ISIS內(nèi)刊：恐怖組織的頂尖宣傳

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，宣傳方式越來(lái)越多樣，手段越來(lái)越多變，結(jié)果眾多公司都陷入了營(yíng)銷的“陷阱”，何謂營(yíng)銷？怎樣才能有效宣傳？也許恐怖組織“ISIS”能給你答案。

1標(biāo)題極具煽動(dòng)性

擅長(zhǎng)宣傳與煽動(dòng)的伊斯蘭國(guó)（ISIS）這一次放了個(gè)大招：祭出了自己的在線雜志《Dabiq》。Dabiq是一個(gè)地名，位于敘利亞南部，傳說(shuō)這里是穆斯林和叛教徒末日決戰(zhàn)的地方。這樣的雜志名與第一期的標(biāo)語(yǔ)“哈里發(fā)的回歸”幾個(gè)字極容易煽動(dòng)宗教狂徒的心理。

在當(dāng)下信息爆棚的現(xiàn)狀下，一個(gè)消息一秒鐘之內(nèi)不能吸引受眾的眼球，就失去了傳播的機(jī)會(huì)，標(biāo)題成了重中之“重”。怎樣的標(biāo)題能在最短時(shí)間內(nèi)吸引住自己的目標(biāo)受眾，需要我們好好考量。

2注重宣傳的頻率

這份在線雜志《Dabiq》目前共發(fā)布四期，根據(jù)伊斯蘭日歷來(lái)發(fā)布，把握住了伊斯蘭教徒的習(xí)性，可以說(shuō)“ISIS”在把握宣傳頻率方面深有研究。

宣傳的頻率太高容易引起受眾反感，但是太低又難以達(dá)到宣傳效果，必須把握住宣傳的”度“；同時(shí)，什么時(shí)候宣傳，在什么節(jié)點(diǎn)宣傳，也值得考量，比如上班族習(xí)慣在上班途中刷微博，這個(gè)時(shí)候發(fā)布消息，將會(huì)獲得更高的閱讀頻次。而微信這種圖文化的內(nèi)容，就得選擇受眾空閑時(shí)間更長(zhǎng)的時(shí)間段發(fā)布。

3把握宣傳的重點(diǎn)

每期的50頁(yè)雜志全都會(huì)用來(lái)宣傳恐怖主義與極端宗教教條，不浪費(fèi)任何一個(gè)版面。

有些宣傳太過(guò)于追求轟動(dòng)性或者趣味性，將本該宣傳的重心拋之腦后，比如今年7月吸睛無(wú)數(shù)的”斯巴達(dá)勇士攻占帝都“和”零下五度丁字褲妹子游行“事件，手段的確高明，活動(dòng)足夠壯觀，可惜地是，人只記住了斯巴達(dá)帥哥，怎么還跟甜品店有關(guān)系，什么鬼？

4內(nèi)容符合受眾審美

華麗的配色，血腥的內(nèi)容，可以這樣說(shuō)，這份雜志換做任何一個(gè)組織制作出來(lái)，都不會(huì)缺乏關(guān)注的眼光，配色、排版非常專業(yè)，也很符合西方主流閱讀習(xí)慣與審美標(biāo)準(zhǔn)，小編這個(gè)編輯出版出身的半圈內(nèi)人士都向很多昔日同僚第一時(shí)間推薦了《Dabiq》。

有些公司的宣傳內(nèi)容的確很好，也極具創(chuàng)意，可惜沒考慮受眾的心理，受眾喜歡什么？什么內(nèi)容才能打動(dòng)人心？這些都必須得有足夠的市場(chǎng)調(diào)研。

生于網(wǎng)絡(luò)，亦為網(wǎng)絡(luò)而生。

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