拿好這份營銷秘籍，不謝！
2017-7-31 16:40 查看: 2088 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)是時(shí)下最火爆的話題之一，利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢致富的比比皆是。然而互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目數(shù)量龐大，質(zhì)量參差不齊，上當(dāng)受騙的也大有人在.今天中秘傳媒在這里給大家解析一個(gè)趨勢。
結(jié)合2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的變化，2018年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷將會(huì)發(fā)生哪些變化？
趨勢1：移動(dòng)營銷常態(tài)化
如今，移動(dòng)營銷已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化。但是，如果在三年前，我們談起移動(dòng)營銷的話，相信很多品牌對(duì)于移動(dòng)營銷價(jià)值和其媒體價(jià)值并不一定了解，而當(dāng)移動(dòng)營銷發(fā)展到今天，它已經(jīng)成為各大案例組成的重要部分，無論是艾菲獎(jiǎng)，還是長城獎(jiǎng)等等，都會(huì)少不了對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的應(yīng)用，因此對(duì)于品牌而言已不是要不要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而是要如何把它做的更精準(zhǔn)，更具價(jià)值。
這也意味著移動(dòng)營銷將成為很多企業(yè)必須要適應(yīng)移動(dòng)界面和與用戶溝通的觸點(diǎn)，如何制定出精準(zhǔn)的移動(dòng)營銷策略，將會(huì)成為品牌主所需要思考的問題。
趨勢2：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為連接營銷的主界面
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為連接營銷的主要界面，我們可以看到今天人們對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用的依賴性，人們會(huì)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接社交，例如，QQ、微信、陌陌等社交應(yīng)用成為人們生活的日常；用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接信息，很多人已不在看報(bào)紙看新聞資訊，會(huì)通過像網(wǎng)易新聞客戶端、一點(diǎn)資訊等移動(dòng)新聞客戶端來獲取資訊；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接生活服務(wù)，例如現(xiàn)在很多生活服務(wù)O2O的崛起。
連接的界面其實(shí)不僅如此，線上線下渠道的融合，利用手機(jī)作為介質(zhì)將線上線下打通，使手機(jī)能夠與電視形成連接從2015年搖紅包以來，手機(jī)與電視的互動(dòng)成為重要趨勢。
趨勢3：重度垂直移動(dòng)應(yīng)用的營銷價(jià)值正在爆發(fā)
有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后，由于人們關(guān)系信息可以更好的連接，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將人們切分成更為細(xì)分的族群，所以在今天這移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代，品牌營銷要做的更具價(jià)值，一定不是大而全，而是小而美，要做到更加的垂直和細(xì)分化。例如：微伙，根據(jù)不同的行業(yè)設(shè)定了不同的營銷后臺(tái)，給客戶各種營銷需求，這些都可以為廣告主帶來更加匹配和深度與消費(fèi)者溝通的營銷機(jī)會(huì)。
趨勢4：技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷進(jìn)化
技術(shù)創(chuàng)新正不斷的驅(qū)動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，幫助廣告主解決更多新的需求，技術(shù)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是至關(guān)重要的，技術(shù)幫助互聯(lián)網(wǎng)有更好的體現(xiàn)，尤其在移動(dòng)的小屏上，如何將更好的技術(shù)應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷成為各家公司都在思考的問題。同時(shí)，在技術(shù)的推動(dòng)下，產(chǎn)品對(duì)于用戶的服務(wù)也在不斷升級(jí)，升級(jí)產(chǎn)品的同時(shí)也為營銷帶來更多可能性。
趨勢5：應(yīng)用工具媒體化轉(zhuǎn)型成重要戰(zhàn)略方向
很多移動(dòng)工具都在思考商業(yè)變現(xiàn)，其中一個(gè)重要的戰(zhàn)略就是向媒體平臺(tái)的進(jìn)化，塑造出了更多營銷場景。現(xiàn)在很多移動(dòng)應(yīng)用都是以工具屬性存在的，例如，萬年歷，航班管家，墨跡天氣等，微伙伴也可以使你的微信平臺(tái)更加豐富。但是，如果想讓它們更具商業(yè)價(jià)值，其不應(yīng)只是工具。
趨勢6：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的整合與融合
今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷，好的案例一定是整合與融合的案例，而不是借助移動(dòng)的某個(gè)技術(shù)，幫助廣告主完成某一細(xì)分目標(biāo)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，合作貫穿成為當(dāng)下熱點(diǎn)。例如，在品友互動(dòng)的一些程序化購買里面，也有很多整合的案例，利用地理位置和dsp及個(gè)性化營銷的結(jié)合，實(shí)時(shí)購買的導(dǎo)入，使整合成為了新的趨勢。
趨勢7：移動(dòng)社交廣告的崛起
今天社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們依賴的移動(dòng)互聯(lián)的平臺(tái)，例如ＱＱ、微信等社交平臺(tái)已成為人們花費(fèi)時(shí)間最長的應(yīng)用平臺(tái)，例如：騰訊方也結(jié)合自身應(yīng)用的特點(diǎn)介紹社交社交大數(shù)據(jù)是程序化購買的關(guān)鍵一環(huán)。如果從全球的發(fā)展來看的話，facebook現(xiàn)已成為基于人們的熟人朋友圈的精準(zhǔn)投放平臺(tái)。
趨勢8：改變移動(dòng)營銷場景，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播
今天如何能更精準(zhǔn)的營銷，真正的實(shí)現(xiàn)廣告主按效果付費(fèi)，同時(shí)消費(fèi)者也愿意去看廣告成為每個(gè)企業(yè)都在關(guān)注問題。更為精準(zhǔn)化的營銷場景，也為品牌推廣塑造了直達(dá)用戶的快速通道。例如，巴士在線基于公交場景構(gòu)建移動(dòng)營銷閉環(huán)，具有大流量的巴士媒體，可以精準(zhǔn)劃分用戶人群，并通過公交場景為品牌直達(dá)推送價(jià)值信息。
趨勢9：移動(dòng)跨屏化延展需求
在碎片化飛移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷也呈現(xiàn)出跨屏化趨勢，由優(yōu)朋普樂聯(lián)合知萌咨詢共同發(fā)布的《2015中國互聯(lián)網(wǎng)電視研究發(fā)展報(bào)告》中指出，未來中國家庭的50寸互聯(lián)網(wǎng)電視大屏，將成為廣告營銷的藍(lán)海市場，同時(shí)，伴隨著智能終端的不斷進(jìn)步，手機(jī)也將成為控制電視的工具，這也就意味著，跨屏技術(shù)的融合度在提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大屏的互動(dòng)有將更多的探索性。
趨勢10：移動(dòng)消費(fèi)與移動(dòng)營銷的實(shí)時(shí)化
2015年以來移動(dòng)電子商務(wù)迅猛增長，移動(dòng)購物已經(jīng)占到流量使用的60%左右，基于場景觸發(fā)的實(shí)時(shí)購買模式，成為消費(fèi)者新的需求，在這個(gè)領(lǐng)域?qū)τ谝苿?dòng)應(yīng)用有極大的市場，這個(gè)市場在視頻網(wǎng)站已有應(yīng)用，像優(yōu)酷土豆和愛奇藝都已突出邊看邊賣項(xiàng)目。
相信在廣告主不斷認(rèn)可移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷價(jià)值，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷在2016年將會(huì)更加成熟，其生態(tài)體系也將會(huì)更加完善，也將會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化的轉(zhuǎn)型、蛻變。
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中秘傳媒編輯：夏琦