中秘傳媒：不會(huì)做這樣的視頻廣告，你已經(jīng)OUT了！
2017-7-12 15:52 查看: 2083 前段時(shí)間，黃磊的《深夜食堂》被廣大網(wǎng)友吐槽了一番，只因廣告插入太LOW。一個(gè)電視劇有很多品牌贊助商并不稀奇，不過(guò)，隨著媒介形式的變化，廣告主在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)投放廣告的形式也更加吸引人了。
下面小編給你一一講來(lái)：
番外篇
沒錯(cuò)，這正是繼《愛情公寓4》完結(jié)后出來(lái)的《愛情公寓番外篇》，看過(guò)的人都知道那迎面撲來(lái)的是滿滿的廣告，相比于《深夜食堂》，《愛情公寓番外篇》的廣告更囂張，整個(gè)情節(jié)都是為廣告品牌鋪展開來(lái)的。
追過(guò)《愛情公寓》的觀眾，很多人也去追《愛情公寓番外》，也被里面的廣告洗過(guò)腦，這正滿足了廣告商希望達(dá)到的效果。關(guān)于“番外篇”這類視頻廣告為何它的效果如此好呢？
四部《愛情公寓》，以它獨(dú)有的幽默、詼諧的臺(tái)詞、搞笑情節(jié)等獲取了大量的群眾基礎(chǔ)，出番外篇，有一定的保障。
利用原來(lái)的電視劇效應(yīng)作為賣點(diǎn)。一部電視劇完結(jié)，忠愛那部電視劇的觀眾在電視劇完結(jié)后會(huì)戀戀不舍，當(dāng)有番外篇出現(xiàn)后，觀眾會(huì)繼續(xù)追劇的，即使是由廣告堆積成。
創(chuàng)意中插廣告
早在2015年，騰訊視頻自制的懸疑網(wǎng)絡(luò)劇《暗黑者2》中，為紅牛量身打造的中插廣告就曽一度引發(fā)業(yè)界的關(guān)注，自此開創(chuàng)了創(chuàng)意中插的先河。
“創(chuàng)意中插”廣告一般是采用劇中的創(chuàng)意和劇情結(jié)合廣告產(chǎn)品進(jìn)行再創(chuàng)作，一般由劇中配角進(jìn)行出演，在電視劇中往往采用“腦洞時(shí)間，更多精彩”、“逗比劇場(chǎng)歡樂(lè)多”、“原創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)”、“輕松一刻”、等方式播出。
最開始“創(chuàng)意中插”在網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影這一塊用的比較普遍，比如鬼吹燈之精絕古城、老九門等這些大片的網(wǎng)絡(luò)劇上，在品牌這塊，由最初的探探、賓果消消樂(lè)、派派、逆戰(zhàn)等，到后來(lái)肯德基、必勝客等這些大品牌也紛紛參與。
“創(chuàng)意中插”這類視頻形式現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)影視，近期播放的《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》、《歡樂(lè)頌2》都沒有放過(guò)這類廣告。
劇情貼片
傳統(tǒng)視頻營(yíng)銷中，貼片廣告是比較常見的，甚至是歷史最為“悠久”的視頻廣告形式，不過(guò)可能它也不甘于沒落，漸漸的它又玩出新的花樣了。
相比于傳統(tǒng)的形式，新穎的貼片廣告與劇集內(nèi)容緊密相關(guān)，以戲謔的廣告語(yǔ)產(chǎn)生幽默旁白的效果�？芍^將IP價(jià)值挖掘到底，將廣告產(chǎn)品與IP內(nèi)容牢牢綁定。
貼片廣告把互動(dòng)表現(xiàn)到極致，不僅跟劇情互動(dòng)，而且跟觀眾互動(dòng)，在一些比賽綜藝節(jié)目中，貼片廣告會(huì)通過(guò)粉絲給明星投票跟觀眾互動(dòng)。
以上是現(xiàn)在比較火且效果好的廣告形式，中秘傳媒來(lái)帶你揭示其中的一些特點(diǎn)：
�。�、情節(jié)腦洞大開，這是現(xiàn)在很多廣告的一個(gè)取勝的點(diǎn)。拍電視劇在一定程度上要講究客觀事實(shí)，但番外篇、創(chuàng)意中插這類廣告，天文地理，可以隨便腦洞大開，只要情節(jié)連貫性、具有娛樂(lè)大眾、能夠引起觀眾的好奇心和點(diǎn)擊的欲望。
2、這類廣告，首先滿足的條件是原劇的原班人物出演，比較有代入感。觀眾也比較容易接受。
3、有好的創(chuàng)意，跟原劇的劇情有很大的關(guān)聯(lián)。一般，這幾類廣告與播放的情節(jié)是同步的，同時(shí)也很巧妙地與劇情融合，在劇情與廣告之間較為柔和地過(guò)渡。
4、有完整的故事情節(jié)，創(chuàng)意中插廣告、番外篇都是一個(gè)獨(dú)立的小劇場(chǎng)，時(shí)間很短，但故事情節(jié)很完整。
5、注重用戶的體驗(yàn)，讓你覺得像是在觀看劇情一樣地去享受廣告
6、依托于IP、又要相對(duì)獨(dú)立，比植入廣告的發(fā)揮空間大、比普通中插的關(guān)聯(lián)性高、而且富有趣味性，對(duì)觀眾的打擾度低，還能留下深刻印象
7、互動(dòng)性很強(qiáng)，現(xiàn)在廣告很講究跟消費(fèi)者的互動(dòng)，而這幾類廣告，在互動(dòng)性這塊就發(fā)揮的很好，通過(guò)給明星投票、劇情互動(dòng)等形式跟觀眾進(jìn)行互動(dòng)。
中秘傳媒編輯：吳少芬