首先關(guān)于自媒體靠不靠譜這個(gè)事情我不想再去發(fā)表什么意見(jiàn)，什么不自量力啊什么七個(gè)困境啊，都太虛頭八腦！要我說(shuō)，那么多人開(kāi)公眾賬號(hào)做自媒體，不就是受了程苓峰峰哥13萬(wàn)雪花銀子的刺激，以為寫幾個(gè)字就能賺錢了，純粹是不理智的跟風(fēng)，完全是在重復(fù)當(dāng)年博客鼎盛時(shí)期的景象。

 

事實(shí)上大部分的普通自媒體，不會(huì)真正為這個(gè)社會(huì)提供太多有價(jià)值的東西，僅僅是把文字碼在網(wǎng)上而已。網(wǎng)絡(luò)只認(rèn)可有價(jià)值的人和內(nèi)容，這一點(diǎn)它跟傳統(tǒng)媒體沒(méi)有任何區(qū)別。

 

所以我想借用Fenng說(shuō)的話——“Fuck off”。

 

自媒體的定義啊改變啊什么的我就不廢話了，百度里有自己查去，你可以說(shuō)是“We Media”也可以說(shuō)是“Self Media”，我比較喜歡魏武揮的說(shuō)法，“自媒體應(yīng)該是具有強(qiáng)烈個(gè)人特征和風(fēng)格的小群體或者個(gè)人搭建的媒體”。

 

 

為了出名，或者隱晦點(diǎn)說(shuō)叫體現(xiàn)自身價(jià)值；

 

為了賺錢，或者隱晦點(diǎn)說(shuō)叫口碑營(yíng)銷；

 

為了跟風(fēng)，因?yàn)槊菜粕磉吶硕荚谕孢@個(gè)。

 

想出名的最后結(jié)果基本上精英依然是精英，草根還是草根，上演草根逆襲的那得是在互聯(lián)網(wǎng)或者互聯(lián)網(wǎng)之外某領(lǐng)域里有一技之長(zhǎng)的，或者能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)折騰成網(wǎng)絡(luò)紅人的。

 

想賺錢的我勸你還是考慮做做SEO，弄幾個(gè)垃圾站，用流量換現(xiàn)金比碼字好使。

 

至于跟風(fēng)的就不去說(shuō)啥了，你堅(jiān)持不了太久。

 

 

1、時(shí)間。一般來(lái)說(shuō)我寫一篇文章可能需要2-3小時(shí)以上，并且我往往要花數(shù)倍于此的時(shí)間去做閱讀、查找、采訪、研究等。碼字是個(gè)力氣活，是媒體里難度最高的工作，而且還得堅(jiān)持的下去，一般來(lái)說(shuō)你很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)你沒(méi)東西可寫。

 

2、銀子。峰哥兩個(gè)半月13萬(wàn)，那真是個(gè)例，千萬(wàn)別拿來(lái)當(dāng)參照，而通常在你自媒體發(fā)展過(guò)程中就會(huì)先掏錢，比如你需要自己的內(nèi)容承載網(wǎng)站，程苓峰就有自己獨(dú)立的博客，空間、域名費(fèi)用需要獨(dú)自承擔(dān)，而且，隨著訪問(wèn)量的增大，還得追加投入。

 

3、抗壓：自媒體做久了，文章碼多了，多少有點(diǎn)強(qiáng)迫癥，幾天不給讀者一點(diǎn)交代，你都會(huì)覺(jué)得有犯罪感，而且隨著名氣的增長(zhǎng)以及粉絲的增加，你還得面臨不和諧的謾罵、欺騙等精神壓力。

 

好吧，你都看到這里了我說(shuō)點(diǎn)有營(yíng)養(yǎng)的吧，先說(shuō)說(shuō)自媒體的核心是什么。

 

1、通過(guò)數(shù)字科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變媒體主體（就是去中心化，傳播者變?yōu)閭�(gè)體大眾而非專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)）；

 

2、新的傳播途徑（除了傳統(tǒng)傳播渠道多了建立在六度關(guān)系理論上的人際傳播）；

 

3、更多的人參與生產(chǎn)內(nèi)容（人人都在產(chǎn)生內(nèi)容，信息呈現(xiàn)多元化垂直化細(xì)分化）；

 

4、最重要的是讓以前在傳統(tǒng)媒體中所謂的“沉默的大多數(shù)”有自己的話語(yǔ)權(quán)（積極的參與到信息的互動(dòng)上來(lái)，可以是評(píng)論也可以是傳播或者加工后重新發(fā)布）；

 

5、自媒體的核心是個(gè)人。

 

基本上所有做自媒體的都需要一個(gè)第三方平臺(tái)。

 

 

1、它應(yīng)該是一個(gè)零技術(shù)、零成本、零編輯、零形式的平臺(tái)，對(duì)于使用它的人做到“零門檻”，任何人只要注冊(cè)，就能擁有完全屬于自己的免費(fèi)個(gè)人空間，快速進(jìn)行信息生產(chǎn)。

 

2、它是一個(gè)具備多種傳播方式、渠道，保障高速傳播的平臺(tái)。信息發(fā)送方式可以是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，也可以是點(diǎn)對(duì)面；信息可以在多種終端（pc、手機(jī)、平板等）多種應(yīng)用（IM、瀏覽器、APP、郵件等）多種環(huán)境（辦公室、家庭、室外等）瀏覽；良好的產(chǎn)品架構(gòu)、健壯的數(shù)據(jù)支撐、暢通的網(wǎng)絡(luò)帶寬等底層基礎(chǔ)保證信息不會(huì)受阻。

 

3、它是一個(gè)用戶群體龐大、良好雙向互動(dòng)的平臺(tái)。龐大的用戶群體保證了自媒體主體多元化，信息多樣化，受眾需求最大化得到滿足；發(fā)送和接收雙方可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)交流，可以延伸到社交互動(dòng)，可以產(chǎn)生自媒體與自媒體之間、自媒體與讀者之間、讀者與讀者之間的多重交互溝通關(guān)系。

 

4、它支持多媒體信息生產(chǎn)、發(fā)布、閱讀、傳播功能。個(gè)人能夠很方便的將圖片、音頻、視頻等多媒體信息嵌入或者單獨(dú)發(fā)布，接收者可以方便的查看閱讀，并進(jìn)行傳播，這可以增加信息的多樣性、豐富性、觀賞性、娛樂(lè)性，對(duì)自媒體是非常重要的。

 

現(xiàn)在回到最初的話題——

 

 

從微信自媒體產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)：

 

1、現(xiàn)在的微信公眾賬號(hào)是一個(gè)個(gè)孤島。

 

最初微信公眾平臺(tái)媒體屬性這塊定義是一個(gè)RSS訂閱器，最早的圖文模式媒體只需要填寫標(biāo)題、簡(jiǎn)介，上傳圖片，附上原文連接就可以推送了，用戶點(diǎn)擊后是直接跳轉(zhuǎn)到原始網(wǎng)頁(yè)去。

 

微信希望通過(guò)這種方式增加媒體在移動(dòng)端的閱讀入口，同時(shí)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈幫助媒體二次傳播，但是因?yàn)橥稒C(jī)取巧的人太多，微信才匆忙上了文本編輯器，禁止文章內(nèi)一鍵轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈和一鍵關(guān)注功能。

 

導(dǎo)致的惡果就是微信公眾賬號(hào)變成了一個(gè)個(gè)孤島，轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注入口隱藏很深，用戶根本不會(huì)去操作，傳播難度很大，從我自己的公眾賬號(hào)（微信號(hào)：ztalk）運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，幾次大的粉絲增加都是通過(guò)其他微信大號(hào)推薦或者內(nèi)容在第三方媒體、微博上傳播來(lái)的。

 

2、微信公眾平臺(tái)交互性差

 

微信是一個(gè)通訊工具，公眾平臺(tái)天生是一個(gè)CRM系統(tǒng)，但是對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)它的交互性卻非常差，使用微信編輯器生成的文章頁(yè)面上沒(méi)有評(píng)論和表態(tài)功能，轉(zhuǎn)發(fā)又隱藏得很深，用戶基本是閱讀為主，不能參與討論也很少分享，更加不要說(shuō)什么用戶之間的交流了，在微信上玩自媒體就是一夜回到WEB1.0。

 

3、可供分析數(shù)據(jù)缺乏

 

微信公眾平臺(tái)目前唯一有用的數(shù)據(jù)是每日增長(zhǎng)粉絲數(shù)量、回復(fù)數(shù)量，但只保留最近一周的，歷史數(shù)據(jù)得靠自己記錄。還有總的粉絲數(shù)和5天內(nèi)回復(fù)數(shù)，其他就沒(méi)啥數(shù)據(jù)了，文章的瀏覽次數(shù)沒(méi)有，文章被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)沒(méi)有，粉絲查看的文章數(shù)據(jù)沒(méi)有，粉絲流失數(shù)據(jù)沒(méi)有，粉絲的詳細(xì)信息也沒(méi)有，因此要對(duì)公眾賬號(hào)的進(jìn)行一些數(shù)據(jù)分析很困難，也就很難去做精準(zhǔn)營(yíng)銷。

 

4、傳播渠道單一

 

目前微信內(nèi)容只能在微信內(nèi)通過(guò)朋友圈傳播，唯一對(duì)外分享的口子是到騰訊微博，不得不說(shuō)這塊是微信的一大敗筆，人新浪微博已經(jīng)開(kāi)放接口打進(jìn)微信了，微信卻遲遲未有動(dòng)作，當(dāng)然這個(gè)也跟微信賬號(hào)系統(tǒng)有關(guān)，沒(méi)有做新浪微博賬號(hào)綁定。

 

5、沒(méi)有標(biāo)簽，沒(méi)有搜索

 

內(nèi)容沒(méi)有標(biāo)簽功功能，既不能做內(nèi)容聚合也不能對(duì)讀者愛(ài)好進(jìn)行歸類，也不提供內(nèi)容的搜索，除非能像我這樣做開(kāi)發(fā)。這兩個(gè)對(duì)媒體來(lái)說(shuō)是非常重要的功能，可惜微信也不提供。

 

從微信自媒體運(yùn)營(yíng)層面來(lái)說(shuō)：

 

1、目前是微信的新鮮期，用戶都在關(guān)注，看起來(lái)很美，浮華背后是什么還不清楚�？纯葱吕宋⒉┈F(xiàn)在的境況，倒退回去兩年也曾如此風(fēng)光，但是現(xiàn)在看似是平等地給任何人發(fā)表自己言論記錄生活的平臺(tái)，精英依舊是精英，草根依舊是草根，它不會(huì)讓更多人通過(guò)這個(gè)實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。

 

2、公眾賬號(hào)同質(zhì)化嚴(yán)重。“獨(dú)特的風(fēng)格就是最好的營(yíng)銷”，但是現(xiàn)在公眾賬號(hào)普遍面臨著低水平同質(zhì)化的問(wèn)題，既沒(méi)有自我個(gè)性化選題和內(nèi)容突出自媒體特點(diǎn)，大量轉(zhuǎn)載文章也讓微信用戶受到干擾，時(shí)間長(zhǎng)了就會(huì)造成用戶失去興趣繼而流失。

 

3、版權(quán)無(wú)法得到保障。拿我自己來(lái)說(shuō)，花兩三個(gè)小時(shí)寫的一篇文章發(fā)出去不到半天，就在其他微信公眾賬號(hào)里看到原封不動(dòng)的內(nèi)容，不對(duì)，還是改了，就是把我名字換成他的了，完了也沒(méi)處找人去，你給他公眾賬號(hào)留言，人根本不鳥(niǎo)你。

 

4、盈利模式缺乏。自媒體不是有了微信才有，幾年前博客最熱火的時(shí)候就有人高喊博客商業(yè)化讓內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值，可結(jié)果呢，想賺錢的都去做垃圾站了，或者做主機(jī)分銷，總之不是靠寫博客。目前的廣告模式和聯(lián)盟模式以前也有過(guò)，基本都失敗告終，博客時(shí)代的衰落也大半在此，捐款和付費(fèi)閱讀也是一道鴻溝，小額支付沒(méi)好平臺(tái)，用支付寶搞不好還得倒貼，阮一峰關(guān)于這方面的探索也有文章，有興趣的可以去看下。

 

5、對(duì)內(nèi)容的管制。雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在看起來(lái)還算是一片特區(qū)，但是政府內(nèi)容管制的觸角遲早要進(jìn)來(lái)，到時(shí)候不僅是封殺垃圾廣告、騷擾信息、色情、暴力等違法違規(guī)的內(nèi)容了。

 

所以我說(shuō)微信自媒體現(xiàn)在只能是半成品，甚至它目前不能成為自媒體的理想平臺(tái)。

 

 

微信公眾平臺(tái)以其私人化、平民化和自主化受到大眾的歡迎，未來(lái)還是有機(jī)會(huì)讓很多再小的個(gè)體也有自己的品牌。

 

微信公眾平臺(tái)幫助個(gè)人在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上提供了一個(gè)低廉分發(fā)渠道，由于其訂閱用戶的細(xì)分度忠誠(chéng)度高，更適合精準(zhǔn)營(yíng)銷，同時(shí)還能夠保障100%的到達(dá)率。

 

隨著公眾賬號(hào)粉絲的增長(zhǎng)，利用微信與用戶的溝通更直接，互動(dòng)性更強(qiáng)，能達(dá)到的傳播效果越好。影響力價(jià)值、行銷力價(jià)值會(huì)逐步得到提升。

 

微信的移動(dòng)支付接口會(huì)開(kāi)放給所有公眾賬號(hào)，有可能解決小額付費(fèi)閱讀的問(wèn)題，幫助自媒體通過(guò)內(nèi)容獲得收益。

 

最終微信自媒體有機(jī)會(huì)構(gòu)成媒體市場(chǎng)價(jià)值鏈條的完整構(gòu)成，媒體的營(yíng)銷價(jià)值會(huì)得到市場(chǎng)的認(rèn)可和應(yīng)用，其商業(yè)價(jià)值將得到更為充分的挖掘。

 

文章末尾提下我自己在運(yùn)營(yíng)的微信公眾賬號(hào)“ztalk”，感謝大家錯(cuò)愛(ài)，上線一個(gè)月時(shí)間已經(jīng)有5000多粉絲了，做這個(gè)目的主要是為了能和網(wǎng)友互動(dòng)、內(nèi)容沉淀，還有就是對(duì)微信公眾平臺(tái)的觀察研究。

 

如峰哥說(shuō)的上了賊船輕易下不來(lái)，開(kāi)通公眾賬號(hào)的事我曾糾結(jié)很久，怕堅(jiān)持不了對(duì)不起大家。但最終還是賊上了賊船，因?yàn)槲抑�道可能我一周寫不�?篇文章，但是我會(huì)每天認(rèn)真的給粉絲回復(fù)，每天修改自定義回復(fù)，經(jīng)常開(kāi)發(fā)一些功能給大家驚喜和服務(wù)。

 

其實(shí)所謂自媒體，是讓受眾能夠感覺(jué)到，它的背后應(yīng)該是個(gè)認(rèn)真生活的人。