文案的64種修辭手法
2016-11-14 10:12 查看: 2448 雖然學(xué)了12年義務(wù)教育的語文，依然沒有把每種修辭手法搞懂。入了文案這個(gè)坑，掌握點(diǎn)修辭手法，不僅能提高自己的文案技巧，更能拓寬寫文案的思考角度，所以平時(shí)無聊的時(shí)候玩玩修辭手法。也是一種學(xué)習(xí)與生活情趣呢~
于是阿藍(lán)根據(jù)梁佐林老師的創(chuàng)意訓(xùn)練方法
中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
在他的長頸鹿的例子上
收集了那些寫得不錯(cuò)的文案和廣告語
看看它們都用了哪些修辭手法
修辭手法一共有63大類，78小類
今天先舉64種
不懂每種修辭手法意思的同學(xué)請(qǐng)自行百度啊
原句：一只長頸鹿走過大街。
1、明喻：一只長頸鹿象一塊破布一樣，緩緩走過大街。
2、暗喻：走過大街，那只長頸鹿成了一位哲人。
3、借喻：一本巨大的童話書走過大街。
4、博喻：一只長頸鹿走過大街，象高樓，象夢(mèng)，象剛買了新衣服的女人。
5、倒喻：猶如一陣龍卷風(fēng)，一只長頸鹿走過大街。
6、反喻：長頸鹿走得很慢，可不象羚羊那樣一眨眼就跑得不見了。
7、互喻：風(fēng)吹著稻谷，沉重的晃動(dòng)著，正如那只長頸鹿；長頸鹿晃動(dòng)著，正如風(fēng)中的稻谷。
8、較喻：長頸鹿走得真慢啊，連蝸牛都不如。
9、飾喻：那一只刀片似的長頸鹿，走得如此孤單。
10、引喻：一只長頸鹿走過大街，總是很輕閑；正如公園里的人們，總是踱著方步。
這些都屬于比喻的修辭手法
咋一看過去
還真是傻傻分不清
但真正的老司機(jī)早已手到擒來
【暗喻】
世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀
（中華汽車） 中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
整個(gè)城市就是我的咖啡館
( CITY CAFé/統(tǒng)一超商 )
【反喻】
漂亮的不像實(shí)力派
�。ㄥN子手機(jī)）
【飾喻】
甜只留給言語，把愛喂養(yǎng)得像初戀。
（結(jié)婚喜餅禮盒）
原句：一只長頸鹿走過大街。
11、比擬：一只長頸鹿，嘴里念念有詞，唱著一支憂傷的歌。
生命給了建筑表情。
�。ㄈf科）
朝生活賣萌，它就朝你笑。
（房地產(chǎn)）
慈母心，豆腐心。
�。ㄖ腥A豆腐）
比擬和比喻的區(qū)別
主要是比喻比的是不同類的東西
比擬可以是擬人、擬物
直接把人或物當(dāng)做物或人來寫
原句：一只長頸鹿走過大街。
12、借代：一只脖子走過大街。
13、指代：長頸鹿的身邊，走著一些帽子，走著一些裙子。
14、象征：長頸鹿高傲的走著，不怕世俗的嘲笑。
這三個(gè)和比喻、比擬有點(diǎn)像
容易混淆
讓我們邊舉例邊闡明差別
【借代】
以小見大
部分代替整體
特征代替本體
具體代替抽象
我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。
�。ㄞr(nóng)夫山泉）
一周7天沒早餐，馬桶蹲上了馬桶下不來。
�。ň抨栐绮腿眨�
用搬運(yùn)工代替整個(gè)生產(chǎn)水的過程
用馬桶蹲代替每天蹲在馬桶上不拉屎的人
【指代】
用抽象代替具體
別說你爬過的山，只有早高峰。
�。∕INI）
每天那么多點(diǎn)頭之交，
幸好還有人可以會(huì)心一笑。
（陌陌）
早高峰和點(diǎn)頭之交都是比較抽象的東西
用這些來代替具體的事和人
【象征】
用具體形象表現(xiàn)抽象概念、思想情感
家是放心的地方。
�。ǚ康禺a(chǎn)廣告）
曾循環(huán)最久的歌單，是媽媽的心跳。
�。ǘ拱辏�
家和母愛都是很抽象的概念和情感
用放心的地方和媽媽的心跳
來分別象征家和母愛
原句：一只長頸鹿走過大街 。
15、對(duì)比：有的長頸鹿走著，它已經(jīng)停下，有的長頸鹿停下，它還在走著。
16、正襯：長頸鹿如此高大，使那大街顯得更加寬闊。
17、反襯：長頸鹿如此高大，使那大街顯得更加窄小。
這三種修辭手法也很類似
但還是有區(qū)別的
【對(duì)比】
用好心腸做好香腸。
�。ê跇蚺葡隳c）
故鄉(xiāng)的嬌子，不應(yīng)是城市的游子。
�。ǔ啥际蕾Q(mào)地產(chǎn)）
世界越快，心則慢。
（中華電信）
踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見石板路。
�。ㄈf科）
【正襯】
世界上沒有一幢摩天大樓，比天壇更高。
（萬科）
【反襯】
再美的文字贊美這部手機(jī)都是蒼白的。
�。╲ivo智能手機(jī)）
對(duì)比是兩種分不出高低的東西來對(duì)比
正襯和反襯就是能分出高低褒貶了
原句：一只長頸鹿走過大街。
18、雙關(guān)：人生，有時(shí)候有鹿，有時(shí)候無鹿，全看個(gè)人的時(shí)機(jī)與運(yùn)氣。
19、諧音：一只唱經(jīng)鹿走過大街，多么安祥。
20、仿詞：一只長頸鹿的脖子很長，真是脖古通今啊。
21、仿化：過街日當(dāng)午，汗滴鹿覺苦。
22、用典：一只長頸鹿，走過零丁洋。
23、引用：瘦死的駱駝比馬大，再小的長頸鹿走過大街，也還是要被人圍觀。
24、移用：一只繁華喧囂的長頸鹿走過大街。
25、降用：一只長頸鹿走過大街，走進(jìn)了和諧社會(huì)。
26、轉(zhuǎn)類：夜色色路，路燈燈人，一只長頸鹿走過大街。
27、析字：一只長頸鹿走過大街，走召弓雖。
【雙關(guān)】
注意重點(diǎn)詞
人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？
�。�(lián)想）
人生30財(cái)開始。
�。ㄘ�(cái)富管理企業(yè)形象/國泰世華銀行）
大眾都走的路，再認(rèn)真也成不了風(fēng)格。
人生匆匆奔馳而過，就別再苦苦追問我的消息。
即使汗血寶馬，也有激情褪去后的一點(diǎn)點(diǎn)倦。
�。�#每個(gè)人心中都有一個(gè)JEEP#）
【諧音】
越是簡(jiǎn)單，悅氏不簡(jiǎn)單。
（悅氏礦泉水）
我做最好，你坐最好。
（日本INADA稻田按摩椅）
用大金，省大金。
�。ù蠼鹱冾l空調(diào)）
藥材好，藥才好。
�。ㄖ倬芭屏兜攸S丸）
人人都是眼技派。
�。ㄌ熵垼�
諧音和雙關(guān)有時(shí)候可以一起用
區(qū)別并不是那么大
【仿詞】
餓了別叫媽，叫餓了么。
（餓了么）
好的開喜就是成功的一半！
（開喜烏龍茶）
【仿化】
叫天天不印，Canon幫你��！
（印表機(jī)/臺(tái)灣佳能）
有書才會(huì)贏。
（88水災(zāi) “廣達(dá)搶救校園五年行動(dòng)計(jì)劃送書到災(zāi)區(qū)”）
仿詞是重新創(chuàng)造了一個(gè)類似的詞
仿化是改編原句
【用典】
煮酒論英雄，才子贏天下。
（才子男裝）
車到山前必有路，有路必有豐田車。
�。ㄘS田）
【引用】
唯美食與愛不可辜負(fù)。
是誰來自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛。
�。ㄏ聫N房）
用典和引用的區(qū)別就在于引用的東西是否來自典故了
【移用】
為世故的舌頭和諾言解點(diǎn)膩。
�。ǚ涿蹐�(jiān)果食品）
生命給了建筑表情。
（萬科）
用快樂美容，絕無副作用。
�。◥偧海�
【降用】
不怕被黑，因?yàn)榈鬃雍馨住?/font>
（天貓）
并不是任何人都會(huì)有一顆七竅玲瓏的芯。
（華為）
【轉(zhuǎn)類】
讓媽媽開心的禮物，開了又開。
�。╥pad）
這三種的區(qū)別在于
移用是改變?cè)~性本來的用法
降用是大詞小用
轉(zhuǎn)類是轉(zhuǎn)變?cè)~的本性和類別
【析字】
一張圖體會(huì)吧
以上這幾種都是玩的文字游戲
有的還是引經(jīng)據(jù)典改編原始句式
阿藍(lán)之前寫過兩篇文章里有更多的例子
文字游戲的五種變態(tài)玩法，你hold住不？
廣告人熱愛學(xué)習(xí)的十種姿勢(shì)，讀書多才不會(huì)騙你
有興趣的話可以再去了解一下
原句：一只長頸鹿走過大街。
28、排比：周杰倫走來了，蔡依琳走來了，長頸鹿走來了。
29、避復(fù)：一只長頸鹿，左腳一伸，右腳一蹬，慢慢走過大街。
30、復(fù)踏：孤單的長頸鹿，哭泣的長頸鹿，無言的長頸鹿，走過大街。
31、反復(fù)：走著，走著，走著，長頸鹿感覺自己就要倒下了。
32、疊字：一只大街走過長頸鹿，走走停停，瞧瞧看看。
33、重言：長頸鹿大大小小，長長短短，走走跑跑。
34、飛白：一只長驚鹿走過大的大街。
35、列錦：長頸鹿，人群，風(fēng)，流星。
看完這些又暈了
感覺都差不多啊
只能怪中國的文化太博大精深了
【排比】
感謝冰峰，感謝風(fēng)暴，感謝懸崖，感謝缺氧。
�。ㄈf科）
【避復(fù)】
與世界，一拍兩散。
與繁華，各奔東西。
與紅塵，分道揚(yáng)鑣。
（重慶房地產(chǎn)廣告）
【復(fù)踏】
這個(gè)月不會(huì)來，下個(gè)月也不會(huì)來，以后都不會(huì)來了。
�。ê托烹娪崳�
其實(shí)這三種都差不多
排比和復(fù)踏都是有相同的字
一個(gè)用于句子一個(gè)用于短語
避復(fù)是避免重復(fù)
換了個(gè)同義詞
句式可以不同
【疊字】
嘻嘻哈哈
恍恍惚惚
相聊甚歡
全靠演技
�。澳埃�
【重言】
這邊領(lǐng)導(dǎo)叨叨叨，那邊水流嘩嘩嘩。
伸伸腿，彎彎腰。
吧啦吧啦
多多多多
卡卡卡卡卡
慢慢慢慢慢
這幾張海報(bào)里的文案都用了重言
重言其實(shí)就是有點(diǎn)口吃叨逼叨的感覺
像爸爸媽媽婆婆這些第二個(gè)字是輕聲的詞
都是用了重言的修辭手法
【飛白】
飛白和重言有點(diǎn)像
區(qū)別就在于它是故意犯錯(cuò)
故意用錯(cuò)字
故意啰嗦
故意口吃
故意整點(diǎn)方言
這幾個(gè)例子自己感受下
飯，三塊肉，俺的油
（支付寶）
揍是喜歡掐的出水的小摔鍋！
（PPTV）
有點(diǎn)諧音的意味
但它是故意的
搞笑的
【列錦】
列錦有點(diǎn)排列舉例的意思
由不同的名詞組成
形成一種韻律
串起，排列，縫合，扣上，解開
……
情緒，風(fēng)格，故事
（天貓）
原句：一只長頸鹿走過大街。
36、對(duì)偶：緩步輕蹄忘路人，抬頭昂首過大街。
37、頂真：一只長頸鹿在走，走過了大街。
38、回環(huán)：長頸鹿頸長。
39、回文：長頸鹿，鹿頸長。
40、鑲嵌：長頸之鹿，長鹿之頸。
對(duì)偶和頂真是常用的廣告語句式
在這里就不舉那么多例子了
大家隨意感受下
【對(duì)偶】
人頭馬一開，好事自然來。
（人頭馬）
【頂真】
今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。
�。X白金）
其他幾種修辭手法沒有找到合適的例子
歡迎大家提供
原句：一只長頸鹿走過大街。
41、夸張：別看長頸鹿很高大，膽子小的象芝麻。
42、反語：長頸鹿踩踏行人的功夫，隨地大小便的美德，真是可以讓人學(xué)習(xí)一生��！
這兩個(gè)也很常用
但有時(shí)候也會(huì)分不清
【夸張】
平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。
�。ㄌ窖蟊ｋU(xiǎn)公司）
有一天，你的嘴里也能裝得下大千世界。
�。▏业乩碇形木W(wǎng)）
【反語】
對(duì)不起，我們無能，做涼茶可以，打官司不行。
�。佣鄬殻�
就這樣活著吧！
�。澳埃�
原句：一只長頸鹿走過大街。
43、反問：一只長頸鹿正在走過大街，這還用懷疑么？
44、設(shè)問：一只長頸鹿閑得無聊么？是啊，不信你看，它正走過大街。
【反問】
豈止于大
（iphone6）
【設(shè)問】
到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝。
但不論如何你都該想想，
有了胸部之后，你還需要什么？腦袋。
有了愛情之后，你還需什么？腦袋。
有了錢之后，你還需要什么？腦袋。
有了Armani之后，你還需什么？腦袋。
有了知識(shí)之后，你還需要什么？知識(shí)。
（中興百貨）
原句：一只長頸鹿走過大街。
45、通感：一只長頸鹿走過大街，空氣中充滿了草原的氣息。
46、翻新：一只長頸鹿空著手走過大街，感覺非常艱苦樸素。
【通感】
喝一口美好。
�。╨et's cafe）
別趕路，去感受路。
（JEEP）
聽，夜雨剪了春韭，
不醉不歸吧，老朋友，
干杯朋友，與爾解憂。
�。ㄈf科）
【翻新】
“我好愛你，也好愛他。”我的舌頭說。
絕不腳踏兩條船，只有我的舌頭可以。
（蜂蜜堅(jiān)果）
翻新和通感有點(diǎn)微妙的相似
只是翻新不局限于感官
原句：一只長頸鹿走過大街。
47、換算：一只長頸鹿的脖子有多長？和這條大街一樣。
這個(gè)修辭手法就太常見了
現(xiàn)在很多品牌都用
可以理解為用數(shù)據(jù)說話
充電5分鐘，通話2小時(shí)。
�。∣PPO）
三毫米的旅程，一顆好葡萄要走三年。
（長城葡萄酒）
100克，喝杯水都能感受的精準(zhǔn)。
�。ㄐ∶左w重秤）
把1000首歌裝到口袋里。
�。╥pod）
從電梯到樓梯
萬科用了20年
陽光穿過3米的距離
萬科走了20年
讓深圳人的腳步慢下來
萬科用了20年
找回當(dāng)年的純真
萬科用了20年
（萬科）
17英里，我能與這個(gè)世界保持的距離。
�。ㄈf科）
這輛車能塞進(jìn)10個(gè)人和5件行李。
（某車廣告）
中國每賣10罐涼茶，有7罐加多寶。
（加多寶）
香飄飄奶茶杯子連起來可繞地球三圈。
（香飄飄）
原句：一只長頸鹿走過大街。
48、白描：一只長頸鹿，高八尺，慢慢的，走過大街。
49、摹繪：一只長頸鹿PiaPia的走過大街。
50、示現(xiàn)：我仿佛看到那長頸鹿走在飛機(jī)上，象一位空姐，為每一個(gè)顧客倒上一杯體貼的飲料。
這三個(gè)都是具體描繪的意思
只不過示現(xiàn)多了點(diǎn)想象
舉個(gè)栗子
王董事長，骨骼清奇，印堂飽滿，
酒桌上斗志昂揚(yáng)，酒品一等，純爺們，
就是……太白。
助您更黑。
（地產(chǎn)廣告）
原句：一只長頸鹿走過大街。
51、跳脫：這只長頸鹿其實(shí)已經(jīng)走過這條大街，你還記得上一次……
52、層遞：一只長頸鹿走過白天，走過夜晚，走過漫長的大街。
這兩種修辭格的區(qū)別在于
跳脫是突然轉(zhuǎn)彎，不知道轉(zhuǎn)到哪里去
層遞就是遞進(jìn)了，意思更深一層
【跳脫】
跳脫普遍適用于段子
讓人猝不及防的感覺
畫風(fēng)突變
你現(xiàn)在過得好嗎？
如果你過得不好……
我也就放心了。
�。≒PTV）
生活不只有詩和遠(yuǎn)方
還有……
中場(chǎng)休息一下
（麥當(dāng)勞）
【層遞】
三日不購衣，便覺得面無可憎；
三日不購物，便覺靈魂可憎。
�。ㄖ信d百貨）
從選秀到新秀，從不作秀。
（天貓）
原句：一只長頸鹿走過大街。
53、警策：一只長頸鹿遲早要過“走過大街”這一關(guān)，就象一個(gè)議員遲早要面對(duì)眾人進(jìn)行演講。
這個(gè)有點(diǎn)名言警句、號(hào)召呼吁、威脅鞭策的意思
除了汗水、什么水都不要浪費(fèi)。
（節(jié)水廣告）
遠(yuǎn)離毒品，靠近音樂
NO DRUG WE ROCK
�。缘岩魳饭�(jié)）
原句：一只長頸鹿走過大街。
54、委婉：一只長頸鹿長得很有勇氣，走得很有骨氣。
55、婉曲：一只長頸鹿走過大街，怕是要迎接雞蛋和西紅柿的問候了。
這兩種修辭格也很雷同
委婉是丑話美說
婉曲是委婉的基礎(chǔ)上更帶點(diǎn)
曲折、微辭、吞吐、含蓄
請(qǐng)注意區(qū)別于反語
這幾張海報(bào)就是通過委婉的說法
表達(dá)沒見過世面
從而號(hào)召年輕人多出去走走
公司群里潛水三年，沒見過一片海洋。
QQ等級(jí)三個(gè)太陽，沒見過一個(gè)夏威夷姑娘。
吃一輩子鱈魚堡，沒見過一條鱈魚。
翻過無數(shù)次墻，沒爬過一座高山。
原句：一只長頸鹿走過大街。
56、倒文：一只大街走過長頸鹿。
57、倒裝：走過大街，是那只長頸鹿。
58、分承：長頸鹿奔跑著或散步著，走過大街和草原。
59、互文：紐約的街，東京的道，長頸鹿獨(dú)自走過。
60、互體：長頸鹿在欲望中扭動(dòng)著，大街在人群中吶喊著。
61、拈連：長頸鹿走著，無邊的寂寞也走著。
62、連及：長頸鹿知道這條大街的長短。
63、呼告：長頸鹿啊，你好歷害，竟敢赤手空拳走過大街。
中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
64、歇后：長頸鹿過大街——橫豎都是路！（編輯：尹曉偉）
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作為領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷傳播服務(wù)商，中秘傳媒專注于為廣大客戶提供專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)等解決方案。
生于網(wǎng)絡(luò)，亦為網(wǎng)絡(luò)而生。中秘傳媒于2005年開始籌建，目前在溫州、武漢等地都設(shè)有營銷中心和辦事機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)，正在改變你我，中秘傳媒亦依托于互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展壯大，公司目前已成功經(jīng)營的業(yè)務(wù)范圍：網(wǎng)絡(luò)傳媒服務(wù)，企業(yè)形象策劃，品牌營銷推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和推廣，市場(chǎng)口碑傳播和維護(hù)，網(wǎng)絡(luò)、平面媒體代理服務(wù)，商務(wù)文案撰寫，文秘寫作及翻譯，商務(wù)、文藝活動(dòng)策劃交流，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意策劃，平面設(shè)計(jì)影音制作，廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理，網(wǎng)站建設(shè)、維護(hù)和推廣，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)服務(wù)等。在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，我們一直在積極開拓和深入研發(fā)各類網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)產(chǎn)品，能解決和滿足廣大客戶在新聞宣傳、論壇推廣、關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化、微博營銷、微信營銷、博客營銷、貼吧推廣、百科推廣、問答推廣、地圖營銷、視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)快照、事件營銷、品牌口碑維護(hù)優(yōu)化等各個(gè)方面網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的需求。
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