全球統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)準(zhǔn)即將建立
2016-9-19 16:28 查看: 2047
為了消除不良廣告，谷歌牽頭組建了一個由廣告行業(yè)協(xié)會、廣告商、發(fā)行商和媒體共同組成的聯(lián)盟，叫優(yōu)質(zhì)廣告聯(lián)盟”（The Coalition Better Adds）。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
上周四，“優(yōu)質(zhì)廣告聯(lián)盟”在德國科隆舉行的數(shù)字廣告行業(yè)展覽 Dmexco（第五屆數(shù)字營銷展覽會）上宣布成立。該聯(lián)盟是對網(wǎng)絡(luò)廣告攔截逐漸增長的一個直接回應(yīng)，同時也將起到一個網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)范的作用。
聯(lián)盟的目標(biāo)是創(chuàng)立一個全球性的在線廣告標(biāo)準(zhǔn)，并將利用美國交互廣告局（IAB, Interactive Advertising Bureau）旗下的技術(shù)實驗室（Tech Lab）所開發(fā)的技術(shù)加以實施。該技術(shù)主要將根據(jù)一系列指標(biāo)對所有廣告進(jìn)行評分篩選，評分的指標(biāo)包括網(wǎng)頁載入時間、跟蹤像素數(shù)量、創(chuàng)意類別等，只有達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的廣告才能夠出現(xiàn)在聯(lián)盟成員公司的主頁上。
在宣布聯(lián)盟成立的網(wǎng)站上，組織者表示，評分標(biāo)準(zhǔn)將根據(jù)消費者調(diào)查結(jié)果制定，在線調(diào)查將涵蓋網(wǎng)民對在線廣告的喜憎程度和類別差異等。第一輪評分系統(tǒng)將有望在今年四季度推出，評分軟件預(yù)計2017年將向市場發(fā)布。
“優(yōu)質(zhì)廣告聯(lián)盟”的初創(chuàng)成員包括：
美國廣告代理商協(xié)會（4A協(xié)會）
美國全國廣告主協(xié)會（ANA）
德國聯(lián)邦數(shù)字經(jīng)濟(jì)協(xié)會（BVDW）
未來數(shù)字內(nèi)容公司（Digital Content Next）
美國直郵營銷協(xié)會（DMA）
歐洲發(fā)行商委員會(European Publishers Council）
谷歌
群邑（GroupM）
IAB，歐洲IAB，IAB技術(shù)實驗室以及個國家地區(qū)的IAB分支機(jī)構(gòu)
網(wǎng)絡(luò)廣告促進(jìn)會（NAI）
新聞媒體聯(lián)盟（News Media Alliance）
寶潔
聯(lián)合利華
華盛頓郵報
世界廣告業(yè)主聯(lián)盟（WFA）
WFA的CEO史蒂芬·里爾克（Stephan Loerke）對Buisness Insider記者說，作為鼓勵措施，如果廣告相關(guān)公司加入新的聯(lián)盟，或按照聯(lián)盟的標(biāo)準(zhǔn)制作廣告，他們也將被認(rèn)為是WFA的成員。WFA代表著各大主要品牌廠商，其廣告投放量合計約占全球廣告市場的90%。
“我們希望敦促成員企業(yè)認(rèn)真對待廣告攔截行為，不是因為它對廣告主直接產(chǎn)生不利的影響，而是因為攔截的動機(jī)來自人們對在線廣告互動模式的不滿�！崩餇柨苏f。
新聯(lián)盟產(chǎn)生的端由
中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
早在今年五月份，Businuess Insider 就報道過聯(lián)盟宣布前的一些話題紛爭。
引起討論的發(fā)端是谷歌高層的一些發(fā)聲，他們號召廣告業(yè)尋求解決廣告攔截器的問題，并研究是什么原因促使人們?nèi)ハ螺d這些攔截器。
谷歌新任DoubleClick廣告交易平臺產(chǎn)品管理總監(jiān)斯科特·斯潘塞
2015年，在廣告攔截的相關(guān)爭論變得更加激烈的形勢下，谷歌任命斯科特·斯潘塞擔(dān)任旗下的DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺的產(chǎn)品管理總監(jiān)，領(lǐng)導(dǎo)總部位于紐約的“可持續(xù)廣告部”。斯潘塞2008年隨谷歌對DoubleClick的并購加入谷歌（當(dāng)時他擔(dān)任DoubleClick廣告服務(wù)部的產(chǎn)品管理副總裁一職），任命這樣一位高層主管反映了谷歌內(nèi)部對此問題高度重視的態(tài)度。
斯潘塞一直主導(dǎo)著谷歌與廣告業(yè)之間的討論。當(dāng)時，谷歌就非常希望出臺行業(yè)層面的可接受廣告標(biāo)準(zhǔn)方面的新政策。（編輯：尹曉偉）
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