你真的懂怎么植入廣告嗎？

　　植入式廣告?zhèn)鞑サ寞偪癜l(fā)展，把內(nèi)容營銷推到了鼎盛時(shí)期，從而也推動(dòng)了互動(dòng)式傳播和事件傳播的升級。

　　不過，植入式廣告?zhèn)鞑タ焖俚陌l(fā)展節(jié)奏，給媒體、廣告公司和品牌客戶并未提供足夠的適應(yīng)空間。目前，還有很多媒體、廣告公司和品牌客戶對于植入式廣告?zhèn)鞑ミ�一知半解。這種需求脫節(jié)嚴(yán)重的情況，其實(shí)是不利于植入式廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)化升級的。

　　要改善這種局面，需要對植入式廣告進(jìn)行分類應(yīng)用，在傳播手段上去凈化植入式傳播的氛圍和環(huán)境。

　　植入式廣告?zhèn)鞑セ�本上分為冠名、特約(或叫合作伙伴)、互動(dòng)合作以及指定合作等主要形式。

　　但是，還有很大一部分人對于這些分類的植入形式還不清楚，尤其是涉及到基礎(chǔ)權(quán)益意外的現(xiàn)場權(quán)益和衍生權(quán)益，很多客戶、媒體、代理公司都是處于盲目的需求態(tài)度，過度模糊地放大需求，導(dǎo)致內(nèi)容植入環(huán)境非�；靵y，最終使節(jié)目效果大打折扣，客戶權(quán)益表現(xiàn)效果非常一般，得不償失。

　　其實(shí)，明確各種植入形式的角色扮演，可以讓植入式廣告?zhèn)鞑ヌ幱谝粋�(gè)相對穩(wěn)定的狀態(tài)，讓各種不同需求的客戶都能達(dá)到其較為理想的效果，且利于節(jié)目品質(zhì)的保障。

　　植入廣告領(lǐng)袖——冠名植入

　　冠名植入在植入合作中，應(yīng)該扮演廣告領(lǐng)袖的位置。冠名植入的好壞，直接決定這個(gè)節(jié)目整體的品質(zhì)效果和其它植入形式的整體走勢。

　　冠名植入合作形式，必須得保證其在風(fēng)格上能夠和節(jié)目本身的融合性。因?yàn)槠錂?quán)益在內(nèi)容中是起主導(dǎo)作用的。如果冠名植入的內(nèi)容和節(jié)目本身做得格格不入的話，會(huì)使得節(jié)目本身的商業(yè)性過于濃烈，節(jié)目和冠名植入品牌的調(diào)性很難融為一體，最終導(dǎo)致節(jié)目和品牌兩者都難達(dá)到理想的效果。

　　另外，冠名植入也要控制其在權(quán)益量上的表現(xiàn)，既要保證其冠名的主導(dǎo)權(quán)益地位，又不能使自身在節(jié)目中一家獨(dú)大，削弱其它植入形式的效果。畢竟，只有均衡匹配廣告資源，節(jié)目才會(huì)良性發(fā)展。

　　所以說，冠名植入的領(lǐng)袖地位，第一要有絕對的專業(yè)性，第二也要有統(tǒng)攬全局的格局和魄力。

　　植入核心配角——特約植入

　　特約植入，在一些媒體也叫合作伙伴。特約植入一般是2-3個(gè)品牌，它們在權(quán)益上要稍遜于冠名植入。但是其植入表現(xiàn)的優(yōu)劣，對于節(jié)目本身的影響也很大。

　　雖說它的影響力沒有冠名植入那么明顯，但有些時(shí)侯，真的會(huì)出現(xiàn)一顆老鼠屎壞了一鍋湯的局面。所以，特約植入形式，應(yīng)做好冠名植入的配角，通過完美的細(xì)節(jié)完善，去豐富節(jié)目的品質(zhì)。

　　像《中國好聲音》百雀羚的特約植入角色，既不影響冠名品牌的整體權(quán)益表現(xiàn)，幾乎無什么相沖性，又能夠在細(xì)節(jié)方面把自身表現(xiàn)得淋漓盡致，給該節(jié)目增添了不少廣告色彩。

　　特約植入做好配角角色，不僅需要尊重節(jié)目品質(zhì)，還需要尊重冠名植入客戶的整體利益，只有做到1+1大于2，才能實(shí)現(xiàn)兩者廣告效果上的最大化和最優(yōu)化。

　　植入妙筆生花——互動(dòng)植入

　　互動(dòng)工具的快速發(fā)展，使得互動(dòng)植入形式的傳播效果更加有效實(shí)用。過去，互動(dòng)植入多以短信和獎(jiǎng)品互動(dòng)為主，但多為間接性的互動(dòng)，并不能互動(dòng)植入客戶帶來最直接的效果，而且在表現(xiàn)上，總覺得缺少一個(gè)過度環(huán)節(jié)，稍微顯得突兀。

　　隨著二維碼、微信搖一搖等技術(shù)手段的創(chuàng)新到來，原本稍微呆滯的互動(dòng)植入變得靈活高效，它妙筆生花的給節(jié)目帶來了眾多細(xì)節(jié)上的亮點(diǎn)。

　　互動(dòng)植入合作，是推動(dòng)媒體發(fā)展進(jìn)入4.0時(shí)代最有利的武器，技術(shù)上的廣泛普及，勢必也會(huì)讓它成為眾多品牌客戶相爭的香饃饃。

　　所以，品牌客戶們在沒有冠名、特約等植入資源的情況下，重點(diǎn)選擇互動(dòng)植入，也是一種好的傳播方式。只是在做植入合作上，需要考慮的細(xì)節(jié)會(huì)更多，延伸性會(huì)更廣。

　　植入內(nèi)在修飾——指定品牌植入

　　近年來，指定品牌植入形式在廣告合作上成為眾多中小品牌投放的最佳選擇。通過這種指定品牌植入合作，在點(diǎn)上和節(jié)目實(shí)現(xiàn)接線匹配，并充分將節(jié)目品牌效應(yīng)高效的嫁接到投放品牌上。

　　一般而言，指定品牌植入在廣告權(quán)益的匹配上是比較薄弱的，如果僅靠那些權(quán)益維持投放效果，勢必會(huì)使投放大打折扣。如果花費(fèi)較大的廣告費(fèi)用在版權(quán)運(yùn)用方面，肯定是得不償失的。

　　做指定品牌植入，一定要在內(nèi)容點(diǎn)上做一些匹配性的植入，去豐富節(jié)目內(nèi)容的特性。通過巧妙的點(diǎn)上植入合作，讓品牌在某些節(jié)點(diǎn)上融入到節(jié)目中，成為節(jié)目不可分割的一部分，自然、和諧、有效得凸顯出價(jià)值，實(shí)現(xiàn)指定品牌植入應(yīng)達(dá)到的完美內(nèi)在修飾。

　　總之，植入合作是一項(xiàng)需投入人力、精力、專業(yè)力、統(tǒng)籌力等多種力量的廣告合作形式。綜合性強(qiáng)，要求高，需要我們清晰了解不同植入形式的角色扮演。因?yàn)�，未來的植入式廣告合作，知道不同的角色定位，一定會(huì)收獲良好的效果。

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