對(duì)比手法讓你寫出更好文案

　　技多不壓身，而且文案狗是一個(gè)集創(chuàng)意、文筆、思想、技巧等于一身的品種。所以文案狗除了有個(gè)看家本領(lǐng)之外，還是要來(lái)點(diǎn)拿手好戲。給自己加點(diǎn)分，賺點(diǎn)上位的籌碼，向創(chuàng)意總監(jiān)的位置一點(diǎn)點(diǎn)挪動(dòng)進(jìn)擊。
　　
　　今天的拿手好戲是：對(duì)比！對(duì)比！對(duì)比！中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
　　
　　對(duì)比就是把具有明顯詫異、矛盾、對(duì)立的雙方安排在一起，進(jìn)行對(duì)照比較的一種修辭手法，讓用戶在相對(duì)比較中分清好壞。對(duì)比的最大且唯一作用就是構(gòu)成一種強(qiáng)烈的差異效果，凸顯出我們的產(chǎn)品或服務(wù)是主要因素，以一種刺激性的信息影響用戶。對(duì)比在視覺(jué)沖擊中是最突出的，對(duì)比手法運(yùn)用的好，表現(xiàn)力感染力產(chǎn)品張力等諸力會(huì)將用戶推向靠近產(chǎn)品。
　　
　　對(duì)比，本身是很通俗易懂的。為了更多更好的理解，我還是稍微細(xì)分幾個(gè)方面來(lái)講吧。
　　
　　第一，視覺(jué)效果對(duì)比。
　　
　　第二，同等人群對(duì)比。
　　
　　第三，情感態(tài)度對(duì)比。
　　
　　第四，產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比。
　　
　　第五，測(cè)驗(yàn)好壞對(duì)比。
　　
　　現(xiàn)在，讓我來(lái)看看下創(chuàng)意總監(jiān)級(jí)別干的那些好事。
　　
　　第一、視覺(jué)效果對(duì)比
　　
　　這是最常用的對(duì)比形式。通過(guò)產(chǎn)品使用后的視覺(jué)效果直觀地展示反饋，來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的有效性以及它的價(jià)值。它們調(diào)調(diào)的這樣子的：帶上它，你就成更美的人；抹上它，效果肉眼可見(jiàn)。
　　
　　通常有兩種展示反饋。一個(gè)是整體效果對(duì)比，一個(gè)是局部效果對(duì)比。
　　
　　案例：某眼鏡廣告。
　　
　　整體效果對(duì)比很明顯，話就無(wú)需多講了，但意思已經(jīng)快速傳達(dá)給用戶。有了它，你的氣質(zhì)煥然一新。戴上它，脫胎換骨成了更美的人。
　　
　　案列：某化妝品廣告。
　　
　　局部效果對(duì)比，一半美女，一半野獸。視覺(jué)沖擊力更大，抹上它，效果肉眼可見(jiàn)。做一個(gè)讓人尖叫的美女，還是一個(gè)讓人驚嚇的野獸。
　　
　　第二、同等群體對(duì)比
　　
　　這就是一個(gè)類似控制變量的方法。其他屬性條件都是相同的，唯一的變量就是我們的產(chǎn)品，然后跟同類進(jìn)行對(duì)比分析，最后將好的反饋結(jié)果反推到產(chǎn)品身上。最后推出一個(gè)結(jié)論：神奇來(lái)自于神奇的它。
　　
　　這里，還有一個(gè)定性和定量的區(qū)別。
　　
　　比如，同樣每天都用化妝品，有的人卻看起來(lái)像18歲，有的人確實(shí)人家的長(zhǎng)輩了。
　　
　　比如，只需要一滴洗衣液就可以洗干凈一件衣服，而其他的洗衣液需要更多的量。
　　
　　案例：某化妝品廣告。
　　
　　請(qǐng)注意，這是一次1969年畢業(yè)的老人同學(xué)會(huì)。請(qǐng)注意，里面有一個(gè)紅衣少婦。她看起來(lái)像是他們的孫女，但這的確是一場(chǎng)同學(xué)會(huì)。她的自信笑容與男同學(xué)別樣眼光以及女同學(xué)尷尬表情形成了強(qiáng)烈對(duì)比。
　　
　　定量的話，達(dá)到同樣的效果使用的數(shù)量對(duì)比。洗衣液是一個(gè)例子，一個(gè)好文案頂一百個(gè)一般文案也是一個(gè)活生生的例子。
　　
　　第三、情感態(tài)度對(duì)比
　　
　　因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品，讓用戶的情感有了一個(gè)好的轉(zhuǎn)變。就像開(kāi)始我不愛(ài)你，然后我愛(ài)你了。我本來(lái)心情不好啦，有了你就開(kāi)心了。
　　
　　案例1：萬(wàn)科地產(chǎn)廣告。
　　
　　標(biāo)題：從城市的喧囂中突圍，進(jìn)入塵世的靜穆。
　　
　　正文：我無(wú)法融入城市，我無(wú)法接受冰冷光輝的地板的承接，我無(wú)法習(xí)慣在忙碌的人群中行走，我無(wú)法在嘈雜的會(huì)議室持續(xù)會(huì)議3小時(shí)，我做夢(mèng)都將身體寄放在靜安之地……城市海岸是繁華而具內(nèi)斂性的，對(duì)此，我是欣賞的——在這里我與城市彼此對(duì)位、相互和諧，城市的白天是秩序井然的，濱海的夜晚是恬靜夢(mèng)幻的。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
　　
　　大概意思就是住進(jìn)了我們這個(gè)房子，從冰冷嘈雜的城市進(jìn)入到了恬靜溫暖的夢(mèng)境。
　　
　　案例2：1995年誠(chéng)品書店舊書拍賣會(huì)。
　　
　　標(biāo)題：過(guò)期的舊書，不過(guò)期的求知欲
　　
　　正文：過(guò)期的鳳梨罐頭，不過(guò)期的食欲
　　
　　過(guò)期的底片，不過(guò)期的創(chuàng)作欲
　　
　　過(guò)期的《PLAYBOY》，不過(guò)期的性欲
　　
　　過(guò)期的舊書，不過(guò)期的求知欲
　　
　　全面5—7折拍賣活動(dòng)
　　
　　貨品多，價(jià)格少，供應(yīng)快
　　
　　知識(shí)無(wú)保存期限
　　
　　歡迎舊雨新知前來(lái)大量搜購(gòu)舊書
　　
　　不知道為什么，就是覺(jué)得很有感覺(jué)。具體事物和抽象感覺(jué)的一個(gè)對(duì)比反差，讓人陶醉其中。
　　
　　第四、產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比
　　
　　如果沒(méi)有用我們的產(chǎn)品或服務(wù)，你將會(huì)花一大筆不必要的費(fèi)用。如果用了，你簡(jiǎn)直就有一個(gè)聰明靈活的大腦，給自己省了一筆錢呢。
　　
　　案例：杜蕾斯廣告。
　　
　　嬰兒車多少錢，杜蕾斯才多少錢。兒童玩具多少錢，杜蕾斯才多少錢。奶粉多少錢，杜蕾斯才多少錢呢。
　　
　　第五、測(cè)驗(yàn)好壞對(duì)比
　　
　　經(jīng)過(guò)同樣的測(cè)驗(yàn)或比賽，來(lái)最后決定產(chǎn)品或者效果的一個(gè)好壞形象。這種表現(xiàn)的特點(diǎn)就是信服力大，不僅僅是說(shuō)說(shuō)而已，還動(dòng)手給你看。牙膏廣告就是這樣的方式，它們是通過(guò)測(cè)驗(yàn)牙齒的效果去檢驗(yàn)牙膏的好壞。
　　
　　案例：大眾汽車廣告。
　　
　　在一個(gè)沙漠惡劣環(huán)境的拉力賽比賽中，大眾汽車依然雄風(fēng)四起。而有的汽車，只剩下一副殘骸在風(fēng)中搖曳。一個(gè)勁，一個(gè)衰。
　　
　　這就像一塊好的玻璃，被幾十發(fā)子彈掃射依然完好無(wú)損。而其他的玻璃，早已支離破碎了。
　　
　　學(xué)會(huì)了一個(gè)技巧依然做不好文案創(chuàng)意？那就學(xué)兩個(gè)。
　　
　　當(dāng)你隨時(shí)隨地能掏出幾個(gè)拿手好戲，你的椅子已經(jīng)一半進(jìn)了創(chuàng)意總監(jiān)辦公室。
　　
　　另一半，繼續(xù)學(xué)習(xí)積累。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。

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　　作為領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷傳播服務(wù)商，中秘傳媒專注于為廣大客戶提供專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)等解決方案。

　　生于網(wǎng)絡(luò)，亦為網(wǎng)絡(luò)而生。中秘傳媒于2005年開(kāi)始籌建，目前在溫州、武漢等地都設(shè)有營(yíng)銷中心和辦事機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)，正在改變你我，中秘傳媒亦依托于互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展壯大，公司目前已成功經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)范圍：網(wǎng)絡(luò)傳媒服務(wù)，企業(yè)形象策劃，品牌營(yíng)銷推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃和推廣，市場(chǎng)口碑傳播和維護(hù)，網(wǎng)絡(luò)、平面媒體代理服務(wù)，商務(wù)文案撰寫，文秘寫作及翻譯，商務(wù)、文藝活動(dòng)策劃交流，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意策劃，平面設(shè)計(jì)影音制作，廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理，網(wǎng)站建設(shè)、維護(hù)和推廣，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)服務(wù)等。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，我們一直在積極開(kāi)拓和深入研發(fā)各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品，能解決和滿足廣大客戶在新聞宣傳、論壇推廣、關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、貼吧推廣、百科推廣、問(wèn)答推廣、地圖營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)快照、事件營(yíng)銷、品牌口碑維護(hù)優(yōu)化等各個(gè)方面網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的需求。

　　歷經(jīng)近些年來(lái)的穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，中秘傳媒已經(jīng)積累了廣闊深厚的市場(chǎng)客戶資源，練就了規(guī)范專業(yè)的業(yè)務(wù)素養(yǎng)水平，打造出高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保障體系，并在行業(yè)內(nèi)博得了廣泛的品牌知名度和影響力。在接下來(lái)的工作中，我們將不斷規(guī)范和強(qiáng)化自身，促進(jìn)本企業(yè)以及行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的整體提升和發(fā)展；努力為全球廣大客戶持續(xù)提供高效優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)；爭(zhēng)取成為一家對(duì)用戶客戶負(fù)責(zé)、對(duì)員工同事愛(ài)護(hù)、對(duì)社會(huì)國(guó)家有益、對(duì)人類世界都能有所貢獻(xiàn)的偉大機(jī)構(gòu)。

　　網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，隨時(shí)隨地。溝通產(chǎn)生價(jià)值，中秘傳媒愿與您攜手共創(chuàng)互利共贏的美好合作。

生于網(wǎng)絡(luò)，亦為網(wǎng)絡(luò)而生。

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