公眾號(hào)如何輕松日更？關(guān)于選題問題看這篇就夠了！
2017-8-9 16:18 查看: 2496 公司公眾號(hào)基本是日更狀態(tài)，營銷人長期寫文案，很容易就遇到這樣的問題：每天怎么選題？
一般來說，最容易的一個(gè)選題方法就是追熱點(diǎn)，但是小編在這里不得不說，總不能天天追熱點(diǎn)吧，畢竟天天吃肉也會(huì)膩，想吃口青菜。
還有一個(gè)說法是：一篇文章成功的80%都靠選題。一個(gè)公眾號(hào)都有自己特定的粉絲群體，公眾號(hào)推文的寫作就要圍繞粉絲群體的興趣、愛好、痛點(diǎn)來寫，才會(huì)更容易吸粉。
那么問題來了，究竟該如何選題呢？
通過研究一些著名公眾號(hào)選題以及多年的運(yùn)營公眾號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，中秘傳媒就來給你講解下！
明確定位自己
做選題，一定要和自己的定位相符。
首先就是要明確自己的定位：我是誰，我的內(nèi)容發(fā)給誰看，給他們帶來什么價(jià)值，解決什么問題。
比如中秘傳媒的訂閱號(hào)“這不是廣告”，就是針對(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷感興趣的營銷人、公司老總或者公司領(lǐng)導(dǎo)階層的人，我們是提供關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的話題文章、網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營策略、解決網(wǎng)絡(luò)營銷遇到的問題以及介紹網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品。
深入了解粉絲群體
通過后臺(tái)數(shù)據(jù)了解粉絲的特點(diǎn)、來源、人群分布、年輕分布等等，有一個(gè)大致把握。
這么多年，公眾號(hào)也發(fā)布了不少的推文文章，積累了一些粉絲，作為新媒體運(yùn)營者，要通過后臺(tái)分析閱讀量高以及集贊數(shù)多的文章是屬于那類話題，也要分析粉絲的年輕階段、職業(yè)、喜好特點(diǎn)等等，中秘傳媒的小編近期就在做這樣的工作，畢竟數(shù)據(jù)是最有話語權(quán)的！
內(nèi)容分欄
選取不同類型的話題文章，這樣也能降低選題的難度，比如【轉(zhuǎn)載】、【互推】、【干貨】、【話題互動(dòng)】、【行業(yè)資訊】等等，根據(jù)需要來分類。
“這不是廣告”訂閱號(hào)的推文涉及了：網(wǎng)絡(luò)營銷干貨分享、借勢(shì)營銷追熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)動(dòng)態(tài)分析、國家時(shí)事政治關(guān)注、科技以及商業(yè)行業(yè)形勢(shì)發(fā)展等選題。
建立選題庫
很多人都是當(dāng)天選題找素材寫文章配圖排版，每天的工作都是速度與激情，這就是缺乏章法的表現(xiàn)。
一定要建立一個(gè)選題庫，平時(shí)看到各種好的選題，就直接丟進(jìn)去。選題庫每周末整理一次，建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的工作流程，這樣效率就會(huì)高很多，不會(huì)再出現(xiàn)今天到底發(fā)啥的絕望。
咪蒙有一句名言：“我們得像色鬼感應(yīng)大胸一樣，24 小時(shí)打開大腦中感應(yīng)選題的開關(guān)�！�
她曾專門做過分享：
我的電腦桌面上永遠(yuǎn)都有一個(gè)文件夾，我隨時(shí)都會(huì)把看到的有創(chuàng)意有價(jià)值的句子、圖片、視覺設(shè)計(jì)等玩意扔進(jìn)去，每隔一段時(shí)間進(jìn)行整理，分類到我的標(biāo)題庫、選題庫、圖片庫、版式庫里。
看美劇日劇韓劇，聽到好的臺(tái)詞，我會(huì)記下來。我在天涯論壇閑逛，看些沒營養(yǎng)的狗血帖子，都能順便找到特別有想象力的句子。而微博上看到的好玩的句子，我也會(huì)拷貝下來，都會(huì)歸類到選題庫里，所以有個(gè)選題庫是必然的！
中秘傳媒推薦選題庫用“有道云筆記、Evernote、Mac、微軟的 OneNote”等都可以。它們的功能都很強(qiáng)大!
借鑒爆款
借鑒這個(gè)過程也是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程，不過借鑒爆款可不是你們所理解的借鑒，那樣就容易抄襲。
這里的借鑒爆款是說從朋友圈的爆文出發(fā)找靈感：
可以反著寫文案，比如咪蒙寫了《職場(chǎng)不相信眼淚，要哭回家哭》，雷斯林專門懟她，寫了《錢都給你咪蒙賺了，公司好不好關(guān)她一個(gè)實(shí)習(xí)生什么事》，一下子也成了爆款，每次刷屏的 10萬＋ 爆文都要收集起來，分析選題和標(biāo)題。
也可以發(fā)散著去寫。GQ 之前的《朋友圈九大未解之謎》一文很火，就可以順著去發(fā)散。比如微商朋友圈九大未解之謎、父母朋友圈的xxxx、老師和校長朋友圈不能說的秘密等等。
還有一些好的選題，是能夠跨越行業(yè)和領(lǐng)域限制的：
六神磊磊最早的一篇爆款是《金庸、古龍、魯迅會(huì)怎么寫爸爸去哪兒》，這樣的選題就可以遷移的其他領(lǐng)域，比如我就可以寫一個(gè)《特朗普、梅姨、普京會(huì)怎么做公眾號(hào)》，最著名的一個(gè)就是三國人物系列，《劉備、諸葛亮、曹操、關(guān)羽會(huì)怎么踢球》、《當(dāng)三國人物走進(jìn)了法院》、《三國人物談職場(chǎng)法則》等等經(jīng)久不衰，老祖宗們雖已入土為安，但仍然發(fā)光發(fā)熱，不知貢獻(xiàn)了多少個(gè) 10萬＋。
熱點(diǎn)選題
當(dāng)然啦，熱點(diǎn)選題是必不可少的，一般來說，熱點(diǎn)話題是最容易獲得10萬+的選題，畢竟之所以能夠成為熱點(diǎn)，就是因?yàn)殛P(guān)注的人多。
要抓住熱點(diǎn)，我們要通過微博、頭條、博客、知乎、朋友圈等比較普遍的社交軟件，及時(shí)抓住爆炸性新聞，有感而發(fā)，在這里就要注意時(shí)間效率!
另外熱點(diǎn)時(shí)間地圖也是必不可少的：
有一些熱點(diǎn)是突發(fā)的，也有一些熱點(diǎn)是可預(yù)期的，就像各種節(jié)日慶典。針對(duì)這些可預(yù)期的熱點(diǎn)，就需要提前做好準(zhǔn)備一張時(shí)間地圖。
相信很多小編都有：
關(guān)于怎么選題，我們已經(jīng)給出了關(guān)鍵幾點(diǎn)，還有一個(gè)問題就是避免選題選錯(cuò)，那我們又該怎么辦？
如果選題錯(cuò)了，后面再怎么努力也是白白浪費(fèi)精力，甚至不夸張的講，應(yīng)該把百分之 80 的努力用在選題和標(biāo)題上，那么下面的幾條標(biāo)準(zhǔn)營銷人一定要看：
受眾方面：
受眾要看兩個(gè)點(diǎn)：覆蓋人群和痛點(diǎn)程度。
覆蓋人群：就是看這個(gè)選題影響了多少人。
痛點(diǎn)程度：就是看這個(gè)選題對(duì)人影響有多大。
話題方面：
可操作性。
首先要看一個(gè)選題到底有沒有素材和例子來寫。
去搜狗微信搜一下，如果基本沒人討論過這個(gè)話題，通常不是因?yàn)槟阆敕ê塥?dú)特發(fā)現(xiàn)了新大陸，更可能是因?yàn)檫@個(gè)話題根本沒法展開寫。
只有那些經(jīng)常被大量討論的話題，才有實(shí)際的生活案例來支撐，讀者也才能產(chǎn)生共鳴。
時(shí)效性。
很多話題都會(huì)很快被人遺忘，尤其是一些網(wǎng)絡(luò)熱詞，幾天后沒有人關(guān)注了，這種就不值得去寫。盡量選擇那些即使過了很久，人們也愿意點(diǎn)開看的內(nèi)容。這些選題分發(fā)到網(wǎng)上之后，長期來看能夠帶來很多的搜索流量，是比較有價(jià)值的。那些短期爆發(fā)的熱點(diǎn)則另當(dāng)別論，因?yàn)橛绊懥μ罅�，所以不得不去追�?/font>
話題性
一個(gè)好的選題要有爭議性和延展性。
爭議性。像普通的明星大婚，祝福完就完了。但是伴郎調(diào)戲柳巖，瞬間就有了爭議性，就引起了無數(shù)關(guān)注。
如果單純站在偉光正的角度，讀者找不到參與的地方，只能鼓掌說聲好，就去看別的了。越是那些正反方觀點(diǎn)非常強(qiáng)烈的，讀者越喜歡參與。
甚至很多時(shí)候一些作者，會(huì)故意在文章中留一些錯(cuò)別字當(dāng)作槽點(diǎn)，就是為了讓用戶參與評(píng)論。
延展性。就是一個(gè)話題背后，還可以衍生出更多的思考和解讀。
柳巖被伴郎調(diào)戲，引發(fā)了人們對(duì)傳統(tǒng)陋俗的討論，阿爾法狗大戰(zhàn)李世石，引發(fā)了人們對(duì)人工智能未來的討論。這些都是好的選題。
傳播性
有了話題性之后，別人愿意參與討論，另外還要具備傳播性，才能傳開。傳播性有三個(gè)點(diǎn)：有趣、簡單、有社交屬性。
有趣。首先必須得好玩有趣，這樣才有人愿意關(guān)注。有趣真的太重要了。
主體方面：
相關(guān)性
很多選題雖然很好，但跟賬號(hào)本身定位不搭，也要 pass 掉，一是要跟公眾號(hào)的定位相關(guān)，二是要與作者的人設(shè)符合。
價(jià)值觀
選題跟公眾號(hào)一直所倡導(dǎo)的價(jià)值觀是否相符，這個(gè)是一定的。
咪蒙之前因?yàn)榍昂蟊磉_(dá)了截然相反的觀點(diǎn)，被狠狠打臉和吐槽。咪蒙有足夠的爭議性，但我們普通人是承受不起這種打擊的。
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中秘傳媒編輯：吳少芬