幾個讓你不得不服的文字創(chuàng)作經(jīng)典套路，3分鐘搞定！
2016-9-5 14:25 查看: 2187
不知道什么時候開始，大家對套路似乎并不買賬，覺得情懷才是更好消化的東西。其實套路有什么不好呢，套路可以讓我們節(jié)省大量精力，免去無目尋找解決答案之苦。
TVC廣告的故事
很久很久以前，我還是個廣告行業(yè)的新兵蛋子，有著無限的熱情和無盡的精力，處在一個能夠快速恢復體能的年齡，特別適合廣告這種青春飯的行業(yè)。但是我對廣告一無所知，只知道它很好玩。后來有位前輩跟我聊起TVC廣告的故事創(chuàng)作，我一臉崇敬地準備聽他高談闊論。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
結(jié)果，他只說了三句話：“其實TVC廣告的故事創(chuàng)作只有兩種模式，一種是制造向往，一種是解決麻煩�！边@個道理頓時讓我的廣告大腦開了竅，腦海里瞬間有無數(shù)廣告向我撲來，那場景如電光火石一般。我像百度爬蟲一樣對這些信息進行了篩選，發(fā)現(xiàn)這個理論適合99%的TVC廣告。
比如海飛絲的廣告，先說有頭屑會多么尷尬，然后告訴你海飛絲能為你做什么。這就是解決麻煩。
比如潘婷的廣告，總是有個美女在那里秀自己的一頭秀發(fā)，然后就有個帥哥愛上了她。這就是制造向往：我也想要那樣的頭發(fā)。
大熱天的，你躺在床上想睡覺，卻怎么也睡不著，因為有蚊子騷擾你。這時候你需要雷達電蚊香來幫忙，這就是解決麻煩。
一個普通家庭，爸爸突然肚子痛胃病犯了，媽媽非常鎮(zhèn)定的說：快去叫四大叔。孩子把“四大叔”叫來了，媽媽說：不是四大叔，是斯達舒！這就是解決麻煩。盡管你們覺得很二，但這是個令人印象深刻的廣告，不是嗎？
開著牛逼的吉普牧馬人，旁邊坐著心愛的姑娘，高山大河也阻止不了你對詩和遠方的向往，藍天如洗，風一直在吹，這就是你想要的生活。這就是制造向往，盡管你買回一輛牧馬人，常常還是會堵在東三環(huán)的路上。
3分鐘構(gòu)思一個完整的故事中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)�！ �
不知道什么時候開始，大家對套路似乎并不買賬，覺得情懷才是更好消化的東西。其實套路有什么不好呢，套路可以讓我們節(jié)省大量精力，免去無目尋找解決答案之苦。
比如，我再告訴你一個講故事的秘笈，聽完后，你一定可以在3分鐘之內(nèi)構(gòu)思出一個及格的故事。
許榮哲在他的《小說課》中，講過一個故事創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)。任何人只要回答下面7個問題，就可以在3分鐘內(nèi)構(gòu)思出一個有開頭，有結(jié)尾，有沖突，有轉(zhuǎn)折的完整故事。
這7個問題如下
問題一：主人公的“目標”是什么？
問題二：他的“阻礙”是什么？
問題三：他如何“努力”？
問題四：“結(jié)果”如何？（通常是不好的結(jié)果。）
問題五：如果結(jié)果不理想，代表努力無效，那么，有超越努力的“意外”可以改變這一切嗎？
問題六：意外發(fā)生，情節(jié)如何“轉(zhuǎn)彎”？
問題七：最后的“結(jié)局”是什么？ 中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)�！ �
把上面的七個問題簡化，就可以得到故事的公式：
1目標——2阻礙——3努力——4結(jié)果——5意外——6轉(zhuǎn)彎——7結(jié)局
我們先來看看，一個具體已存在的例子。
儒勒凡爾納的《80天環(huán)游世界》的故事：
1. 目標：主人公霍格跟朋友打賭，他要在80天內(nèi)環(huán)游世界一周，并以全部財產(chǎn)作為賭注。然后，霍格從倫敦出發(fā)，展開追趕世界的目標。
2. 阻礙：一、霍格被誤認為銀行大盜，所以沿途遭警察各種阻攔。二、霍格是個軟心腸的好人，常出于各種善意而耽誤了行程，例如：他從印度婆羅門教徒手中，拯救了一個即將被陪葬的印度女孩。
3. 努力：主人公用盡各種方法追趕時間。例如：冒著生命危險騎乘大象抄捷徑，走進死亡叢林；搭火車強行飛越底下是滾滾江河的斷橋……好幾次差點喪了命。
4. 結(jié)果：環(huán)游世界一周，回到倫敦�；舾褚还不�80天又5分鐘，輸?shù)袅吮荣悺?/font>
5. 意外：令人意想不到的是——根據(jù)出發(fā)地英國倫敦的日期顯示：霍格只花了79天又5分鐘。
6. 轉(zhuǎn)彎：情節(jié)大逆轉(zhuǎn)——因為地球“自轉(zhuǎn)”的緣故，導致各地時間不一，形成了“時差”。所以當霍格往東走，繞地球一圈，花費的總天數(shù)就會減少一天；反之，如果往西走則會多出一天。
7. 結(jié)局：主人公不只贏得最后的比賽，還因為好心腸而抱得美人歸。
現(xiàn)在，你不妨拿一張紙，用著七個問題來試著寫一個故事，看看用了幾分鐘。比如，主人公訂下了一個小目標，先賺一個億。
故事開始了。
很多年前，我不知道在哪里看到一個解說通俗小說結(jié)構(gòu)的文章，它說，通俗小說逃不出這兩種故事情節(jié)，概莫能外。
這兩種故事情節(jié)，一種是奪寶，一種叫復仇。
我們隨便說幾個小說，來測試一下這個模式對不對。比如《基督山伯爵》的故事，小說開頭，主人公慘遭迫害，被關(guān)入打牢，結(jié)果受人指點不僅掏出牢籠還獲得了驚人的財富，于是展開一場精心策劃的復仇行動。
比如《笑傲江湖》，第一章的題目是“滅門”。福建福威鏢局滿門被滅，結(jié)果只逃走了一個活口林平之，于是就出現(xiàn)了本書第一個主線：復仇。而福威鏢局滿門被滅，其實是為了爭奪《辟邪劍譜》，這和《葵花寶典》一樣，成為整部書里大家互相殺來殺去的理由。而練葵花寶典以及辟邪劍譜都是為了爭奪武林盟主，這就是一個“奪寶”的故事。
金庸小說里的寶物太多，所以每一本都有一個奪寶故事，《少林七十二絕技》、《九陽神功》、《九陰真經(jīng)》、《四十二章經(jīng)》等等。至于瓊瑤阿姨的作品，里面爭奪的寶物，就是美人、家產(chǎn)�！�80天環(huán)游世界》，理論上說也是個奪寶的故事，只不過那是一個目標。
所以，如果你想寫一本通俗小說，故事的結(jié)構(gòu)可以隨意選擇復仇或者奪寶，或者是復仇加奪寶。
下一次，我們聊聊廣告口號的寫作套路和好萊塢電影的故事模板。改天見。（編輯：尹曉偉）
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你用手機掃一下，看到底會不會懷孕？
什么？你說神馬！懷上了？？？
