鄒市明被日本選手打敗痛失金腰帶 體育IP正當熱
2017-7-31 15:23 查看: 2172 “金腰帶是我從美國帶回來的，我有義務和能力把它留在中國，永遠留在中國�！�28日晚間，WBO蠅量級世界拳王衛(wèi)冕戰(zhàn)在上海東方體育中心打響，這也是世界拳王金腰帶衛(wèi)冕戰(zhàn)歷史上第一次在中國內(nèi)地打響。
但，作為挑戰(zhàn)者的日本選手木村翔在第11回合TKO（技術型擊倒）獲勝，也將WBO蠅量級世界拳王金腰帶從鄒市明手中拿走，未能踐諾留住拳王頭銜的鄒市明賽后淚灑拳臺。
最近一年，體育賽事IP(Intellectural Property，知識產(chǎn)權(quán))成為一個熱門概念。據(jù)媒體報道，在近日的內(nèi)地綜藝風云榜，搏擊極限格斗賽事昆侖決以178483的搜索指數(shù)超過快樂大本營、爸爸去哪兒等王牌綜藝節(jié)目，在百度風云榜單中位居關注度第二位，僅次于跨界喜劇王，相關百度搜索結(jié)果超過1200萬條。
拳擊與搏擊運動集健身、修身、防身、娛樂等多元價值功能于一體，在全球范圍內(nèi)市場化運作成熟，商業(yè)價值巨大。在政策利好、 資本推動和消費升級三大因素的推動下，我國拳擊與搏擊行業(yè)市場發(fā)展可期。目前國內(nèi)拳迷人數(shù)超過 8000 萬，已涌現(xiàn)出《昆侖決》、《武林風》、《英雄傳說》、《英雄榜》、《拳星時代》一批出色的自主賽事 IP，體育賽事+娛樂綜藝的模式成為賽事發(fā)展新方向，拳擊、搏擊以及武術相關的產(chǎn)業(yè)有望迎來快速發(fā)展。
體育利好扶持政策不斷，賽事IP迎來發(fā)展機會。國家體育總局今年7月份正式下發(fā)《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》(以下稱《規(guī)劃》)。規(guī)劃提出，在“十三五”期間內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標為：
一是體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過 3萬億，從業(yè)人員數(shù)超過 600萬人，產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達 1.0%; 二是體育服務業(yè)增加值占比超過 30%;三是建設 50個國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地、100個國家體育產(chǎn)業(yè)示范 單位，100個國家體育產(chǎn)業(yè)示范項目;四是人均體育場地面積超過 1.8平方米，體育消費額占人均居民可支配收入比例超過 2.5%。
2014年10月國務院發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》(“46” 號文)，將體育產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略，并首次提出了“到 2025 年體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值3.02%，達到 5萬億，產(chǎn)業(yè)增加值達到 GDP的 2%”的發(fā)展目標，并要求建立布局合理、 功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯提升，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā) 展的重要力量。
以這兩份文件為核心一系列文件先后出臺，從場館、版權(quán)、審批、公共資源和管辦分離等改革的核心難點發(fā)力，釋放上游資源、發(fā)力內(nèi)容供給。受益于產(chǎn)業(yè)扶持政策的賽事IP行業(yè)有望迎來快速發(fā)展，近年來快速發(fā)展的搏擊賽事IP更是備受矚目。
在政策利好、資本推動和消費升級三大因素的推動下，國內(nèi)拳擊與搏擊行業(yè)市場 發(fā)展可期。體育 46 號文發(fā)布后，國家體育總局放寬了對體育賽事的審批，我國體 育產(chǎn)業(yè)進入迅速發(fā)展時期。
在拳擊方面，2016 年，7 月 13 日，國內(nèi)最具實力的自 主 IP 職業(yè)拳擊組織——國際拳冠聯(lián)盟(IBCA)宣布 2016 年中國職業(yè)拳擊聯(lián)賽將 在 2 個月后正式開展，力圖打造中國人自己的職業(yè)拳擊聯(lián)盟和聯(lián)賽。另一方面， 國內(nèi)資本紛紛搶灘拳擊市場，阿里體育與國際拳擊聯(lián)合會簽署為其 20 年的合作協(xié)議，啟動拳擊運動在全球范圍的數(shù)字化建設;樂視體育與 IBF 中國區(qū)建立戰(zhàn)略合作，構(gòu)建拳擊付費觀賽新生態(tài)，并獲得 2016-2020 年 IBF 中國職業(yè)拳擊聯(lián)賽全球 獨家新媒體直播權(quán);搏擊賽事運營方博克森掛牌新三板，估值超過 7 億人民幣。 此外，隨著國內(nèi)的消費升級，據(jù)統(tǒng)計國內(nèi)拳迷已超過 8000萬人，在成都等城市成 立了多個搏擊俱樂部，越來越多的都市白領選擇用搏擊的方式，體會力量競技帶來的快感。
國內(nèi)目前的賽事IP有拳星時代、《武林風》、《英雄傳說》、《英雄榜》、《昆侖決》等。這些賽事IP走的是拳星時代路線，注重造星，包裝拳手，走“體育+娛樂”結(jié)合之路。
一個賽事的火爆，需要三個必備條件：首先，需要一個出色的產(chǎn)品體系；其次，基于這樣的體系，還要具備推廣能力和高覆蓋率的推廣渠道。最后，創(chuàng)始人具備較強的資源整合能力。
從這三個角度來看，昆侖決都有一定的可取之處。
產(chǎn)品上，強調(diào)規(guī)則的公正；
在產(chǎn)品上，昆侖決的創(chuàng)新之處主要在于以下幾點：
規(guī)則與賽制上更加公平公正
昆侖決則從我國還不是格斗強國的現(xiàn)實出發(fā)，在賽事規(guī)則與賽制上不偏袒任何一國的選手。中國選手負于國外選手的情況很常見。這樣對于保障賽事的精彩程度有幫助，也可以吸引更多優(yōu)秀海外選手加入到賽事中來，促進競技水平的提高，形成良性循環(huán)。
在賽事規(guī)則上，昆侖決作出了一些改動，以使比賽更加精彩、刺激。例如，“昆侖決”允許連續(xù)膝擊，經(jīng)常可以看到拳手用連續(xù)的膝法發(fā)起怒濤般的攻勢，此舉不僅令比賽更加激烈，也讓比賽更加公平，同時提升了比賽的KO率。在昆侖決比賽中，只有一種箍頸膝撞是禁止的，那就是在后退中消極的箍頸，因為此舉是為了自我保護，屬于消極行為。對于消極的纏抱行為是禁止的，必須保證比賽的快節(jié)奏。同時投入更多資金用于燈光和音效，豐富觀眾的視覺體驗。
電視臺、視頻網(wǎng)站、APP三大渠道播出
昆侖決廣泛的播出渠道，不僅能夠增加版權(quán)收入，也使得昆侖決賽事可以在更多場合被觀眾觀看，從而增強賽事產(chǎn)品的影響力。
從營銷與渠道的角度看，昆侖決建立了更廣泛的播出渠道，使賽事產(chǎn)品可以接觸到更廣泛的人群。除了在傳統(tǒng)的電視渠道播出外，昆侖決少有的開發(fā)了官方網(wǎng)站和APP的賽事，使用昆侖決APP可以看直播、錄播視頻，可以自己拍視頻并更方便地將視頻轉(zhuǎn)發(fā)到微信、微博、秒拍，有比較強的互動性。
創(chuàng)始人姜華強于資源整合
姜華之前從事媒體廣告代理工作，積累了一定的人脈與資源，具備了業(yè)內(nèi)不錯的資源整合能力。
通過各種機會把握住資源，助力了賽事的打造與推廣。不論是產(chǎn)品的打造、拳手的挖掘、播出渠道的拓展，場地的合作、廣告主的爭取等方面，姜華都找到了不少合適的資源進行對接，豐富產(chǎn)品的框架與層次。
同時，姜華善于將資本對接到賽事中來。例如洪泰基金創(chuàng)始人盛希泰、IDG、晨興資本等投資人或者投資機構(gòu)，都給昆侖決的發(fā)展帶來一定的資源導入。贊助方今典投資集團聯(lián)席董事長張寶全與姜華關系也很密切，張寶全旗下的紅樹林酒店成了昆侖決賽事以及發(fā)布會的舉辦地。在與虎嗅交流之前，忙碌的姜華還在與新東方創(chuàng)始人俞敏洪打電話溝通一個教育領域的廣告客戶的情況。
《昆侖決》于2014年1月開始首播，在一年多的時間里《昆侖決》成功打造一系列國際一流賽事，獲得世界武壇認可，以超乎人們預料的速度成長為市值超過10億的品牌�！独鰶Q》成功的原因在于其立足高速發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)，是一個獨特的帶有尚武文化內(nèi)涵的原創(chuàng)產(chǎn)品。昆侖決將通過內(nèi)容品牌化、商業(yè)化、資本化三個階段打造中國第一格斗平臺，構(gòu)建賽事、明星、武術館校以及游戲等各種衍生產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式。昆侖決并不以傳統(tǒng)體育運作公司為目標，而是要在體育領域用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)保守的體育賽事，從常規(guī)的廣告、運動員經(jīng)紀、電視版權(quán)、現(xiàn)場門票，到漫畫、影視、APP產(chǎn)品、格斗商城、線上格斗教育平臺、線下搏擊俱樂部，以及很快上線的格斗游戲、昆尚服飾等。昆尚傳媒被認為是國內(nèi)最會玩IP的體育產(chǎn)業(yè)公司，每一個動作都體現(xiàn)了IP的策略。
即便是最苛刻的觀察家也不得不承認--中國搏擊產(chǎn)業(yè)徹底火了：各類搏擊比賽空前密集，每周上演多場精彩比賽讓拳迷應接不暇;對于大眾市場來說，從梅威瑟與帕奎奧的現(xiàn)象級“世紀之戰(zhàn)”到“泰拳王子”播求和“泰拳第一人”雅�？巳R兩位國際巨星攜手簽約中國原創(chuàng)搏擊品牌《昆侖決》，越來越多的搏擊明星與事件被人耳熟能詳，搏擊知識的普及更進一步助推了搏擊產(chǎn)業(yè)的熱力。誰會成為下一個昆侖決，取決于資金+平臺+商業(yè)模式的創(chuàng)新，缺一不可。
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中秘傳媒編輯：謝詩雨