營銷不易，底線何在？
2016-9-2 14:51 查看: 2292
其實(shí)商業(yè)炒作和事件營銷這個方法，沒什么好壞之分，可以說幾乎所有的非突發(fā)事件都是經(jīng)過或多或少的策劃的。明星需要關(guān)注，歌星需要打榜，商家需要流量，雖然炒作沒有對錯之分，但有高下之別。
尺度與考量
優(yōu)衣庫試衣間事件之后，有位大公司的老板曾經(jīng)問我，這件事是不是策劃的？我說不可能，大公司絕不會拿自己的品牌聲譽(yù)當(dāng)草榴社區(qū)玩。當(dāng)然，我對他說的大公司，指的是成熟的國際品牌。接著，這位老板還略顯羨慕的說，其實(shí)我們也蠻想來這么一次的。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
我并不是說，日本人或者美國人做企業(yè)就比我高尚，只是他們能認(rèn)識到什么樣的營銷才是對品牌最有利的。讀過《光電帝國》的讀者應(yīng)該記得，發(fā)明家愛迪生與交流電之父特斯拉之間的競爭，早就不可用什么商業(yè)倫理和道德來評判，在100%的利潤面前，人們可以冒著上斷頭臺的危險，愛迪生的一點(diǎn)點(diǎn)節(jié)操，又算得了啥呢。
人做所有的事情，都有對未來風(fēng)險的考量。比如在新聞并不發(fā)達(dá)的時代，林肯總統(tǒng)可以花天酒地、荒淫無度，但公眾并不知情，林肯依然是美國最受尊重的總統(tǒng)之一�？墒强肆诸D總統(tǒng)只是與白宮的實(shí)習(xí)生萊溫斯基有染，便被告上法庭。你的道德尺度，與社會的信息透明度和倫理態(tài)度息息相關(guān)。所以大才子杜牧寫青樓的詞句也可以千古流傳，當(dāng)今的官員連跟朋友聚會，都要避嫌了。
既然芙蓉姐姐搔首弄姿就可以火，就有更加惡心人的小月月和鳳姐出現(xiàn)，既然甘露露靠大量流出的照片可以火，那就會有人在直播間里假裝忘記關(guān)攝像頭XXOO。這個社會鼓勵什么，就有人不斷去測試公眾的底線。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
商業(yè)炒作與事件營銷
營銷也是一樣的。每個營銷人心中都有一個優(yōu)衣庫的試衣間，只不過這個試衣間尺度有大有小，這與每個人的道德底線和社會的包容程度相關(guān)。
2015年，明星衣櫥以6119萬元拍下由郭碧婷與設(shè)計(jì)師李薇合作的最后一套系列作品，被人質(zhì)疑亂花投資人錢�？赡苁潜池�(fù)了太多輿論壓力，結(jié)果創(chuàng)始人在接受電視臺采訪時又坦陳這只是跟電視臺商量好的商業(yè)炒作。
一周前，某O2O洗衣服務(wù)商在接受《鉛筆道》采訪時說，為了讓大學(xué)男生用他們的服務(wù)，他們偷偷剪斷了洗衣房的電源線。在輿論逼迫之下，創(chuàng)始人又出來說，這個故事只是個商業(yè)炒作。
XX街的副總裁，在玩失蹤之后，又慌不迭地出來道歉，說這么玩是為了圓一個“事件營銷”的夢，據(jù)說不少媒體號曾經(jīng)事先收到過發(fā)稿請求。
其實(shí)商業(yè)炒作和事件營銷這個方法，沒什么好壞之分，可以說幾乎所有的非突發(fā)事件都是經(jīng)過或多或少的策劃的。明星需要關(guān)注，歌星需要打榜，商家需要流量，雖然炒作沒有對錯之分，但有高下之別。
隨機(jī)社會與公司運(yùn)營
懂得商業(yè)運(yùn)作是一些人一些公司得以出頭的有效途徑，如果沒有各種運(yùn)作機(jī)制，這個社會呈現(xiàn)不同的狀態(tài)，流行歌曲排行版只是隨機(jī)產(chǎn)生的一個排名。如果可以重來一遍，周杰倫也許不會霸占流行歌壇那么久。
鄧肯·J·瓦茨通過網(wǎng)絡(luò)，利用十萬網(wǎng)民的參與，隨機(jī)制造了8個平行的歷史。最簡答結(jié)果就是，當(dāng)幾萬人隨機(jī)對30首歌曲進(jìn)行排名的時候，出現(xiàn)了8個完全不同的流行歌曲排行榜。這個實(shí)驗(yàn)結(jié)果的唯一共同點(diǎn)在于證明了一個事實(shí)，最好聽的歌曲不會排在最后，最不好聽的歌曲不會排在榜首，其他的排名都是隨機(jī)的。
社會的選擇那么隨機(jī)，其實(shí)可以通過背后某些人的操作來制造他們想要的結(jié)果，比如美國的選舉，別人的選項(xiàng)、政治家的包裝、媒體的宣傳都會影響每個選民的選擇，而不是一成不變的，所以有人說選舉永遠(yuǎn)也不可能真正做到自由選舉，那只是在比一個聯(lián)盟實(shí)力的強(qiáng)弱而已。這也就是明星包裝運(yùn)作、電影發(fā)行排期、商業(yè)品牌運(yùn)營等等那么重要的原因，因?yàn)閹缀跻磺薪Y(jié)果都在于事先的運(yùn)營方法。
所以商業(yè)炒作和事件營銷，你不能鄙視這種行為。
底線和底褲
但是，還有個底線的問題。
法律制度、社會規(guī)范和道德倫理在暗中維護(hù)著世界的運(yùn)行，一個沒有底線的社會不可想象，盡管這個底線在不同時期是特別不同的。（編輯：尹曉偉）
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