傳統(tǒng)彩電品牌發(fā)力網(wǎng)絡(luò)營銷 緊跟智能科技潮流
2018-5-4 03:08 查看: 4797 品牌主：xx電視巨頭
執(zhí)行周期：一個工作日
執(zhí)行標(biāo)題：《xx電視借移動互聯(lián)率先打響“逆襲”戰(zhàn)》
營銷背景：全球彩電業(yè)大爆炸式顛覆來襲。3月26日，xx對外發(fā)布了全球第一臺移動互聯(lián)電視——智能二代電視，該產(chǎn)品采用全球首創(chuàng)的DCC協(xié)議，實(shí)現(xiàn)了“Mobile芯+TV芯”的無縫融合，不僅讓用戶在電視上暢游移動互聯(lián)世界，而且還率先實(shí)現(xiàn)了電視配置的升級迭代。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，xx智能二代電視首次融入移動互聯(lián)生態(tài)，這是電視產(chǎn)品繼平板化、網(wǎng)絡(luò)化之后的第三次革命，在全球范圍內(nèi)具有開創(chuàng)意義。房地產(chǎn)市場疲軟，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)勢介入……多重因素給傳統(tǒng)電視企業(yè)的發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。對于處在風(fēng)口浪尖上的電視企業(yè)來說，如何轉(zhuǎn)型“逆襲”成為擺在他們面前的難題。近日，xx全球首款移動互聯(lián)電視的發(fā)布，給傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了一種新可能，通過對行業(yè)與用戶體驗(yàn)的顛覆讓電視產(chǎn)品煥發(fā)新生。
營銷目標(biāo)：借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的用戶規(guī)模覆蓋和受眾人群定位，以網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿的形式進(jìn)行信息傳播，強(qiáng)化品牌形象，實(shí)現(xiàn)其品牌和技術(shù)產(chǎn)品的推廣。
策劃特點(diǎn)：從優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞方面入手，新聞內(nèi)容結(jié)合“二代”“智能電視”“雙芯模式”等關(guān)鍵詞的火熱搜索，帶動推廣對象的傳播效果。
營銷策略：（一）精準(zhǔn)的人群定位：中秘傳媒選定騰訊大秦、新浪科技、網(wǎng)易家電數(shù)碼、鳳凰科技、新華網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、家電中國資訊網(wǎng)、人民網(wǎng)科技、中新網(wǎng)科技等，定位到精準(zhǔn)的人群。這些網(wǎng)站屬于科技、家電的垂直門戶，讀者都是關(guān)注最新科技資訊的專業(yè)人員或前沿人士，對推廣傳播該公司技術(shù)產(chǎn)品信息具有很好的發(fā)散效果。這些科技領(lǐng)域的活躍用戶，可以通過他們的專業(yè)圈子及個人平臺等渠道討論、散播最新的高科技信息，從而最大程度上有效推廣了品牌的智能科技。
（二）利用網(wǎng)絡(luò)新聞快速高效的特點(diǎn)：通過中秘傳媒當(dāng)天完成大量新聞發(fā)布；批量發(fā)布效果好，百度收錄信息權(quán)重高傳播到位，使其相關(guān)品牌信息和銷售活動得到了最快速最廣泛最深入地傳播，最終達(dá)到了令客戶非常滿意的營銷推廣效果。
�。ㄈ┚�上線下相互推動，焦點(diǎn)營銷廣義上屬于拉式營銷的一個分支。其主要在于通過策劃，構(gòu)造一個公眾可能會討論的熱門話題，進(jìn)而實(shí)施，造成一種社會關(guān)注焦點(diǎn)，進(jìn)而在關(guān)注焦點(diǎn)的過程中，完成了隱性的營銷目的和營銷效果。中秘傳媒在對某個產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過程中，牢牢把握住這個產(chǎn)品的焦點(diǎn)，策劃和構(gòu)造出了一個又一個話題。
文案：《長虹電視借移動互聯(lián)率先打響“逆襲”戰(zhàn)》
房地產(chǎn)市場疲軟，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)勢介入……多重因素給傳統(tǒng)電視企業(yè)的發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。對于處在風(fēng)口浪尖上的電視企業(yè)來說，如何轉(zhuǎn)型“逆襲”成為擺在他們面前的難題。近日，長虹全球首款移動互聯(lián)電視——CHiQ二代的發(fā)布，給傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了一種新可能，通過對行業(yè)與用戶體驗(yàn)的顛覆讓電視產(chǎn)品煥發(fā)新生。
“芯”變革引爆移動互聯(lián)趨勢
在互聯(lián)網(wǎng)時代之前，電視是人們獲取信息最重要的三大媒介之一，擁有巨大市場潛力。然而，在信息“觸網(wǎng)”之后，人們在信息的獲取方式上有了更多選擇。PC端大面積普及以后，“帶著人類體溫”的移動端也全面介入我們的日常生活，電視的地位受到前所未有的挑戰(zhàn)。
據(jù)CNNIC《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014 年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越了傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模，移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展讓電視行業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢在必行。對此，家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟認(rèn)為，傳統(tǒng)電視要想實(shí)現(xiàn)突圍必須要補(bǔ)足短板——從單線型傳播渠道轉(zhuǎn)變成具有即時性、互動性、選擇性的媒體，只有通過自身重構(gòu)，使之融合于全媒體之中，才能探尋出電視未來生存發(fā)展之道。
當(dāng)前，很多企業(yè)意識到互聯(lián)互通是實(shí)現(xiàn)這種融合的有效途徑，然而在具體實(shí)踐上卻分向謀生。其中大多數(shù)企業(yè)主要借助家庭互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)移動端與電視端的互聯(lián)，然而這種方式只是一種外部嫁接，從效果來看用戶體驗(yàn)并不理想。而近期長虹推出的CHiQ二代電視，通過全球首創(chuàng)并完全擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的DCC協(xié)議，獨(dú)創(chuàng)出“M+雙芯”智聯(lián)技術(shù)，顛覆了傳統(tǒng)電視的發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)了“芯”變，將移動互聯(lián)真正“植入”到電視上。
芯片是電視的重要組成部分，行業(yè)普遍在電視中使用一個芯片，而CHiQ二代電視首次使用“雙芯”模式，從而真正實(shí)現(xiàn)了“多屏協(xié)同”，為用戶創(chuàng)造出移動互聯(lián)體驗(yàn)。透過現(xiàn)象可以發(fā)現(xiàn)，長虹不是把移動終端和電視看作兩個獨(dú)立的體系，而是把它的硬件、軟件和應(yīng)用作為一個體系來對待，在整體框架下通過不同版塊的協(xié)同達(dá)到最佳體驗(yàn)效果。從這個角度來看，長虹CHiQ二代電視的變革就已經(jīng)走在了行業(yè)前面，為行業(yè)變革探索出一條新路。
“玩電視”奏響電視逆襲旋律
對電視企業(yè)而言，當(dāng)前最重要的任務(wù)是提升產(chǎn)品的高粘性，由此游戲化、娛樂化被很多企業(yè)看做逆襲的“救命稻草”。然而要實(shí)現(xiàn)“好玩”卻并非易事。在消費(fèi)電子行業(yè)有這樣一個現(xiàn)象，電視芯片的性能要比移動芯片的性能慢18個月左右，當(dāng)電視和手機(jī)處在兩個獨(dú)立的體系中時，新事物總是率先從手機(jī)端出現(xiàn)。除此之外，電視應(yīng)用少、使用卡也是無法忽視的問題，導(dǎo)致用戶玩樂的體驗(yàn)受到影響。
其實(shí)，在很多消費(fèi)者看來，互聯(lián)網(wǎng)時代的電視已經(jīng)淪為客廳的擺設(shè)品。人們普遍認(rèn)為，“電視不好玩，應(yīng)用太少；遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有手機(jī)、pad方便，體驗(yàn)好”。長虹敏銳地捕捉到這一需求的變化，并用玩具思維取代行業(yè)的工具思維造電視，CHiQ二代智能電視就是這一思維的體現(xiàn)，從市場反響來看其已經(jīng)開始引領(lǐng)潮流。
CHiQ二代智能電視的致勝秘碼在雙芯驅(qū)動。據(jù)悉，移動芯片與電視芯片在電視系統(tǒng)內(nèi)實(shí)現(xiàn)無縫鏈接與聯(lián)動，不僅可以極大地提升電視的運(yùn)算處理性能，更重要的是，用戶還可以在電視上直接運(yùn)行原本基于移動終端開發(fā)的音視頻、游戲等應(yīng)用軟件，帶來了“極速爽、大屏玩、智能推”的顛覆式體驗(yàn)，電視徹底從內(nèi)容播放工具變身為用戶的“玩具”。
自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊波撞到電視行業(yè)以來，沉寂已久的電視再度登上歷史舞臺，此次登臺是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。對很多企業(yè)來說，此戰(zhàn)是關(guān)系到能否在電視這條道路上繼續(xù)生存下去的關(guān)鍵點(diǎn)，找準(zhǔn)方向則前景廣闊，反之則有可能徹底出局。從長虹CHiQ二代電視的實(shí)踐來看，其通過與移動互聯(lián)網(wǎng)融合，以互聯(lián)互通實(shí)現(xiàn)了對電視這塊屏的激活，找到了粘用戶的“魔法棒”，為行業(yè)轉(zhuǎn)型指明了方向。
鏈接報告：環(huán)球網(wǎng)科技頻道http://tech.huanqiu.com/news/2015-04/6118032.html 等
