我的一個(gè)朋友正在研發(fā)“整容液”，你信么……

朝五晚九的生活、擠成照片的地鐵……平淡，讓人越來越膩。所以我們喜歡獵奇、喜歡鬼怪、喜歡外星球的事情。

在屌絲的標(biāo)簽之外，我們渴望成為“煎餅俠”：生活中隨處可見的物件或元素，其實(shí)具備感化全人類的超能力；仿佛就在身邊的那些小人物，添點(diǎn)膽量就是逆襲高富帥的神人大咖。

因此，《吃中國蘭州拉面的時(shí)候，不許開槍》應(yīng)運(yùn)而生，火遍全網(wǎng)，成為懶散工作間隙的逆襲美談。

這篇文章的最后，是一句非常經(jīng)典的結(jié)尾：危險(xiǎn)和收獲同等！那雞血君就明白了，作為沒有膽量的普通人，老老實(shí)實(shí)坐著，從2000塊錢慢慢磨吧！

即便這樣，我們?nèi)耘f對(duì)這種逆襲雞湯，百喝不膩。于是，今天在微博出現(xiàn)了新的雞湯熱詞：#南極火鍋#。這則“假新聞”已經(jīng)被辟謠。

從公關(guān)的角度來看，我們一直在說：品牌要會(huì)講故事。但現(xiàn)在市面上看到的大部分品牌故事，仍舊是一副新聞稿和大會(huì)報(bào)告的模樣：缺乏細(xì)節(jié)，少有通感，沒有淚點(diǎn)，絕無笑點(diǎn)�？赡苡懈韶�，但干到咽不下。

在寫了那么多沒人看的文案之后，反觀這種賺眼球卻又沒營養(yǎng)的文章被炒火，真是心有不甘。

所以，雞血君想趁著#南極火鍋#的熱乎勁，來剖析一下，這類故事的文案思路。

一、阿富汗的蘭州拉面

    從目前能搜到的結(jié)果中，雞血君發(fā)現(xiàn)：這篇《吃中國蘭州拉面的時(shí)候，不許開槍》，源于7月21日的凱迪社區(qū)，原文名為《深圳人餐館在伊拉克狂賺300萬美軍開坦克就餐》。

在這之后，百度貼吧和貓撲網(wǎng)出現(xiàn)同樣的帖子，原文標(biāo)題一直沿用到8月23日。而在9月4日，文章改用了現(xiàn)在的標(biāo)題，搖身一變忽然在微信和網(wǎng)絡(luò)上重新轉(zhuǎn)發(fā)起來。

1、標(biāo)題深藏功與名

看完它的變身過程，雞血君覺得應(yīng)該寫一篇文章，叫做：《標(biāo)題才是整容液，老嫗信息秒變生猛新聞》。分析一下前后兩篇文章的標(biāo)題：

《深圳人 餐館 在 伊拉克 狂賺300萬  美軍開坦克 就餐》

標(biāo)題中有5個(gè)關(guān)鍵詞，其中：

深圳人：身邊人，講逆襲

餐館：身邊元素，平凡化

伊拉克：戰(zhàn)爭場景的熱點(diǎn)

300萬：錢是永恒的話題

坦克：生活外的震撼元素

（1）雖然這些關(guān)鍵詞，幾乎每一個(gè)都有吸引力，但是點(diǎn)越多，關(guān)注性越發(fā)散，無法做到聚焦�？吹綐�(biāo)題一時(shí)間感覺信息量巨大，消化理解需要時(shí)間。

（2）標(biāo)題所闡述的意思，也就是一個(gè)中國人在伊拉克開中餐館的故事。賺錢了，又能怎么樣？奇葩的中餐館多了去了，能賺錢的也不少。亮點(diǎn)乏善可陳。

（3）看標(biāo)題，感覺文章像從知音和故事會(huì)里走出來的，動(dòng)點(diǎn)腦子的人無不恥笑作者腦殘。

《吃 中國蘭州拉面 的時(shí)候，不許 開槍》

標(biāo)題中有2個(gè)關(guān)鍵詞，其中：

中國蘭州拉面：你家小區(qū)外、公司樓下就有

開槍：吃面和生死相關(guān)

（1）針對(duì)全文內(nèi)容，對(duì)標(biāo)題中的關(guān)鍵詞進(jìn)行濃縮。這個(gè)非常正宗的蘭州拉面品牌，在市場上的口碑確實(shí)不錯(cuò)。標(biāo)題用你最熟悉的品牌名稱，叫醒了你的代入感和嗅覺。嗯，雞血君準(zhǔn)備寫完之后就去來一碗。

（2）營造戲劇性沖突。什么！吃碗面還有生命危險(xiǎn)？到底發(fā)生了什么？看到這里你一定憋不住要打開這篇故事了。還用否定的“不許”，來強(qiáng)調(diào)和聚焦。

（3）調(diào)整后的標(biāo)題，不再“故事會(huì)”，而是站在世界的角度，談?wù)搼?zhàn)爭期間的飲食問題，更添獵奇。

2、開篇5秒鐘的功夫

這篇文章在7月份的時(shí)候，開頭一句話為：“是這樣的，我有一個(gè)朋友就在波斯灣開面館�！�

雖然也感覺像是真人真事，但是有個(gè)極品BUG：當(dāng)這篇文章由不同的人發(fā)表在不同的平臺(tái)上，都稱是“自己的朋友”，感覺特別可笑。

而在華麗轉(zhuǎn)身之后，9月份，開頭一句話變成了：“給大家分享一段朋友的傳奇故事，放松心情。（真人真事）”

太雞賊了……每個(gè)詞都大有用處：

（1）分享：故事內(nèi)容絕不強(qiáng)迫給你聽，而是因?yàn)槲矣X得有趣，所以才分享給你。

（2）朋友的傳奇故事：我沒有說這個(gè)朋友是我的朋友哦，有興趣一定要往下看！

（3）放松心情：如果你覺得并不那么真實(shí)，那就當(dāng)做個(gè)故事來看吧，沒事！

（4）（真人真事）：雞血君看到括號(hào)里的四個(gè)字，特別像蟻力神的廣告：“一般人我不告訴他！”，又特別像朋友和同事之間穿謠言，說完之后再加一句：“真事哦，不要告訴別人！”

    通過心理學(xué)擬定了開頭第一句話，所有9月后發(fā)布的文章下面，再也沒有那么多吐槽和罵聲了……效果驚奇。

3、一篇文章的場景革命

這個(gè)故事，一共1032個(gè)字，很短卻有趣，環(huán)環(huán)相扣，是一個(gè)非常好的短篇。其中運(yùn)用了以下幾種手法：

（1）逆襲：用“我這個(gè)朋友最早是個(gè)混混，基本在國內(nèi)走投無路了，無奈之下在一家川菜館當(dāng)小工�！遍_篇交代這是一個(gè)關(guān)于逆襲的故事，是這個(gè)時(shí)代最佳雞湯。

（2）數(shù)據(jù)：有具體的數(shù)據(jù)，感覺事是真正存在的，增加真實(shí)，比如：

“一盤泡菜國內(nèi)不要錢，賣給美軍那就是15美金小半碟子，一個(gè)魚香肉絲要120美金，一碗白米飯20美金�！�

“伊拉克美軍的剩余物資，防地雷的裝甲車，美軍同意還送7.62機(jī)槍一挺和一臺(tái)移動(dòng)炊事車。”

（3）生動(dòng)的場景，身臨其境

    說中餐館和牛肉面有多受歡迎，沒用，太虛。想要突出“不許開槍”，平鋪直敘也是無法打動(dòng)看客的。看看這篇文章怎么寫：

“美軍經(jīng)常坐著直升飛機(jī)來點(diǎn)餐，螺旋槳就這么‘咣當(dāng)咣當(dāng)’的開著，幾個(gè)黑大兵就這么端著機(jī)槍等炒菜，完了用塑料筐裝走，大把的美金嘩嘩的扔�！�

“美軍打著打著餓了，坐下來來一碗蘭州拉面，熱騰騰，吃完嘴一擦，提著步槍上去接著打�！�

“有基地的來吃面的，邊吃面還邊叫喚：阿拉阿克吧！不要辣椒！阿拉阿克吧，牛肉少了老子要弄你�！�

“最后搞的是裝甲車左邊坐著美軍，右邊坐著塔利班，大家都形成默契了，吃中國人的蘭州拉面的時(shí)候，不許開槍�！�

（4）段子  

    一篇文章想傳播，除了標(biāo)題之外，要有一個(gè)總結(jié)能力特別強(qiáng)的段子，或者一句看完之后念念不忘的笑點(diǎn)。

“真是應(yīng)了那句老話：危險(xiǎn)和收獲同等！”

“說弄死你就絕對(duì)不會(huì)留下植物人的......”

（5）鬧心的感覺

    這個(gè)逆襲的故事和你我有什么相關(guān)？如果加入你我都關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，那真是錦上添花（火上澆油）……

“在北京最近入手了個(gè)二環(huán)內(nèi)的四合院，年底還要在上海外灘買兩個(gè)獨(dú)棟�！�

（6）引導(dǎo)

這篇文章寫出來是干嘛的？逗人一樂？

在沒有修改的原文中，結(jié)束只有一句話“但是我不會(huì)炒菜”，有的文章又加了一句“就想問問學(xué)炒菜到底哪家強(qiáng)”�！�…嗯，尋找新東方烹飪學(xué)校的感覺出來了。

而在9月份的熱文中，最后甚至添加了兩段文字，說到自己要去賣串，并提出這么一句：“干半年就能去淘寶把美國白宮拍下來了，有優(yōu)惠劵都不領(lǐng)！”

如果修改標(biāo)題和內(nèi)容的人來自阿里的公關(guān)部，的確不負(fù)盛名……

二、#南極火鍋#

信息量再大，我們也無法全部獲��；知識(shí)之多，就算常識(shí)也有可能游離在我們的生活之外。

#南極火鍋#就是這樣一種奇葩產(chǎn)物，它同時(shí)結(jié)合了3個(gè)讓我們聚焦、放松警惕，最后成為“新聞”的關(guān)鍵點(diǎn)。

1、微博熱門話題：#外國人吃火鍋#

8月14日，新浪出現(xiàn)熱門話題#外國人吃火鍋#，閱讀量5000多萬。這其實(shí)也是一種逆襲心態(tài)，漢堡、披薩、牛排，我們趨之若鶩，我們對(duì)外國人飲食的了解，貌似比他們還要專業(yè)。但是，外國人到底對(duì)中國博大精深的飲食文化了解多少呢？沒有人去研究，甚至沒有人去發(fā)聲。

這個(gè)領(lǐng)域，一直很寂寞，我們對(duì)自己飲食的信心，還缺乏一個(gè)認(rèn)可。當(dāng)這個(gè)話題出現(xiàn)的時(shí)候，忽然冒出來很多人來講自己身邊的故事，把一個(gè)小眾話題，變成了對(duì)樹立中國飲食信心的大會(huì)。

國人對(duì)中國飲食的熱愛、想要逆襲國外的心理，會(huì)為此類話題保駕護(hù)航，持續(xù)引爆。

#南極火鍋#里面那張所謂的“小郭與外國人吃火鍋”照片，來自知乎上“歪果仁吃火鍋”問答題。

2、類“阿富汗蘭州拉面”故事

中國人的火鍋能入駐南極科考站，成為眾多國外友人的不二選擇，是我們潛意識(shí)里，最愿意看到的。

即使它不符合常識(shí)、規(guī)則，甚至還有不可考證的問題，但我們就是愿意相信。

真實(shí)的情況是：現(xiàn)在南極的長城科考站，是一名武漢大廚；

2010年的資料顯示：國家極地辦公室希望把武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院建為國家極地科考餐飲服務(wù)定點(diǎn)單位。受極地辦公室委托，國家極地科考餐飲服務(wù)人員的考核標(biāo)準(zhǔn)由該校制定。

3、電影《南極料理人》

2009年上映的日本戲劇電影《南極料理人》，講述了冰天雪地中的南極圓頂富士基地，在那里生活著八個(gè)觀測隊(duì)員，而西村淳（堺雅人飾演）的工作則是每天為隊(duì)員們做飯的故事。

冰天雪地與廚藝歡樂，有沖突點(diǎn)，再加上喜劇元素，都是本片的看點(diǎn)。而#南極火鍋#也承襲了這個(gè)特色，著實(shí)像個(gè)電影……

那么，從文案的角度來說，它又給我們什么樣的啟發(fā)呢？

1、標(biāo)題顯示矛盾沖突

南極火鍋，冰與火的交融，兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的東西在一起，最能引發(fā)關(guān)注。

2、升級(jí)版的“阿富汗蘭州拉面”

阿富汗蘭州拉面，算是個(gè)搞笑故事，而南極火鍋，就有板有眼了。不僅有主人公父親的職業(yè)為主線，甚至還有照片為證。

全文故事非常完整，從父親開始說到為何與南極“有緣”，再到為什么能到南極做廚師，最后講述在南極做火鍋而且倍受歡迎的過程。

比阿富汗蘭州拉面多了幾倍的文字，細(xì)節(jié)完整、貌似可考證、喚起情感、樹立國人信心……

并保留了阿富汗蘭州拉面的數(shù)據(jù)佐證方式：“底料8美金一碗、火鍋底料50美金一鍋，收費(fèi)差不多70美金一份�！�

3、餐飲老板內(nèi)參的一篇文章

大家都知道，訂閱號(hào)“餐飲老板內(nèi)參”估值1億。所以，從這里傳播出去的內(nèi)容，肯定是有影響力的。

9月15日，餐飲老板內(nèi)參發(fā)布了一篇文章《在南極科考站餐廳當(dāng)主廚是一種怎樣的體驗(yàn)？》，說的是一名派駐康宏站的意大利廚師。

而熱詞#南極火鍋#，第一句話，就是打壓這名意大利廚師，從而開始講述一個(gè)假故事。也算是站在巨人的肩膀上，造話題。

最后，#南極火鍋#的目的是？

文章能搜索到的最早來源是一個(gè)叫“uper”的微信公眾號(hào)，賬號(hào)主體顯示為“北京向上優(yōu)品網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，推送時(shí)間是9月9日。

文章標(biāo)題是《小伙把四川火鍋店開到南極，賺瘋了》，文末稱“以上文字由小伙伴口述，uper整理而成，系原創(chuàng)作品�！�

嗯，既然是原創(chuàng)，大家都懂得。炒作確實(shí)火，就是再次刷新底線。（今日雞血，梅花網(wǎng)）