寵物營(yíng)銷(xiāo)背后：賣(mài)的是消費(fèi)者的精神空虛
2017-8-3 16:23 查看: 2116 打開(kāi)微博，幾乎每天都有萌寵上熱門(mén)，一個(gè)微博主：回憶專(zhuān)用小馬甲，主要就發(fā)自家兩個(gè)寵物的照片，粉絲兩千多萬(wàn)；打開(kāi)微信，也總是有發(fā)自家寵物的，遛狗要發(fā)，逗貓要發(fā)，鏟屎要發(fā)。
以前寵物只是單指人們?yōu)榱讼录呕虺鲇趭蕵?lè)目的而豢養(yǎng)的動(dòng)物�，F(xiàn)今寵物定義為，出于非經(jīng)濟(jì)目的而豢養(yǎng)的動(dòng)植物。寵物是為了精神的目而豢養(yǎng)的動(dòng)植物。一般為了消除孤寂，或娛樂(lè)而豢養(yǎng)，以前的寵物一般是哺乳綱或鳥(niǎo)綱的動(dòng)物，因?yàn)檫@些動(dòng)物腦子比較發(fā)達(dá)，容易和人交流。如今，除了廣為人知的活體寵物外，還有諸多的虛擬寵物。
這個(gè)定義里，已經(jīng)說(shuō)明了寵物及寵物營(yíng)銷(xiāo)大熱的原因。
問(wèn)：每天微博的熱門(mén)榜里一定不會(huì)缺少什么？
答：寵物。
不是汪峰，不是TFBOYS。大部分微博爆火的關(guān)鍵詞和話(huà)題，都伴隨著事件的發(fā)生而發(fā)生，結(jié)束而漸漸消弭。唯有寵物長(zhǎng)久不變，在熱門(mén)微博上屹立不倒。
幾年前，一只來(lái)自日本的俊介君橫空出世，在微博上掀起一股萌狗風(fēng)，但那時(shí)的人們遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在瘋狂。后來(lái)，人們對(duì)寵物的認(rèn)識(shí)不再僅限于“萌”，開(kāi)始挖掘?qū)櫸锏摹按馈�，比如哈士奇；“犀利”，比如doge；“賤”，比如小浣熊干脆面君；“通人性”，比如電影《一條狗的使命》；還有“傲嬌”、“機(jī)智”等等。
寵物已經(jīng)開(kāi)始“擬人化”。你看到湖南衛(wèi)視拿著小狗“乖乖”與黃磊的感人故事，在《爸爸去哪兒》里植入的昏天黑地。筆者不是當(dāng)事人，但如果我是，我心里一定不會(huì)好受。一只為了救我和我的家人死去的狗，我不會(huì)希望它被利用制造噱頭，更不希望被全民消費(fèi)。還有那只在《后會(huì)無(wú)期》里被人們認(rèn)識(shí)的馬達(dá)加斯加，它也有自己的微博，已經(jīng)有了41萬(wàn)粉絲。一只狗會(huì)打字上網(wǎng)，你當(dāng)我傻？但別說(shuō)，也是有轉(zhuǎn)發(fā)近兩萬(wàn)的帖子的。恕中秘傳媒直言，它原本可以更火，只因?yàn)樗佒挡粔颉⑸禋饴匀�，如果再蠢一點(diǎn)，或是再好看一點(diǎn)，絕對(duì)不止這個(gè)數(shù)。
寵物的微博大爆炸已經(jīng)不僅僅是“消遣”，它已然跟“消費(fèi)”扯上關(guān)系�；貞泴�(zhuān)用小馬甲，微博知名博主、營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)，手握2800萬(wàn)微博粉絲（都很活躍），攜一只貓一條狗常年霸占微博熱門(mén)，你幾乎看不到轉(zhuǎn)發(fā)低于兩千的帖子。我和寵物的日常，另一著名寵物營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，也是緊緊攥著120萬(wàn)熱情粉絲。那些大量靠發(fā)圖片、發(fā)段子掙錢(qián)的營(yíng)銷(xiāo)大V，還有天天發(fā)自拍和寵物拍的明星，都死命地抓著寵物不放，你說(shuō)它能下微博熱門(mén)榜嗎？
狗和貓被消費(fèi)的差不多了，各種動(dòng)物都出來(lái)了。鼴鼠、袋鼠、兔子、考拉、長(zhǎng)頸鹿、刺猬，還有各種稀奇古怪的鳥(niǎo)，這些還很普通�，F(xiàn)在鱷魚(yú)、食人魚(yú)、大象都出來(lái)了。它們?cè)缫巡粚儆讵M義上的“寵物”，但它們既然被發(fā)現(xiàn)，被轉(zhuǎn)發(fā)，被消遣，被“寵愛(ài)”，也只能算它們是廣義上的寵物了。
其實(shí)寵物熱早已不是新鮮事。電視上很久便有這種節(jié)目，早在幾年前央視就曾引進(jìn)《萌寵成長(zhǎng)記》，現(xiàn)在央視每天早上播的《朝聞天下》經(jīng)常能看見(jiàn)寵物的身影，各地方電視臺(tái)節(jié)目也多少都做過(guò)寵物專(zhuān)題，BBC甚至跑去非洲草原給一只貓鼬拍攝了一部電影式紀(jì)錄片。
人為什么會(huì)喜歡寵物？有研究表明原因有三：
一、物欲的沉重讓人們向往自然的輕松。人們生活在由消費(fèi)購(gòu)筑的欲望里，一旦消費(fèi)超過(guò)人的需要已失去了需要的動(dòng)因，人自然的生活墜入了被動(dòng)的享樂(lè)。而人們對(duì)動(dòng)物的寵愛(ài)印證了心底的蒼白和空虛。擁抱自己的孤獨(dú)，放棄自己的沉重。
二、對(duì)人的失望導(dǎo)致了對(duì)動(dòng)物的移情。感情對(duì)人的需要不在于它的豐富，而在于感情總是要尋找自己的出路。人對(duì)愛(ài)的渴望不在于愛(ài)的本身，對(duì)人的失望，導(dǎo)致了對(duì)物的移情。若想讓自己不在悲痛里透支，只有把感情迅速轉(zhuǎn)移，讓自己和另類(lèi)相處中修復(fù)傷痛。
三、人在動(dòng)物身上找到了丟失的自我。由于有了太多的欲望，人遠(yuǎn)離了動(dòng)物的自然，多了人的做作；人們因世故而智謀，少了動(dòng)物的瀟灑；人們因媚俗而圓滑，缺了動(dòng)物的純樸，由此，孤獨(dú)成了人的本質(zhì)，缺憾成了人的命運(yùn)，不快成了人的特征，勞累成了人的疾病……
現(xiàn)代快節(jié)奏的生活、狹小的生存環(huán)境，使得養(yǎng)寵物變得不再那么容易。大部分人唯有看看寵物的視頻和圖片聊以解饞，我也是其中之一。寵物早已不再只是“不吃狗肉”的口號(hào)吶喊背后，漸漸飽和的人類(lèi)物質(zhì)需求。人類(lèi)走過(guò)了自然斗爭(zhēng)，走過(guò)了茹毛飲血食不果腹，人類(lèi)已經(jīng)能夠吃飽了，人類(lèi)已經(jīng)吃撐吃胖吃出病了。寵物現(xiàn)在給予人類(lèi)的，更多是精神需求。而中秘傳媒認(rèn)為，這是人類(lèi)發(fā)展的必然。
寵物營(yíng)銷(xiāo)，大可以被廣告主使用。但這火熱的營(yíng)銷(xiāo)背后，賣(mài)的是消費(fèi)者的精神空虛。
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中秘傳媒編輯：謝詩(shī)雨