傳統(tǒng)影視行業(yè)如何結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行宣傳

　　每當(dāng)影視圈有新人出道或者明星有新作品出來，宣傳永遠(yuǎn)都是“先行軍”。有關(guān)藝人的新聞或影視作品，不僅能夠成為娛樂新聞的頭條，也能成為整個社會關(guān)注的話題。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的火爆，各種網(wǎng)絡(luò)宣傳更是鋪天蓋地，全方位覆蓋，無死角宣傳。我們不難看出，傳統(tǒng)的影視圈正與網(wǎng)絡(luò)營銷深度結(jié)合，呈現(xiàn)出密不可分的趨勢。自2002年以后，中國影視業(yè)逐步步入一個影視營銷初步階段。當(dāng)影視制造的話題、影視制造的體驗，成為一種特殊的市場驅(qū)動力并成功地被企業(yè)運作，那么采取傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)整合的營銷手段，將會創(chuàng)造出巨大的市場價值。 

                                                             
　　某演員個人品牌營銷案例
　　中國內(nèi)地某著名女演員，在多部家喻戶曉的影視劇當(dāng)中靠著自己的表演天分與努力，獲得了無數(shù)觀眾的喝彩與贊賞。正是這種倔強(qiáng)與執(zhí)著，才造就了她今天的成功。她以靚麗清秀的古典美和溫柔恬靜的氣質(zhì)，出色地塑造了許多或賢淑可人顧盼生姿，或紅顏多舛楚楚可人的銀幕經(jīng)典形象。同時，該演員也有著非常火爆的網(wǎng)絡(luò)人氣，從熒屏上追隨到互聯(lián)網(wǎng)的粉絲無數(shù)。在中秘傳媒的協(xié)助支持下，進(jìn)行了一系列的網(wǎng)絡(luò)信息創(chuàng)建和維護(hù)，為該演員成功塑造了完美的網(wǎng)絡(luò)形象。同時，通過建立一些網(wǎng)絡(luò)平臺，為粉絲們提供關(guān)注該演員信息并與該演員互動的渠道。
　　策劃特點：立足各個網(wǎng)絡(luò)平臺，結(jié)合傳統(tǒng)宣傳方式，全方位覆蓋，無死角宣傳，進(jìn)行個人品牌定位。
　　策劃方案：
　　1、建立百度百科，搭建該演員宣傳的百度平臺；
　　2、每周負(fù)責(zé)該演員BLOG更新2篇，并且負(fù)責(zé)每篇宣傳，每周一至二篇新聞上各大網(wǎng)站首頁位置；
　　3、在新浪、天涯、粉絲網(wǎng)等建立該演員粉絲群，并進(jìn)行日常維護(hù)；
　　4、百度貼吧管理，每周發(fā)帖3篇，并沖到每帖點擊量最少300人；
　　5、微博微信更新維護(hù)，確保評論、轉(zhuǎn)發(fā)；
　　6、保證宣傳期有關(guān)該演員的文字信息以及新聞圖片類信息在上千家論壇發(fā)帖；
　　7、在征得該演員同意的情況下，公司經(jīng)驗資深的宣傳策劃人不定期為該演員進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖录�新聞營銷。

　　某劇情感營銷方案
　　某劇是由某省委宣傳部組織創(chuàng)作的抗震救災(zāi)和恢復(fù)重建題材重點文藝作品，通過一個村一個鎮(zhèn)中的一群人，展現(xiàn)地震災(zāi)區(qū)人民重建家園的故事。該劇用新聞紀(jì)錄片方式簡述地震發(fā)生，接著講述災(zāi)區(qū)人民重建家園及援建者的經(jīng)過。在中秘傳媒的協(xié)助支持下，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了一系列的信息宣傳和市場預(yù)熱，取得了很好的效果。
　　策劃特點：抓住人們在災(zāi)難后真實感觸，以情感人。把檔期選在3周年紀(jì)念日前期，利用新聞、論壇、微博等方式造勢。
　　策劃方案：影視作為文化產(chǎn)業(yè)，也是娛樂業(yè)的一個重要組成部分。也就是說影視的基本屬性就是娛樂性。但是一部成功的作品除了娛樂性之外，還能留給我們一些思考的空間，也就是情感。 因此一部成功的影視作品帶給觀眾的是娛樂需求滿足基礎(chǔ)之上的精神層面的滿足。中秘傳媒在策劃時緊緊抓住受眾的情感心理，配合影視劇上映檔期，選定在3周年紀(jì)念日前期預(yù)熱。利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳：文章轉(zhuǎn)貼評論，網(wǎng)上發(fā)起紀(jì)念活動，微博微信轉(zhuǎn)發(fā)，從而調(diào)動人們的情感，營造出觀眾對該影視強(qiáng)烈預(yù)期，達(dá)到提高收視率效果。
 
　　某劇焦點營銷方案
　　焦點營銷廣義上屬于拉式營銷的一個分支。其主要在于通過策劃，構(gòu)造一個公眾可能會討論的熱門話題，進(jìn)而實施，造成一種社會關(guān)注焦點，進(jìn)而在關(guān)注焦點的過程中，完成了隱性的營銷目的和營銷效果。中秘傳媒在對某劇進(jìn)行宣傳的過程中，牢牢把握住這部劇的焦點，策劃和構(gòu)造出了一個又一個話題。
　　策劃特點：以影視劇本身內(nèi)容為主題，制造焦點吸引觀眾的注意力。立足各大網(wǎng)絡(luò)平臺，新聞、論壇、微博、微信全面運作。
　　營銷策略：某劇上映后，收視率保障的最大因素?zé)o非就是以下幾點：虐心的感情糾葛；著名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的、著名作家寫的；新生代實力演員的陣容；原著中的悲劇結(jié)尾或生變局，原本悲慘的人物命運將在電視劇中得到轉(zhuǎn)機(jī)。以上無疑都是可以做文章的賣點，中秘傳媒在對某劇進(jìn)行宣傳的過程中，牢牢把握住這幾個焦點，策劃和構(gòu)造出了一個又一個話題。同時廣泛利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道，如新聞發(fā)稿、論壇發(fā)帖、微博微信上進(jìn)行全面運作。利用這種猶抱琵琶半遮面的神秘感勾起國內(nèi)觀眾的好奇心，從而達(dá)到提高收視率的效果。