Dan Neary這位大咖的經(jīng)驗(yàn)之談：難道你不知道社交媒體營(yíng)銷套路深？
2017-7-31 15:10 查看: 2149 騰訊QQ、微信在中國(guó)是用戶最多的社交軟件，在國(guó)際上，它們卻被Facebook秒殺了。
據(jù)中秘傳媒了解到北京時(shí)間7月27日，社交巨頭Facebook的月活躍用戶正式突破20億。數(shù)據(jù)表明這款推出了13年的社交應(yīng)用成功成為了全球社交用戶最多的應(yīng)用。
值得一提得是，2017年上半年，F(xiàn)acebook 亞太地區(qū)副總裁 Dan Neary 接受采訪分享了如何利用 Facebook 做營(yíng)銷？
從他的訪談中，我們要思考中國(guó)的社交媒體又該如何運(yùn)營(yíng)？接下來(lái)跟中秘傳媒一起來(lái)學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)！
在短短五分鐘的訪談中，Dan Neary分析了 Facebook 的戰(zhàn)略定位與廣告服務(wù)策略，并分享了他對(duì)數(shù)字化趨勢(shì)的看法：
1、移動(dòng)化是個(gè)逐步發(fā)展的大趨勢(shì)，
2、利用技術(shù)工具，增強(qiáng)社交的可視化和沉浸體驗(yàn)必不可少。
采訪伊始，F(xiàn)acebook 亞太地區(qū)副總裁 Dan Neary 這樣說(shuō)到：“我們從來(lái)不認(rèn)為 Facebook 只是一個(gè)簡(jiǎn)單的社交平臺(tái)，相反，我們正在努力把 Facebook 建設(shè)成一個(gè)連接個(gè)人、群組、企業(yè)主和品牌的社區(qū)�！�
社交媒體只是用來(lái)刷刷信息聊聊天？
Dan Neary 針對(duì)外界對(duì)社交媒體的定位問題，他談到：“Facebook 可不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的社交平臺(tái)，它更多是連接個(gè)人、群組、品牌和企業(yè)主的社區(qū)，這個(gè)社區(qū)涵蓋了所有與商業(yè)相關(guān)的主體”。
是的，像中國(guó)的微信，相比較于QQ,微信更偏向于商業(yè)化，微信的出爐衍生出企業(yè)公眾號(hào)、微商、朋友圈營(yíng)銷等，微信營(yíng)銷是營(yíng)銷方式之一，在中國(guó)，不僅是微信，像微博、博客、論壇等這些社交媒體，他都不只是用來(lái)刷刷信息聊聊天！
關(guān)于企業(yè)主與代理商如何利用 Facebook一系列的社交媒體，Dan Neary 認(rèn)為，這得看企業(yè)主們的目標(biāo)是星辰還是大海了。寶潔、聯(lián)合利華這些大公司的品牌導(dǎo)向重心是維護(hù)自家聲譽(yù)，但是電商、旅游類企業(yè)，以及 Facebook 上7000多萬(wàn)的小企業(yè)們，則更看重社交媒體帶給他們的銷售轉(zhuǎn)化。顯然，目標(biāo)不一樣，采取的營(yíng)銷方式自然不同。
到底如何“伺候好”品牌與代理商？
隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)給網(wǎng)民帶來(lái)的影響，營(yíng)銷人就要思考如何抓住這個(gè)變化，進(jìn)行革新。
Dan Neary 也談及到整個(gè)世界都在轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，移動(dòng)化已成為最重要的數(shù)字趨勢(shì)之一。如何玩轉(zhuǎn)移動(dòng)營(yíng)銷，讓品牌營(yíng)銷做到有趣又有效，我們的思維不能停留在傳統(tǒng)的營(yíng)銷套路上。對(duì)此，中秘傳媒認(rèn)為，營(yíng)銷人就要跟那些品牌與代理商一起，探索出有效的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
Dan Neary 還表達(dá)出這樣的想法， 社交媒體上的廣告應(yīng)該扮演一種“暫�！钡慕巧Ｈ藗兛偸窃诼槟居挚焖俚貫g覽信息，而廣告就可以適時(shí)給到一個(gè)“暫�！睜顟B(tài)的切換�；蛘哒f(shuō)，刷廣告也不妨是種“眼前一亮”。至于如何搭建這樣“眼前一亮”的創(chuàng)意形式，就需要像中秘傳媒這類專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷傳播服務(wù)商創(chuàng)造這樣的創(chuàng)意形式。
“移動(dòng)化”和“可視化”發(fā)展良好
關(guān)于數(shù)字化趨勢(shì)，Dan Neary 也給出了這兩大重點(diǎn)。首先，他認(rèn)為移動(dòng)化轉(zhuǎn)型還將繼續(xù)，如何幫助品牌和代理商在移動(dòng)大潮下?lián)P帆遠(yuǎn)航，這將是媒體平臺(tái)們及營(yíng)銷人想法的重要議題。第二個(gè)趨勢(shì)就是可視化，用戶越來(lái)越注重可視化和沉浸式的社交體驗(yàn)，這也是非常有趣的挑戰(zhàn)。毫無(wú)疑問，視頻是可視化的有力工具，對(duì)此 Dan Neary 引用了思科的報(bào)告數(shù)據(jù)，這份數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)表示，2019年視頻流將占到全部互聯(lián)網(wǎng)流量的80%。
事實(shí)上，不僅僅是視頻能讓人們得到沉浸可視的交流體驗(yàn)，Dan Neary 認(rèn)為，例如AR等智能、個(gè)性化的技術(shù)也是利器。增加視頻、AR等技術(shù)的使用，營(yíng)銷就不只是生硬的灌輸，而變得更加新奇有趣，讓人沉浸其中難以自拔。
最后，Dan Neary 還強(qiáng)調(diào)了廣告效果測(cè)量的重要性，從營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)定開始，如何找到最正確的創(chuàng)意形式，如何自動(dòng)化測(cè)定廣告投放效果，以及這套測(cè)量方案能否反映品牌營(yíng)銷的整體戰(zhàn)略目標(biāo)，這些都是社交媒體平臺(tái)下一步該去解決的問題。
作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一份子，關(guān)于未來(lái)社交媒體運(yùn)營(yíng)還任重道遠(yuǎn)，對(duì)社交媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及用戶心理的探索，中秘傳媒的腳步不會(huì)停止，你呢？
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中秘傳媒編輯：吳少芬