推薦！自媒體營(yíng)銷追熱點(diǎn)的8種寫(xiě)作姿勢(shì)
2017-8-15 17:22 查看: 2320
當(dāng)你在做著自己的事情，面對(duì)突如其來(lái)的熱點(diǎn)，縱然心中有上萬(wàn)只草泥馬在奔跑，作為小編，你都需要停下來(lái)去思考怎樣寫(xiě)出一篇不錯(cuò)的追熱點(diǎn)文章，然后推送完公眾號(hào)圖文繼續(xù)自己手頭的事！
說(shuō)到追熱點(diǎn)，今天中秘傳媒的小編就來(lái)跟大家談?wù)勛窡狳c(diǎn)的8種寫(xiě)作姿勢(shì)！
盤(pán)點(diǎn)式
盤(pán)點(diǎn)式寫(xiě)起來(lái)比較簡(jiǎn)單，運(yùn)營(yíng)者只需要圍繞熱點(diǎn)某一屬性的信息進(jìn)行整理，幫助讀者橫向了解同類型信息，是一種容易讓用戶讀完有飽腹感，而且又不苦澀的圖文寫(xiě)作方法。
比如上半年白百合“出軌”熱點(diǎn)發(fā)生的的時(shí)候，你就結(jié)合出軌這一屬性寫(xiě)作如下主題的盤(pán)點(diǎn)圖文案例：
《那些和白百何好過(guò)的男人們》、《那些出過(guò)軌的明星們》、《離婚明星們的財(cái)產(chǎn)都是怎么分配的》、《娛樂(lè)圈最近的精彩戲碼，除了白百合還有…》
再比如前一段時(shí)間宋慧喬宋仲基結(jié)婚的消息，就可以結(jié)合愛(ài)是同姓這一主題盤(pán)點(diǎn)以下案例：
《宋仲基宋慧喬結(jié)婚：最好的愛(ài)情是要?jiǎng)菥场贰ⅰ端沃倩?宋慧喬同姓同本不能結(jié)婚？》
……
評(píng)論式
寫(xiě)作難度基本與盤(pán)點(diǎn)式持平，最常見(jiàn)的評(píng)論式寫(xiě)作結(jié)構(gòu)是這樣的：
首先在開(kāi)頭部分將熱點(diǎn)內(nèi)容用自己的寫(xiě)作風(fēng)格復(fù)述一遍；然后到新浪微博上去搜熱點(diǎn)相關(guān)的微博和評(píng)論，將有意思的內(nèi)容整理出來(lái)，為了避免出現(xiàn)觀點(diǎn)引起公憤，最好正反面的觀點(diǎn)評(píng)論都需要有。最后結(jié)尾的時(shí)候簡(jiǎn)單做一下觀點(diǎn)綜述，但切記不要下定論，因?yàn)闊狳c(diǎn)隨時(shí)都有可能出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。
圖文標(biāo)題可以參考最犀利的評(píng)論，這樣就不用愁怎么寫(xiě)標(biāo)題了而且打開(kāi)率還靠譜。有資源的可以邀請(qǐng)某一領(lǐng)域?qū)＜襾?lái)進(jìn)行評(píng)論，或者引用某專家過(guò)往的相關(guān)的評(píng)論話術(shù)，總之用該姿勢(shì)時(shí)不要有自己的觀點(diǎn)，我們只是復(fù)述一個(gè)事實(shí)：
最近《三生三世》的粉絲因?yàn)殒i場(chǎng)把自家的愛(ài)豆黑了一把，那就可以這樣寫(xiě)：《《三生》粉絲鎖場(chǎng)高達(dá)七萬(wàn)場(chǎng)，惹怒影院放大招，心疼被你們粉的楊洋劉亦菲》、《楊洋被誰(shuí)活活逼哭？三生三世被鎖7萬(wàn)場(chǎng)！影院強(qiáng)制下架并退票》、《又get了個(gè)新詞：“粉絲鎖場(chǎng)”，楊洋的真愛(ài)粉，其實(shí)是高級(jí)黑吧》。
觀點(diǎn)式
它需要運(yùn)營(yíng)者能夠獨(dú)立的輸出觀點(diǎn)和段子，并且找到足夠的素材和案例（也就是論點(diǎn)）來(lái)證明你的觀點(diǎn)，所以相比于評(píng)論式它對(duì)運(yùn)營(yíng)者的寫(xiě)作能力就要求更高了。
另外，如果想要文章傳播效果好，你還需要提出跟大家都不一樣的觀點(diǎn)，甚至是需要做好被語(yǔ)言攻擊的心理準(zhǔn)備。比如去年八月馬蓉出軌熱點(diǎn)起來(lái)的時(shí)候，有人推了篇《王寶強(qiáng)你不必對(duì)著看客楚楚可憐》結(jié)果就被各種“器官”攻擊了，文章評(píng)論區(qū)的一些網(wǎng)友批評(píng)該文章與發(fā)表平臺(tái)的公眾號(hào)定位不相符。
在這里小編推薦大家可以看的案例是“這不廣告”公眾號(hào)在今年發(fā)布的追熱點(diǎn)的文章：
《直播平臺(tái)侵權(quán)被告，那街頭賣(mài)藝的呢？》、《共享究竟是一場(chǎng)豪賭，還是國(guó)民的“照妖鏡”》、《要我說(shuō) 原版《深夜食堂》在中國(guó)也就打個(gè)及格分》。
分析式
這時(shí)候你需要將自己想象成專家，以KOL的姿態(tài)去給用戶講述熱點(diǎn)發(fā)生的前因后果。這種實(shí)事求是的寫(xiě)作方式優(yōu)點(diǎn)是不會(huì)引起大家的語(yǔ)言攻擊，難點(diǎn)在于你需要全面的去了解整個(gè)熱點(diǎn)，甚至是熱點(diǎn)潛伏期的相關(guān)素材都需要去挖起來(lái)。（意味著你需要花比較多的時(shí)間去分析熱點(diǎn)）
如果想采用分析式的寫(xiě)作方式來(lái)追熱點(diǎn)的話，建議抓其中一個(gè)細(xì)小切入的點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析。在尋找這個(gè)切入點(diǎn)的時(shí)候不是天馬行空，而是最好從自身的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)去切入。這樣不僅讓讀者覺(jué)得有創(chuàng)意，還會(huì)收到不少精準(zhǔn)粉絲的圍觀和認(rèn)可。比如上文提到的白百合熱點(diǎn)事件出來(lái)時(shí)，某民宿自媒體平臺(tái)推了題為《白百何在這家酒店出軌，也是有原因的！》從酒店住宿的角度來(lái)對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行解析,還有一些公眾號(hào)推出分析式的文章：《彭于晏：白百何這鍋我不背！從欠債5千萬(wàn)到國(guó)民老公，他自導(dǎo)自演了一部人生勵(lì)志劇》、《白百合被曝成了別人的替死鬼？真正跟了十二年的是她？》
圖表式
它算是分析式寫(xiě)作的升級(jí)，是建立在對(duì)熱點(diǎn)足夠了解的基礎(chǔ)上對(duì)信息的加工，以比較清晰的展示方式，超強(qiáng)的邏輯表達(dá)，幫助讀者快速的補(bǔ)捉到足夠多的信息，在大家看了較多的圖文之后，不失為一種比較有趣的表達(dá)方式。
在新浪微博上可以看到蠻多類似《一張圖告訴你冬奧會(huì)申奧成功打什么牌更靠譜》的圖表式文章，它不好的地方在于需要花比較長(zhǎng)的時(shí)間去作圖，如果你屬于不趕速度的追熱點(diǎn)可以考慮它。還有其他的圖表式文章：“這不是廣告”其中一篇節(jié)點(diǎn)文案：《什么？做營(yíng)銷的不會(huì)把握節(jié)點(diǎn)？以下的幾張圖告訴你》、《一張圖告訴你出軌對(duì)白百何的影響到底有多大》。
煽動(dòng)式
它可以說(shuō)是觀點(diǎn)式的升級(jí)，是借用熱點(diǎn)的關(guān)注度來(lái)闡述整個(gè)社會(huì)現(xiàn)象。因?yàn)樯縿?dòng)性比較強(qiáng)，容易讓讀者覺(jué)得文章里說(shuō)的觀點(diǎn)和事情都是跟自己有關(guān)的，也更容易引起轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生10萬(wàn)+。
煽動(dòng)式的寫(xiě)作難度比較大，適合生活閱歷豐富或者有比較強(qiáng)文字功底的運(yùn)營(yíng)。（簡(jiǎn)單一點(diǎn)的煽動(dòng)寫(xiě)作方式就是列故事），這幾篇就是煽動(dòng)式文章：《國(guó)人總是擅長(zhǎng)以調(diào)侃的方式面對(duì)生活 從2017年上半年流行語(yǔ)中看看這半年什么最火》、《寵物營(yíng)銷背后：賣(mài)的是消費(fèi)者的精神空虛》、《400款短視頻APP大戰(zhàn)風(fēng)云再起，營(yíng)銷人思考短視頻為何深受人們喜愛(ài)！》
吐槽式
如果你是逗比而且經(jīng)常看一些冷笑話段子的運(yùn)營(yíng)者，可以考慮嘗試把標(biāo)題寫(xiě)成段子感覺(jué)。
吐槽式的主要寫(xiě)作框架跟評(píng)論式一樣，找各種素材來(lái)圓你的槽點(diǎn)。區(qū)別嘛，就是要文字風(fēng)格要幽默，篇幅可以不長(zhǎng)，但是內(nèi)容有直擊要害，推薦技巧就是配圖的時(shí)候多用些搞笑表情/圖片。吐槽式文章小編想到比較經(jīng)典還是白百何出軌時(shí)看到的幾篇文章：《被戴綠帽的陳羽凡，雖然沒(méi)有了白百合，但是他還有十八年的好基友！》、《“捅婁子”的是白百何，“擦屁股”的是陳羽凡，“失業(yè)”的是胡海泉》、《世界上最遙遠(yuǎn)的距離，是你刷到了寶馬，我卻只看到了可樂(lè)》。
方案式
這種寫(xiě)作方式是對(duì)“站著說(shuō)話不腰疼，外來(lái)的和尚好念經(jīng)”最好的闡釋。作為吃瓜群眾，你可以拿著自己的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)來(lái)作為熱點(diǎn)事件的解決方案，這種場(chǎng)景式的表達(dá)，非常容易讓用戶記住。寫(xiě)作框架整體是評(píng)論式差不多，需要在開(kāi)頭部分把熱點(diǎn)進(jìn)行復(fù)述，然后針對(duì)事件某一問(wèn)題的引爆點(diǎn)提出自己的產(chǎn)品解決方案。比如：《中秘傳媒：不會(huì)做這樣的視頻廣告，你已經(jīng)OUT了！》、《聽(tīng)說(shuō)龍母（《權(quán)利的游戲》）快回歸了 中秘帶你先看看現(xiàn)實(shí)中的涅槃“龍父”》、《手把手寫(xiě)詳細(xì)教程教女朋友打王者沒(méi)什么了不起的 中秘傳媒老總帶女下屬手刃武漢包租婆大媽！》。
以上追熱點(diǎn)的全部姿勢(shì)，全是中秘傳媒總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，希望可以幫助你們！
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中秘傳媒編輯：吳少芬