軟文營(yíng)銷塑造品牌中的營(yíng)銷事件
2019-12-28 16:33 查看: 4132 新聞營(yíng)銷是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營(yíng)銷方式。新聞營(yíng)銷在營(yíng)銷活動(dòng)中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營(yíng)銷通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。比如下面的凡客誠(chéng)品與樂(lè)蜂網(wǎng)入駐蘇寧易購(gòu)的電商合作新聞營(yíng)銷事件成為經(jīng)典案例。 軟文營(yíng)銷已經(jīng)迅速風(fēng)靡到化妝品行業(yè)、汽車行業(yè)、家電行業(yè)、醫(yī)院行業(yè)以及房地產(chǎn)等行業(yè)。據(jù)了解，凡客誠(chéng)品與樂(lè)蜂網(wǎng)入駐蘇寧易購(gòu)的電商合作話題，本是一件很很正常的商業(yè)合作，但為了提高企業(yè)的關(guān)注度，相關(guān)企業(yè)抓住機(jī)遇，發(fā)布新聞話題。中秘傳媒傳媒統(tǒng)計(jì)，其就“凡客 蘇寧易購(gòu)”相關(guān)話題在一百多家媒體上發(fā)布11篇新聞稿，其中就凡客與蘇寧展開(kāi)深度合作發(fā)布多達(dá)8篇新聞稿。 中秘傳媒傳媒認(rèn)為，為企業(yè)利用自身的新聞事件，策劃撰寫不同的新聞稿，能及時(shí)快速地將企業(yè)信息傳遞給公眾，并且將信息闡述的很清楚，這有助于維持企業(yè)的關(guān)注度，提升其知名度，塑造品牌。這是發(fā)揮新聞軟文營(yíng)銷威力，是一個(gè)很典型的例子。
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