今日頭條孵化“抖音”為何能夠超越“火山小視屏”
2017-8-10 11:20 查看: 2814 自知乎、快手、網(wǎng)易云之后，又一大引流APP“抖音”上線。
抖音2016年9月上線，2017年5月，繼“火山小視屏”之后，今日頭條孵化的又一個(gè)短視頻軟件“抖音”火了。
現(xiàn)在很多明星也都開始嘗試玩抖音。比如胡彥斌就在抖音用他的新歌《沒有選擇》做背景音樂(lè)，發(fā)起了一個(gè)音樂(lè)視頻挑戰(zhàn)活動(dòng)，效果很好，甚至有胡彥斌以前的伴舞也參加了這個(gè)挑戰(zhàn)，拍攝的視頻有超過(guò)2W 的點(diǎn)贊。鐘麗緹和她老公也是抖音的忠實(shí)粉絲，不僅在抖音玩的high，還經(jīng)常給一些“路人”點(diǎn)贊、評(píng)論。
抖音實(shí)質(zhì)上是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過(guò)視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡(jiǎn)單地對(duì)嘴型。
這個(gè)有今日頭條加持的短視頻APP是如何逆襲日播放量過(guò)億的呢？
1、選擇音樂(lè)作為切口
選擇音樂(lè)作為切口，是覺得音樂(lè)是一種強(qiáng)表達(dá)的工具。當(dāng)音樂(lè)和視頻結(jié)合的時(shí)候，音樂(lè)很像一個(gè)濾鏡，加了這層濾鏡，會(huì)強(qiáng)化短視頻信息里“表達(dá)”的部分，更容易產(chǎn)生社區(qū)，而不是讓產(chǎn)品被工具化。短視頻本身有成為流行文化的潛質(zhì)，那搭配上流行音樂(lè)這個(gè)濾鏡，無(wú)疑能放大突出這種潛質(zhì)。
2、全國(guó)唯一一家全屏高清的短視頻APP
從技術(shù)層面上來(lái)看，除了濾鏡和特效功能，抖音從一開始就在產(chǎn)品層面加入了算法推薦模型，來(lái)保證視頻的分發(fā)效率。用戶原創(chuàng)視頻在生產(chǎn)端的數(shù)量是很大的，這必須依靠算法才能分發(fā)出去。同時(shí)，抖音實(shí)際上是國(guó)內(nèi)唯一一家全屏高清的短視頻產(chǎn)品，能夠給用戶提供最好的畫質(zhì)和感受。
3、清晰的定位
抖音——年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)。
UGC 短視頻，在大屏手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速降費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境下，讓更多人、尤其是更多年輕人開始習(xí)慣于用短視頻表達(dá)自己，所以UGC 短視頻在年輕群體里有很大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
抖音負(fù)責(zé)人在接受采訪中表示：“在我們決定做抖音之前，市場(chǎng)上的短視頻產(chǎn)品，或者偏向工具的屬性，或者看上去不是很吸引年輕人。我們覺得應(yīng)該有一個(gè)適合中國(guó)年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)產(chǎn)品。年輕人喜歡玩，能輕松自在表達(dá)自己，展現(xiàn)自我，有意思的產(chǎn)品�！�
以年輕人想要展現(xiàn)、釋放自己為切入口，抓住年輕人的眼球，讓用戶產(chǎn)生粘連性，便已經(jīng)收割了大批流量。
4、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，明星入駐
切點(diǎn)和路徑這塊，除了以工具屬性為核心，抖音干得最漂亮的應(yīng)該就是聯(lián)絡(luò)直播平臺(tái)家族公會(huì)(14年快手異軍突起時(shí)也是收割了大批YY的頭部主播)，從美拍批量導(dǎo)入人氣網(wǎng)紅和承接頭條的明星資源，做為核心的粉絲傳播方式。
以年輕人想要展現(xiàn)、釋放自己為切入口，抓住年輕人的眼球，讓用戶產(chǎn)生粘連性，便已經(jīng)收割了大批流量。
近來(lái)火遍全網(wǎng)的《中國(guó)有嘻哈》，其中人氣選手萬(wàn)磁王和小白也正式入駐《中國(guó)有嘻哈》的官方音樂(lè)短視頻App抖音。他倆來(lái)到抖音，短時(shí)間內(nèi)就吸粉無(wú)數(shù)，而且更多的人氣選手都在趕來(lái)抖音的路上!
嘻哈音樂(lè)本就是抖音上的一大流派，不少用戶都是嘻哈音樂(lè)的粉絲。作為贊助商和官方音樂(lè)短視頻App，抖音與《中國(guó)有嘻哈》可謂天作之合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在節(jié)目屢屢掀起抖音風(fēng)暴。
今日頭條孵化的火山小視屏5月挖人計(jì)劃，斥資2000萬(wàn)挖走天佑等一眾快手網(wǎng)紅，卻還是敗下陣來(lái)，如今的抖音已經(jīng)在市場(chǎng)占得高點(diǎn)，確實(shí)可以和快手在短視頻領(lǐng)域搏一搏。
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中秘傳媒編輯：夏琦