400款短視頻APP大戰(zhàn)風(fēng)云再起,營銷人思考短視頻為何深受人們喜愛!
2017-8-2 16:05 查看: 2435 去年9月,今日頭條拿出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者,今年的6月8號,頭條視頻更名為西瓜視頻,今日頭條為短視頻寧愿“分家”;今年3月,騰訊以3.5億美元對快手進(jìn)行新一輪融資;阿里巴巴投入20億現(xiàn)金打造“大魚計(jì)劃”,將旗下的土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型為短視頻平臺;2016 上半年,微博移動端就將其發(fā)現(xiàn)頁加入視頻推薦的入口。
我們知道,短視頻的興起可追溯到2013年,當(dāng)時(shí)微博將秒拍設(shè)置為內(nèi)置應(yīng)用,通過幾秒鐘表達(dá)自我的短視頻進(jìn)入公眾視野。2015年初,美圖秀秀推出8秒視頻社交應(yīng)用,用戶迅速突破一億,短視頻由此開始一發(fā)不可收拾。從去年下半年開始,短視頻熱潮更是愈演愈烈,各大網(wǎng)站也開始搶奪短視頻市場。
同一時(shí)間開始,各種渠道上上線的短視頻app也開始猛增,逼近400款,琳瑯滿目。此外,PGC短視頻制作團(tuán)隊(duì)、UGC網(wǎng)絡(luò)紅人、短視頻MCN機(jī)構(gòu)更是蜂擁而至,可以說是短視頻APP的激戰(zhàn)已經(jīng)拉響!
那么短視頻為何能夠獲得如此青睞呢?接下來,中秘傳媒就來給你解說其中的奧秘:
短視頻火爆主要在于它的“短”
隨著時(shí)代的發(fā)展,用戶的碎片時(shí)間越來越多,他們沒有太多時(shí)間去看完一整個(gè)長視頻,和幾十分鐘的長視頻相比,短視頻的機(jī)動性、分享性、及時(shí)性更能滿足用戶的需求。
互聯(lián)網(wǎng)的信息時(shí)代促成了一個(gè)快速借力的時(shí)代,短、平、快已經(jīng)成為了這個(gè)時(shí)代的標(biāo)簽,天下武功唯快不破,所以短小精煉的視頻更加讓人容易接受,而長視頻以影視劇為主,成本太高,比較適合傳統(tǒng)的影視劇、綜藝節(jié)目以及紀(jì)錄片等類型。
低成本、低門檻的條件,創(chuàng)作自由
中秘傳媒也有自己的短視頻制作,從中感悟到短視頻很“短”,所以參與門檻低、成本低,只要有想法,人人都可以制作,成為自己的產(chǎn)品經(jīng)理。
早期的秒拍、美拍、快手等平臺上的短視頻數(shù)量很多,短視頻的制作手法、制作工具非常的簡單,一個(gè)想法、一個(gè)攝像頭即可,不需要太多的人員、費(fèi)用等。
多種商業(yè)模式轉(zhuǎn)化的可能性
短視頻具有多種商業(yè)模式轉(zhuǎn)化的可能性,行業(yè)內(nèi)一致的觀點(diǎn)是“短視頻是離錢最近的媒體!
無論廣告植入、電商,還是孵化網(wǎng)紅,短視頻都具有過去文字、圖片、聲音無法比擬的優(yōu)勢,如今,微博、頭條等大平臺,已紛紛搭建起短視頻渠道,各自催生出更多轉(zhuǎn)化模式。
形式多樣化、垂直化、精細(xì)化
近來,以抖音、muse等APP為首的音樂短視頻刷爆朋友圈,網(wǎng)友們稱這是“進(jìn)化版”短視頻。
利用技術(shù),短視頻的內(nèi)容不再局限于最開始的文字、圖片、聲音合成的東西。短視頻開始萌生的時(shí)候,主要還是以惡搞、搞笑等特定主題的形式出現(xiàn),但是如今,越來越多的公司開始從單純的視頻剪輯、配音等制作方式,向原創(chuàng)內(nèi)容、視頻的拍攝制作發(fā)展,形式多樣化、垂直化、精細(xì)化。
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中秘傳媒編輯:吳少芬