中秘傳媒解讀：幫寶適利用情感戰(zhàn)役打贏了品牌營銷之戰(zhàn)
2017-7-15 11:52 查看: 2298 冰心奶奶曾說：“成功的花，人們只驚羨它現(xiàn)實(shí)的明艷，然而當(dāng)初她的芽，浸透了奮斗的淚泉，灑遍了犧牲的血雨�！�
現(xiàn)在許多企業(yè)都有品牌營銷的意識(shí)，但是，通常自己做總是四處碰壁，今天中秘傳媒就來為大家解答困惑，看看成功的花兒都是怎么做到的。
幫寶適，是全球知名的紙尿褲品牌之一，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全世界每天都有超過3000萬的寶寶在使用幫寶適紙尿褲，成為了眾多紙尿褲品牌行銷最好的品牌之一。
幫寶適在1997年進(jìn)入中國市場(chǎng)開始，就已經(jīng)成功引起了99%的年輕媽媽們的注意，也因此在中國成功的站穩(wěn)了腳跟。
看到這些數(shù)據(jù)，我們不免懷疑，一個(gè)外國的品牌，憑什么能在中國取得這么轟動(dòng)的反響呢？
幫寶適其實(shí)很會(huì)利用情感戰(zhàn)役來進(jìn)行營銷，首先使用紙尿褲的一定都是小寶寶，而對(duì)于小寶寶最緊密關(guān)心的人就是媽媽，幫寶適把消費(fèi)的重點(diǎn)對(duì)象全都放在了年輕媽媽身上，找對(duì)了訴求對(duì)象，就開始了它的營銷之旅。
從寶寶身上作為開啟營銷的第一步，針對(duì)不同寶寶的體型和需求設(shè)計(jì)出不同功能的紙尿褲，力求做出吸水性能良好并舒適的紙尿褲，讓寶寶時(shí)刻可以安睡暢玩，讓媽媽不再有時(shí)刻擔(dān)心尿濕褲子的擔(dān)憂。
幫寶適的營銷方法較為理性一點(diǎn)，它就是通過一包紙尿褲來訴求母愛的偉大：母親都想要孩子舒服健康快樂，那么幫寶適就是能從生理上幫助寶寶達(dá)到舒適，干凈干爽的效果，這個(gè)理念一下子就能戳中母親們?nèi)彳浀男�，從而�?duì)幫寶適這個(gè)品牌產(chǎn)生同感，并開始信賴，然后進(jìn)行購買，或者成為忠實(shí)的粉絲。
在廣告方面，幫寶適采用了運(yùn)動(dòng)示范方式，在鏡頭前利用消費(fèi)者親身試驗(yàn)的效果，來證明產(chǎn)品的真實(shí)與實(shí)用，消費(fèi)者在看到鏡頭的廣告如此平實(shí)生動(dòng)，非常的貼合生活，不免覺得和自家孩子很有相同點(diǎn)。幫寶適又是利用母親的愛來打動(dòng)了更多的消費(fèi)者。
并且?guī)蛯氝m不像其他品牌，代言明星都是請(qǐng)來大明星，幫寶適選用的普通的市民，和普通家庭的孩子，以此顯示出和廣大消費(fèi)者一樣的普通生活，更能切合他們的實(shí)際生活，贏得好感。
除了廣告效應(yīng)，幫寶適還經(jīng)常舉行“關(guān)愛母嬰”等親子活動(dòng)，在行動(dòng)上又贏得了消費(fèi)者的關(guān)注信賴以及認(rèn)可，輕輕松松就把同品類的產(chǎn)品甩了幾條大街。
所以，企業(yè)想做好品牌營銷，不是只做影視劇廣告植入，或者鋪天蓋地的爛大街廣告就行了，中秘傳媒建議大家選對(duì)適合你企業(yè)和產(chǎn)品的營銷方式才能真正達(dá)到品牌營銷的效果，否則只能變成東施效顰。
（中秘傳媒編輯：夏琦）
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
作為領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷傳播服務(wù)商，中秘傳媒專注于為廣大客戶提供專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)等解決方案。
我們具體的服務(wù)產(chǎn)品有：新聞營銷、視頻營銷、微博營銷、微信營銷、論壇營銷、問答營銷、寫作策劃、報(bào)刊發(fā)表、媒體公關(guān)、博客營銷、百科營銷等等，歡迎廣大客戶朋友聯(lián)系咨詢。
QQ：84945896 84945967 1173722262 873151956 921881767 327803168 81642051
微信：cnmishu-cn 微博：@中秘傳媒 電話：027-87499490 官網(wǎng)：www.khqdoumao.cn
你用手機(jī)掃一下，看到底會(huì)不會(huì)懷孕？
