創(chuàng)業(yè)做產(chǎn)品應(yīng)該選擇什么產(chǎn)品？先看看哪種屬性的產(chǎn)品容易做成大品牌吧！
2017-7-5 16:50 查看: 2867 為什么有的行業(yè)有知名度很高的品牌，有的行業(yè)一個(gè)知名品牌都沒有呢？這里的知名度很高特指全民皆知，幾乎沒有哪個(gè)人不知道的，不談在小部分人里知名度高的品牌。想了一下，可能有這些原因。
首先想到的是產(chǎn)品的適用人群廣不廣泛，用的人多的更容易出現(xiàn)知名度高的大品牌�？赡苡幸徊糠质沁@個(gè)原因，但同樣有很多適用于特定人群的產(chǎn)品，品牌知名度也很高，比如化妝品，香煙。
或者說產(chǎn)品本身是一個(gè)完整的解決方案更容易形成大品牌，比如掛面和方便面。方便面只要加熱水就能解決一頓飯的問題，而掛面不可以，它要下鍋煮加其他配料才能成為一頓飯，屬于原材料性質(zhì)的，不容易形成品牌。
咖啡豆的品牌就會(huì)弱于咖啡品牌，水果品牌就會(huì)弱于果汁類品牌，布料品牌就會(huì)弱于成衣品牌。放大來看，各種零配件很少有知名的大品牌，但是成品手機(jī)、汽車、房子的大品牌比比皆是。如果我們集中在主食這個(gè)類別里，餃子、湯圓就是完整的解決方案，所以品牌就有三全、灣仔碼頭這樣的品牌，面粉的品牌就會(huì)弱一些。這樣似乎有道理，但也有特例，比如水果類的褚橙就有品牌了，雖然還沒有那么大。
亦或是加工程序多的更容易形成大品牌？因?yàn)榧庸こ绦蛟蕉�，品牌能夠賦予它的差異點(diǎn)就越多，就越容易形成區(qū)隔。似乎有道理，但有個(gè)問題，為什么水會(huì)有品牌，掛面就沒有呢？水的加工也不那么復(fù)雜，口味上的區(qū)隔也不會(huì)太大，可是水就有很多品牌。
接著上一個(gè)問題，就出現(xiàn)了另一個(gè)觀點(diǎn)。因?yàn)樗氖褂妙l率比較高，掛面的使用頻次比較低，而且方便面的使用場景更多、使用頻次更高，所以更容易形成品牌。雖然也有一定道理，但是邦迪創(chuàng)可貼的使用頻次也不夠高�。窟@怎么解釋呢？
那是不是感覺高端的產(chǎn)品更容易成為知名大品牌呢？因?yàn)楦叨怂院芏嗳诵纳蛲�。這樣貌似就更靠不住了，能舉得反例數(shù)不勝數(shù)。
一個(gè)行業(yè)里沒有大品牌，從直觀的角度看，就是廠家不愿意花錢做廣告去建立品牌。這是硬幣的兩個(gè)面，如果廠家不愿意花錢，那確實(shí)就很難建立品牌認(rèn)知。如果沒有品牌認(rèn)知，就很難取得品牌溢價(jià)獲得高額回報(bào)，這是一個(gè)先有雞還是先有蛋的難題。
不過情況可能并不會(huì)一成不變。
比如說，堅(jiān)果這個(gè)行業(yè)，之前就只有瓜子有品牌，大部分堅(jiān)果都沒有品牌影響力，但是三只松鼠就做成了一個(gè)知名的堅(jiān)果品牌。
再比如茶葉這個(gè)領(lǐng)域，國內(nèi)一直沒有特別強(qiáng)勢(shì)的品牌，可是近幾年小罐茶做得風(fēng)風(fēng)火火。
在能不能產(chǎn)生品牌影響力的因素中，第一層面的原因當(dāng)然是品牌方是否愿意投資做品牌，第二層原因才可能是廠家不愿意投資做品牌的因素，比如毛利低、消費(fèi)者不在意品牌、口味難以區(qū)分等等。
所以二手車之前就沒有打品牌，可是瓜子等交易平臺(tái)就靠廣告硬砸出一個(gè)品牌來。二手車交易更復(fù)雜、消費(fèi)頻次更低、決策周期更長，但只要有人愿意砸廣告，它依然會(huì)出現(xiàn)品牌，盡管這些品牌的前途未知。
很多品牌不是沒有知名度，只是相對(duì)來說，沒有那么大。同樣以方便面和掛面為例，感覺掛面知名度沒有方便面大。造成這種感覺，個(gè)人歸結(jié)為幾種原因：
1）廣告費(fèi)用的多少，這是最主要的。
2）食用場景的曝光，吃掛面時(shí)別人不會(huì)看到，吃方便面時(shí)別人會(huì)看到，產(chǎn)品具有自傳播能力。
3）包裝的識(shí)別度，方便面更高。一般方便面更注重外包裝，品牌名比較易見到，掛面的包裝以白色露面條為主，品牌標(biāo)識(shí)不明顯。
4）產(chǎn)品的討論度，方便面比掛面要高。
那么，最關(guān)鍵的還是廣告量的差別。看看某酸菜泡面的廣告，可謂是鋪天蓋地。
而造成廣告量差別的主要原因是什么呢？
主要原因可能還是行業(yè)玩家的意識(shí)。方便面是舶來品，進(jìn)入大陸的臺(tái)灣品牌商本身就有塑造品牌的意識(shí)，所以愿意花錢做廣告，反過來廣告又為這個(gè)品牌帶來溢價(jià)，形成了良性循環(huán)。
而掛面是傳統(tǒng)廠商，品牌意識(shí)弱，沒有意愿投廣告，主要以開拓賣場渠道為主。
所以才造成了這種局面�；蛟S將來掛面會(huì)出現(xiàn)很大的品牌也未可知。
很抱歉，以上答案在中秘傳媒看來都是虛的，品牌知名度大不大不存在客觀因素，只存在主觀因素，比如說，領(lǐng)導(dǎo)人就是不想做大知名度。因?yàn)橄胱龃笾确浅：唵�，各大網(wǎng)絡(luò)推廣公司可以做網(wǎng)上營銷推廣，知名度可以迅速提升。物美價(jià)廉喲~
中秘傳媒編輯：謝詩雨