非洲小朋友舉牌營(yíng)銷(xiāo)，背后的“火”從何而來(lái)
2017-8-9 16:01 查看: 2299 這幾日，朋友圈被各種非洲小朋友“舉牌”營(yíng)銷(xiāo)圖片或短視頻刷屏。上到搜狗上市，下到屌絲求愛(ài)。淘寶里更有專(zhuān)門(mén)的店鋪，幾元到上百元不等，便捷的互聯(lián)網(wǎng)就能讓你輕松獲得想要的“黑人舉牌”，甚至“白人舉牌”。
對(duì)于吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，看到熟知的中國(guó)企業(yè)被國(guó)際友人舉牌，不免觸發(fā)意淫的“大國(guó)夢(mèng)”進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)傳播，企業(yè)也樂(lè)得通過(guò)這種方式做一把宣傳。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的注意力碎片化時(shí)代，這種簡(jiǎn)單直白的推廣方式，比之洗腦的軟文似乎更行之有效，新時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的符號(hào)化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
提起注意力碎片化，企業(yè)大多擔(dān)憂找用戶(hù)太難。其實(shí)這是一個(gè)誤區(qū)，注意力碎片化時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)愈發(fā)的群體化，未來(lái)這一現(xiàn)象還會(huì)進(jìn)一步加劇。信息的快速流通，讓越來(lái)越多擁有同樣屬性的用戶(hù)聚集在一起。企業(yè)之所以覺(jué)得用戶(hù)難找，無(wú)非以往砸渠道思維，已不適應(yīng)這一變化。
如傳統(tǒng)媒體當(dāng)?shù)罆r(shí)代，“腦白金體”可以瘋狂洗腦，營(yíng)造一種宣傳上的強(qiáng)勢(shì)。而注意力碎片化時(shí)代，對(duì)腦白金不屑與鐘愛(ài)的用戶(hù)涇渭分明分散在網(wǎng)絡(luò)上。除非出現(xiàn)雙方群體交差注意的事件，會(huì)將雙方拉到同一個(gè)話題下?tīng)?zhēng)論，大部分時(shí)間雙方都是相安無(wú)事。企業(yè)再想靠對(duì)注意力的霸占，形成宣傳優(yōu)勢(shì)的情況一去不返。
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)深受互聯(lián)網(wǎng)的影響，隨著媒介的碎片化加劇，企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越難。以往靠砸渠道混臉熟的營(yíng)銷(xiāo)模式愈發(fā)喪失其有效性，具備病毒性傳播的事件、話題等營(yíng)銷(xiāo)模式，逐漸成為主流，追逐用戶(hù)眼球的成功與否，直接決定了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的的最終成績(jī)。即使財(cái)大氣粗的企業(yè)，砸渠道時(shí)對(duì)文案的話題性要求也越來(lái)越高，如何在碎片化時(shí)代抓住用戶(hù)的眼球，已經(jīng)成為每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人必須掌握的技能。黑人舉牌這種模式，衍生于中國(guó)特色的外國(guó)人營(yíng)銷(xiāo)和舉牌營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合。
外國(guó)人營(yíng)銷(xiāo)：近代歷史外國(guó)人對(duì)中國(guó)影響之大，使得上上下下格外關(guān)注國(guó)際友人。企業(yè)也借勢(shì)這一現(xiàn)象，利用天然具備眼球效應(yīng)的外國(guó)人制造營(yíng)銷(xiāo)事件或話題，變得愈加普遍。去年有個(gè)外國(guó)帥哥在手臂上紋了“腦白金”三個(gè)字，2天之內(nèi)這幾張外國(guó)帥哥的照片傳遍了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，暴走大事件也特地在播出的時(shí)候插入該內(nèi)容。如果將洋男模換做中國(guó)男模，話題穿透力就會(huì)大打折扣。無(wú)論內(nèi)衣內(nèi)褲還是建材家居，各種白人模特或洋專(zhuān)家代言早已讓國(guó)人見(jiàn)怪不怪。中秘傳媒辦公樓下的餐廳，就有過(guò)黑人小哥在店外攬客。
中國(guó)人的內(nèi)斂，使得舉牌營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)也成為一種特色。營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單來(lái)分解的話，首先是引起注意，其次是傳播內(nèi)容，最后是宣傳目的的落地。在東方文化氛圍內(nèi)，舉牌行為很容易引起圍觀，黑人舉牌無(wú)疑是這兩種營(yíng)銷(xiāo)方式結(jié)合的延伸，外國(guó)人和舉牌子兩個(gè)觸動(dòng)國(guó)人敏感神經(jīng)的點(diǎn)位，結(jié)合在一起更具備眼球效應(yīng)，以至于許多大公司也進(jìn)行嘗試。當(dāng)然，腦白金也做了這個(gè)非洲小朋友舉牌的營(yíng)銷(xiāo)。
如傳統(tǒng)媒體當(dāng)?shù)罆r(shí)代，“腦白金體”可以瘋狂洗腦，營(yíng)造一種宣傳上的強(qiáng)勢(shì)。而注意力碎片化時(shí)代，對(duì)腦白金不屑與鐘愛(ài)的用戶(hù)涇渭分明分散在網(wǎng)絡(luò)上。除非出現(xiàn)雙方群體交差注意的事件，會(huì)將雙方拉到同一個(gè)話題下?tīng)?zhēng)論，大部分時(shí)間雙方都是相安無(wú)事。企業(yè)再想靠對(duì)注意力的霸占，形成宣傳優(yōu)勢(shì)的情況一去不返。
古斯塔夫・勒龐《烏合之眾》里，第四章：群體信仰所采取的宗教形式有段話“群體并不進(jìn)行推理，對(duì)于某些觀念，或全盤(pán)接受，或全盤(pán)否定�！本鸵耘笥讶谌伺e牌來(lái)講，除了業(yè)內(nèi)人士很少人會(huì)深究背后真相。對(duì)于那些有著“大國(guó)夢(mèng)”、“分享好玩”、“民族自豪”標(biāo)簽的群體來(lái)講，他們只會(huì)全盤(pán)接受并進(jìn)行二次傳播。
正是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體化加劇，以往用復(fù)雜、華麗、概念對(duì)個(gè)人用戶(hù)進(jìn)行說(shuō)服營(yíng)銷(xiāo)手段，已經(jīng)漸漸喪失了其生存土壤。如果移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)用戶(hù)由分散變?yōu)槿后w的宗教化，企業(yè)也應(yīng)該順應(yīng)趨勢(shì)，而本身就是由群體誕生的符號(hào)，自然已是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)之王。
非洲小朋友舉牌營(yíng)銷(xiāo)，中秘傳媒也是服氣滴，只能說(shuō)還是城里人會(huì)玩兒，看來(lái)中秘傳媒在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面也要不時(shí)創(chuàng)新一下。不過(guò)，這種營(yíng)銷(xiāo)方式也引來(lái)了質(zhì)疑。
視頻拍攝者大多為在非華人，制作后，由淘寶賣(mài)家標(biāo)價(jià)出售，多為每段200元左右。完成視頻后，非洲小朋友獲得的報(bào)酬很有限，大部分錢(qián)被拍攝者和商家拿走。
2015年9月1日起施行的新版《中華人民共和國(guó)廣告法》第二條中，將廣告定義為“商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)” ，而據(jù)北青報(bào)調(diào)查稱(chēng)，這些視頻中，有一部分涉及不雅詞匯，或宣傳疑似涉黃的直播間、微信號(hào)等，而一些產(chǎn)品推廣的標(biāo)語(yǔ)中，則出現(xiàn)了“最高級(jí)”、“最佳”、“最強(qiáng)”、“非洲人都知道”等詞匯。
對(duì)此，淘寶客服表示：“這類(lèi)視頻存在風(fēng)險(xiǎn)，隨時(shí)可能被排查�！薄拔覀儾荒芘懦曨l里面是否存在違反新廣告法的詞匯，一旦證實(shí)，商家違反新廣告法中的相關(guān)規(guī)定，錯(cuò)發(fā)類(lèi)目，違反淘寶網(wǎng)的正常交易秩序等，將受到相應(yīng)處罰。
看來(lái)，中秘傳媒還是堅(jiān)持“君子之財(cái)，取之有道”吧！
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
作為領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)商，中秘傳媒專(zhuān)注于為廣大客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷(xiāo)、品牌策劃、媒體公關(guān)等解決方案。
我們具體的服務(wù)產(chǎn)品有：新聞營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)、寫(xiě)作策劃、報(bào)刊發(fā)表、媒體公關(guān)、博客營(yíng)銷(xiāo)、百科營(yíng)銷(xiāo)等，歡迎廣大客戶(hù)朋友聯(lián)系咨詢(xún)。
QQ：84945896 84945967 1173722262 873151956 921881767 327803168 81642051
微信：cnmishu-cn 微博：@中秘傳媒 電話：027-87499490 官網(wǎng)：www.khqdoumao.cn
你用手機(jī)掃一下，看到底會(huì)不會(huì)懷孕？
中秘傳媒編輯：謝詩(shī)雨