寵物營銷背后：賣的是消費者的精神空虛
2017-8-3 16:23 查看: 2115 打開微博，幾乎每天都有萌寵上熱門，一個微博主：回憶專用小馬甲，主要就發(fā)自家兩個寵物的照片，粉絲兩千多萬；打開微信，也總是有發(fā)自家寵物的，遛狗要發(fā)，逗貓要發(fā)，鏟屎要發(fā)。
以前寵物只是單指人們?yōu)榱讼录呕虺鲇趭蕵纺康亩筐B(yǎng)的動物�，F(xiàn)今寵物定義為，出于非經(jīng)濟目的而豢養(yǎng)的動植物。寵物是為了精神的目而豢養(yǎng)的動植物。一般為了消除孤寂，或娛樂而豢養(yǎng)，以前的寵物一般是哺乳綱或鳥綱的動物，因為這些動物腦子比較發(fā)達(dá)，容易和人交流。如今，除了廣為人知的活體寵物外，還有諸多的虛擬寵物。
這個定義里，已經(jīng)說明了寵物及寵物營銷大熱的原因。
問：每天微博的熱門榜里一定不會缺少什么？
答：寵物。
不是汪峰，不是TFBOYS。大部分微博爆火的關(guān)鍵詞和話題，都伴隨著事件的發(fā)生而發(fā)生，結(jié)束而漸漸消弭。唯有寵物長久不變，在熱門微博上屹立不倒。
幾年前，一只來自日本的俊介君橫空出世，在微博上掀起一股萌狗風(fēng)，但那時的人們遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在瘋狂。后來，人們對寵物的認(rèn)識不再僅限于“萌”，開始挖掘?qū)櫸锏摹按馈保热绻科�；“犀利”，比如doge；“賤”，比如小浣熊干脆面君；“通人性”，比如電影《一條狗的使命》；還有“傲嬌”、“機智”等等。
寵物已經(jīng)開始“擬人化”。你看到湖南衛(wèi)視拿著小狗“乖乖”與黃磊的感人故事，在《爸爸去哪兒》里植入的昏天黑地。筆者不是當(dāng)事人，但如果我是，我心里一定不會好受。一只為了救我和我的家人死去的狗，我不會希望它被利用制造噱頭，更不希望被全民消費。還有那只在《后會無期》里被人們認(rèn)識的馬達(dá)加斯加，它也有自己的微博，已經(jīng)有了41萬粉絲。一只狗會打字上網(wǎng)，你當(dāng)我傻？但別說，也是有轉(zhuǎn)發(fā)近兩萬的帖子的。恕中秘傳媒直言，它原本可以更火，只因為它顏值不夠、傻氣略缺，如果再蠢一點，或是再好看一點，絕對不止這個數(shù)。
寵物的微博大爆炸已經(jīng)不僅僅是“消遣”，它已然跟“消費”扯上關(guān)系�；貞泴Ｓ眯●R甲，微博知名博主、營銷賬號，手握2800萬微博粉絲（都很活躍），攜一只貓一條狗常年霸占微博熱門，你幾乎看不到轉(zhuǎn)發(fā)低于兩千的帖子。我和寵物的日常，另一著名寵物營銷號，也是緊緊攥著120萬熱情粉絲。那些大量靠發(fā)圖片、發(fā)段子掙錢的營銷大V，還有天天發(fā)自拍和寵物拍的明星，都死命地抓著寵物不放，你說它能下微博熱門榜嗎？
狗和貓被消費的差不多了，各種動物都出來了。鼴鼠、袋鼠、兔子、考拉、長頸鹿、刺猬，還有各種稀奇古怪的鳥，這些還很普通。現(xiàn)在鱷魚、食人魚、大象都出來了。它們早已不屬于狹義上的“寵物”，但它們既然被發(fā)現(xiàn)，被轉(zhuǎn)發(fā)，被消遣，被“寵愛”，也只能算它們是廣義上的寵物了。
其實寵物熱早已不是新鮮事。電視上很久便有這種節(jié)目，早在幾年前央視就曾引進(jìn)《萌寵成長記》，現(xiàn)在央視每天早上播的《朝聞天下》經(jīng)常能看見寵物的身影，各地方電視臺節(jié)目也多少都做過寵物專題，BBC甚至跑去非洲草原給一只貓鼬拍攝了一部電影式紀(jì)錄片。
人為什么會喜歡寵物？有研究表明原因有三：
一、物欲的沉重讓人們向往自然的輕松。人們生活在由消費購筑的欲望里，一旦消費超過人的需要已失去了需要的動因，人自然的生活墜入了被動的享樂。而人們對動物的寵愛印證了心底的蒼白和空虛。擁抱自己的孤獨，放棄自己的沉重。
二、對人的失望導(dǎo)致了對動物的移情。感情對人的需要不在于它的豐富，而在于感情總是要尋找自己的出路。人對愛的渴望不在于愛的本身，對人的失望，導(dǎo)致了對物的移情。若想讓自己不在悲痛里透支，只有把感情迅速轉(zhuǎn)移，讓自己和另類相處中修復(fù)傷痛。
三、人在動物身上找到了丟失的自我。由于有了太多的欲望，人遠(yuǎn)離了動物的自然，多了人的做作；人們因世故而智謀，少了動物的瀟灑；人們因媚俗而圓滑，缺了動物的純樸，由此，孤獨成了人的本質(zhì)，缺憾成了人的命運，不快成了人的特征，勞累成了人的疾病……
現(xiàn)代快節(jié)奏的生活、狹小的生存環(huán)境，使得養(yǎng)寵物變得不再那么容易。大部分人唯有看看寵物的視頻和圖片聊以解饞，我也是其中之一。寵物早已不再只是“不吃狗肉”的口號吶喊背后，漸漸飽和的人類物質(zhì)需求。人類走過了自然斗爭，走過了茹毛飲血食不果腹，人類已經(jīng)能夠吃飽了，人類已經(jīng)吃撐吃胖吃出病了。寵物現(xiàn)在給予人類的，更多是精神需求。而中秘傳媒認(rèn)為，這是人類發(fā)展的必然。
寵物營銷，大可以被廣告主使用。但這火熱的營銷背后，賣的是消費者的精神空虛。
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中秘傳媒編輯：謝詩雨