文筆好就能成為一個(gè)好文案嗎？
2017-3-21 15:36 查看: 2451之前找工作的時(shí)候，無(wú)意中聽(tīng)到了兩個(gè)妹子的談話，內(nèi)容大概是這樣的：
……
A：我要是再找不到滿意的工作，就去做文案策劃了！
B：��？這個(gè)你之前也沒(méi)有接觸過(guò)啊，你會(huì)做嗎？
A：不就是文案策劃嘛，只要會(huì)寫(xiě)，也就是文筆好就行。
B：……額，是這樣的嗎�。�！
聽(tīng)到這兒，我就沒(méi)法再聽(tīng)下去了，不禁深思，沒(méi)想到文案策劃在別人眼里竟然是這樣的一種存在！此刻我心里的想法，估計(jì)跟另外一個(gè)妹子一樣吧，一臉茫然。
那么，問(wèn)題來(lái)了，文筆好的人就能成為一個(gè)好的文案嗎？
在我看來(lái)，并非如此。其實(shí)很多人對(duì)文案策劃有很大的誤解，以為只要會(huì)寫(xiě)就行，然而事實(shí)恐怕要讓他們失望了。在這里首先為大家科普一下文案策劃這個(gè)職業(yè)，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，文案與策劃應(yīng)該是兩個(gè)互相聯(lián)系，而又迥然不同的專(zhuān)業(yè)分工。文案一般是指公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)，策劃則是涉及到前期市場(chǎng)調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復(fù)的工序，并決定了后續(xù)文案的創(chuàng)作方向。但是現(xiàn)在由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解，最典型的就是把文案等同于策劃。再加上現(xiàn)在的策劃人員都具備一定的文案水平，所以一些公司常常讓一個(gè)人承擔(dān)多種職責(zé)，于是便有了現(xiàn)在的文案策劃。
那如何才能成為一名好的文案呢？首先當(dāng)然是要具備豐富的閱歷，也就是平時(shí)的素材積累。作為一名文案工作者，平時(shí)一定要多閱讀，翻閱一些相關(guān)的書(shū)籍，從別人的文案中挖掘?qū)ψ约河杏玫男畔�；�?dāng)然文案工作者不僅要專(zhuān)注于看專(zhuān)業(yè)書(shū)，還需要更多的涉獵其他的書(shū)籍，包括旅游、電影、文學(xué)、哲學(xué)、美食等各個(gè)方面，并利用你的學(xué)識(shí)，去洞察生活的本質(zhì)。如果你只了解本專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，而對(duì)其他事情一無(wú)所知，那么你的閱歷只能被形容為“井底之蛙”，那么你的思想、創(chuàng)作將會(huì)一直枯竭。
光文筆好是不行的，沒(méi)有前期的積累，寫(xiě)文案時(shí)就無(wú)從下手，“千里之行，始于足下”就是這個(gè)道理。比如現(xiàn)在的一些文藝青年，可能寫(xiě)過(guò)一些東西，然后反響也還不錯(cuò)，就覺(jué)得自己就可以做好文案策劃了，其實(shí)并不然，可能你讓她寫(xiě)一些文藝方面的還可以，但是估計(jì)別的類(lèi)型就該兩眼一摸瞎了。
當(dāng)然，文筆基礎(chǔ)好也是必不可少的，不是都說(shuō)好的開(kāi)端是成功的一半嘛！近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，不說(shuō)電腦，手機(jī)基本上人手一部的，越來(lái)越少的人會(huì)去手寫(xiě)字，更別提閱讀、寫(xiě)作了，取而代之的是手機(jī)閱讀，電腦打字，于是便出現(xiàn)提筆忘字這樣的情況了，至于文字功底好的人更是屈指可數(shù)。試想，如果你的文案語(yǔ)句不通，目標(biāo)不明確，邏輯不清晰，這樣的文案會(huì)有人看嗎？所以說(shuō)，文字功底好也是寫(xiě)好文案的必要條件。
作為一名文案，必須要具備策劃性思維，也就是要有創(chuàng)意，這是文案的優(yōu)勢(shì)。很多人以為，文筆好就可以做文案，辭藻優(yōu)美的文案就是好文案，對(duì)這種觀點(diǎn)我是反對(duì)的。文案太過(guò)正常就會(huì)顯得很平，很普通，也就是人們常說(shuō)的大眾臉。文案的重點(diǎn)完全不在優(yōu)美與否，或者修辭正確與否；文案真正的生命在于是否有獨(dú)特的思想。一句文案里，包含著令人驚喜的新思想，這句文案就可以昂首千秋萬(wàn)世；如果沒(méi)有思想，只是堆砌應(yīng)該放上去的文字，這句文案就沒(méi)有存在的價(jià)值了。
我認(rèn)為，一個(gè)好的文案工作者應(yīng)該具備豐富的閱歷、好的文字功底以及好的創(chuàng)意。所以，光文字功底好是不可能成為一個(gè)好文案的。（作者/魏曉婷）