進(jìn)行對(duì)抗。
據(jù)中秘傳媒了解到，這個(gè)技巧應(yīng)用的最為出名的就是真功夫快餐。真功夫崛起那幾年，全國(guó)遍地都是洋快餐和山寨的漢堡店。
而真功夫打的牌就是中式快餐對(duì)抗西式快餐，特地選了李小龍作為logo，讓人們聯(lián)想起他國(guó)民英雄的形象。
在寫作中，當(dāng)你寫的內(nèi)容中有一個(gè)明確對(duì)立面時(shí)，就適合用這個(gè)技巧去增強(qiáng)效果。
比如像猥褻兒童事件，當(dāng)你要去噴那些戀童癖的時(shí)候，就可以用有意識(shí)的這種技巧去增強(qiáng)你文章的傳播效果。
這個(gè)技巧分為三個(gè)步驟，做到這三步之后，就可以激發(fā)觀眾，讓他們幫你去分享、傳播、作戰(zhàn)。
一、引入對(duì)抗組
第一點(diǎn)要注意的就是一定要有一個(gè)明確的對(duì)抗組，而且立場(chǎng)一定要鮮明，果斷。
很多人寫文章寫出來很曖昧，大家不知道你在反對(duì)什么，不知道你在跟誰對(duì)抗，也就沒辦法去表態(tài)站隊(duì)。
在這個(gè)標(biāo)題中對(duì)抗的是日本政府。在內(nèi)容寫作里面，對(duì)抗了更多的東西。
在慰安婦這一層，日常生活的艱辛VS日本軍國(guó)主義的罪惡。
在影片和導(dǎo)演這一層，影片拍攝排片的困難 對(duì)抗人們的冷漠、不關(guān)注。
對(duì)抗來源于沖突，這種沖突可以是外部的，就像中國(guó)和日本，猥瑣大叔和兒童。也可以是個(gè)人內(nèi)部的，選擇安穩(wěn)的職業(yè)還是去闖蕩。
總之，越是簡(jiǎn)單粗暴的二元對(duì)抗模型，越容易被傳播。因?yàn)橹话拔覀儭焙汀八麄儭�，觀眾很容易就能代入“我們”一方的處境當(dāng)中。
二、把觀眾拉入對(duì)抗之中
這是非常重要的一點(diǎn)。就是你必須把觀眾拉進(jìn)來，讓他們覺得這不僅僅是你自己的戰(zhàn)斗，而是他們的戰(zhàn)斗。
如果你對(duì)抗的東西跟觀眾沒有關(guān)系的話，他們根本也不會(huì)感興趣的。必須要找到和用戶相同的地方，讓用戶覺得我們是自己人，面臨著共同的問題才行。
假如這部電影是韓國(guó)導(dǎo)演拍的，雖然我們和韓國(guó)都有慰安婦受害者，但是觀眾就絕不會(huì)有這么強(qiáng)烈的反應(yīng)。
同樣，別的事情也是，如果你的對(duì)抗太高端，或者太低端離用戶太遠(yuǎn)，用戶也沒有參與的動(dòng)力。
三、渲染敵人的強(qiáng)大/描繪自己的弱小
讓觀眾站在我們這一邊之后，還沒完，必須想辦法激發(fā)起他的情緒，讓他從行動(dòng)上站在你這一邊才行。
讓觀眾對(duì)你產(chǎn)生同情，就是一個(gè)非常好的辦法。而怎么產(chǎn)生同情呢，一是不斷渲染敵人的強(qiáng)大，二是不斷描繪自己的弱小。
村上春樹在耶路撒冷演講中說道，“若要在堅(jiān)硬的高墻與擊石的雞蛋之間作選擇，我會(huì)永遠(yuǎn)選擇站在雞蛋那一邊。是的，不管那高墻多么的正當(dāng)，那雞蛋多么的咎由自取，我總是會(huì)站在雞蛋那一邊�！比藗兲焐鷷�(huì)去同情弱者，而不是強(qiáng)者。
再想想《她們?cè)诘却狼�，日本政府在等待她們死去……》這個(gè)標(biāo)題，日本政府是不是就像那一堵冷冰冰的高墻，而她們就像那一顆顆擊石的雞蛋一樣。
所以你可以看到很多好萊塢大片里的套路都是，反派角色一出場(chǎng)，就覺得特別強(qiáng)大，仿佛不可戰(zhàn)勝。
觀眾全程會(huì)一直緊繃著心弦，去猜測(cè)主角究竟要怎樣才能戰(zhàn)勝它，不斷為主角揪心，擔(dān)心。而如果主角像捏螞蟻一樣能干掉反派的話，那這部電影肯定就沒什么意思了。
文章里面也同樣是這樣，如果我們的對(duì)立面太過弱小的話，觀眾也就沒有加入你的必要。
引入對(duì)抗組，把觀眾拉到你這一邊，渲染敵人的強(qiáng)大，描繪自己的弱小，是一個(gè)非常普遍，也是非常有效的技巧。
最后說兩句：這個(gè)技巧很簡(jiǎn)單，很多人在寫文章的時(shí)候，其實(shí)都有在這樣做，但是并沒有刻意的去思考和打磨過。
在這里，中秘傳媒告訴大家一個(gè)秘訣：文案能力的提升，就是一個(gè)不斷針對(duì)性訓(xùn)練和打磨的過程喲。
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中秘傳媒編輯：吳少芬