厲害了我的哥，二次元的營銷方案做到這種地步也是絕了！
2017-7-18 15:44 查看: 2626 說起看國漫，小編想起小時候看過的“秦時明月、中華小子、圍棋少年、”等，那時候二次元市場比不上影視劇市場那么受歡迎。
不過，現(xiàn)在你是否已經(jīng)感覺到了，隨著時代的發(fā)展，近年來二次元市場已經(jīng)積聚起了一定的規(guī)模。而隨著今年頂級IP《全職高手》、《斗破蒼穹》等動畫的開播，國漫市場也逐漸呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)。毫無疑問，二次元文化迎來了它最好的時代。
6月23日，被稱作國漫扛鼎之作的《全職高手》動畫第一季已正式收官。
在《全職高手》動畫播出的這兩個多月里，播放量持續(xù)走高�！�12集總播放量破8.2億；最高單集播放量達(dá)1.1億；首日播放量破6700萬；追番人數(shù)位居bilibili榜首，超339萬；僅bilibili平臺彈幕總數(shù)近250萬；累計評論量超8萬；最高單集評論量達(dá)2萬……”
除了在播出平臺上成績斐然，《全職高手》動畫在各個數(shù)據(jù)平臺上的熱度，也使其他國產(chǎn)動畫望塵莫及。
百度指數(shù)最高日達(dá)到36w，微信指數(shù)也超59w，是動畫開播前的數(shù)十倍。
多日蟬聯(lián)骨朵排行榜國漫榜第一、騰訊視頻評分高達(dá)9.7、就連評分一向嚴(yán)謹(jǐn)苛刻的豆瓣，也有上萬人打出了8.2的高分。
值得一提的是，《全職高手》動畫在youtube同步播放英文版。難得的中國面孔驚艷了歪果仁，全職影響力全球發(fā)散的同時，也不斷推動著國產(chǎn)動畫在海外市場的前進(jìn)。
《全職高手》能夠完美收官，獲得高播放、高評價，問鼎國漫金字塔尖，席卷國內(nèi)外熒屏，與其強(qiáng)大的IP背景、粉絲基數(shù)，以及動畫質(zhì)量緊密相關(guān)外，當(dāng)然，這背后也離不開運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的整合營銷。除了日常的動畫活動運(yùn)營外，這幾個營銷方式也比較突出、討喜。
在這次營銷中，無論是線上還是線下，二次元還是三次元，相信你總能看到這部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫的身影吧。
那么，接下來中秘傳媒就給一一道來：
#“主題裝扮、各類表情皮膚”走起#
●手機(jī)QQ表情，QQ定制裝扮●
●QQ厘米秀●
線上熱鬧，線下也沒有閑著。地鐵宣傳、商場視頻、參加漫展也是一刻不停。
#事件營銷也不能落下#
●杭州國漫、上海CP20●
●成都地鐵●
●葉修生日●
線上結(jié)合線下聯(lián)動，整合營銷將效應(yīng)放大，也是打破二次元傳統(tǒng)模式的第一步。
#玩法突破，次元不再有界限#
當(dāng)二次元不再拘泥于自身、尋求跨界，其多樣玩法自然亮眼吸睛，聲勢浩大。
是的，你沒有看錯，這個 “突破次元壁” 的男人陳坤也來了。這次，他以《全職高手》動畫總監(jiān)制的全新身份亮相，引來一眾驚呼。
發(fā)微博、曬手辦、和粉絲一起追番等開播，甚至還調(diào)皮地玩起了空降彈幕，親力親為地在三次元賣起了安利。
這種“入鄉(xiāng)隨俗”的交流方式，讓“兩個文化”的群體拉近了距離。
除了三次元明星的加入，全職本身的粉絲文化也很有特色，自來水強(qiáng)勁、UGC活躍。微博相關(guān)話題閱讀量已累計幾十億，傳統(tǒng)的同人畫、同人視頻、廣播劇等已經(jīng)不足以表達(dá)他們對“偶像”的熱愛。
#公益活動我也照樣躁起來#
5月底全職男主葉修生日的一波應(yīng)援活動，可以說頗有幾分娛樂圈的味道了。
葉修生日話題霸榜新浪話題，粉絲自發(fā)以其名義做起了公益，捐款鋪路、捐贈公益午餐等。這架勢是不是和三次元鮮肉流量有的一拼。
#品牌合作，竟然還有這種操作＃
俗話說：“有熱度的地方就有營銷”，而今年的營銷界也終于等來了它的新玩家——國產(chǎn)動畫。如果說去年至今，是品牌二次元營銷的元年，那么從現(xiàn)在開始，國產(chǎn)動畫正在逐漸分羹。
《全職高手》首當(dāng)其沖，自然吸引了不少希望獲得年輕用戶的品牌商的青睞。
自《斗破蒼穹》動畫起，閱文就開始與麥當(dāng)勞開展異業(yè)合作。從蕭炎的巨無霸漢堡，到葉修的就醬薯?xiàng)l、周澤楷的那么大圓筒，品牌間的合作更加有趣新穎，也更加深入親密。
全職高手 X 麥當(dāng)勞:創(chuàng)意TVC
TVC巧妙結(jié)合了主人公葉修的故事背景，以“葉修重新開始的地方”為題打了一張情懷牌，讓人不生反感的同時，還對商品買了單�！熬汀贬u薯?xiàng)l也成為粉絲喜聞樂道的情節(jié)梗。同期推出的全職麥樂卡銷售火爆，一卡難求。
劇情軟植入:“那么大圓筒，我吃定你了”
全職動畫取景杭州，麥當(dāng)勞西湖店的實(shí)景也悄悄蘊(yùn)藏在了動畫中。二次元畫面與三次元現(xiàn)實(shí)重疊，不僅增加了動畫中的現(xiàn)實(shí)元素，還讓觀眾得到了更佳的觀影體驗(yàn)。圣地巡禮也成了全職粉的必備項(xiàng)目。
配合今夏新品“那么大圓筒”的上市，麥當(dāng)勞還請來了全職槍王周澤楷，首次嘗試了虛擬人物代言。巧妙的軟植入，也讓看客直呼“受不了”。
一時間，全職高手占領(lǐng)大街小巷，幾乎每家麥當(dāng)勞都能見到他的身影。
上海更是因此驚現(xiàn)麥當(dāng)勞網(wǎng)紅店，全職主題店門口大排長龍，搶盡風(fēng)頭，可以說是全職粉的一場初夏狂歡了。
全職主題店:“榮耀從來都不是一個人的游戲”
《全職高手》動畫開播期間，麥當(dāng)勞在杭州、上海兩地接連打造了全職主題店，幾乎每天人聲鼎沸，成了當(dāng)?shù)鼗蛲緩椒劢z們必去打卡的圣地。
無論你曾經(jīng)是否了解全職，現(xiàn)在可能都知道了“這群熱愛榮耀的年輕人”。
杭州店
上海店
#攻占各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺#
全職和麥當(dāng)勞的這輪合作驚喜頻出，一路高歌猛進(jìn)還“闖”進(jìn)了電視臺�！澳敲创髨A筒”推廣期間，代言人周澤楷攜麥當(dāng)勞登陸湖南、浙江、東方、江蘇、深圳在內(nèi)的各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺，風(fēng)頭正盛。這下，二次元文化直接接觸到了“叔叔阿姨輩”，打破次元又消除代溝，看來以后也能和媽媽聊全職了。
除了麥當(dāng)勞以外，《全職高手》動畫還與“去哪兒、�？怂�、脈動”等品牌聯(lián)動，進(jìn)行了一系列創(chuàng)意視頻合作及營銷活動，多點(diǎn)開花，不再贅述。
《全職高手》動畫與各品牌的跨次元合作，均保持著故事人物與品牌賣點(diǎn)的深度契合，并始終堅(jiān)持以原作為核心、以創(chuàng)意為根本。不僅實(shí)現(xiàn)了IP價值的最大化，還成功促成了品牌雙方的互利共贏。
小編覺得《全職高手》這次營銷活動不論是線上還是線下，二次元還是三次元，傳統(tǒng)方式還是創(chuàng)新方式，它在這次營銷活動中時刻結(jié)合著現(xiàn)代的元素：年輕化。二次元貫穿著每一個人的少年期，這次營銷方案也囊括了這個時代的所有的年輕化的營銷方式，能夠更好的引起人們更的共鳴。
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
作為領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷傳播服務(wù)商，中秘傳媒專注于為廣大客戶提供專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)等解決方案。
我們具體的服務(wù)產(chǎn)品有：新聞營銷、視頻營銷、微博營銷、微信營銷、論壇營銷、問答營銷、寫作策劃、報刊發(fā)表、媒體公關(guān)、博客營銷、百科營銷等，歡迎廣大客戶朋友聯(lián)系咨詢。
QQ：84945896 84945967 1173722262 873151956 921881767 327803168 81642051
微信：cnmishu-cn 微博：@中秘傳媒 電話：027-87499490 官網(wǎng)：www.khqdoumao.cn
你用手機(jī)掃一下，看到底會不會懷孕？
中秘傳媒編輯：吳少芬