清末民初，青樓女子與軟文
2016-9-26 11:14 查看: 2786 咱們這個年代，杜營銷被大家廣為驚嘆，游走于色情的邊緣，度把握的剛剛好，也只能羨慕的份。你可知，清末民初的中國，青樓遍地，名妓更是全民女神般的存在，自然少不了廣告的推波助瀾。
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給性產(chǎn)業(yè)做廣告，大概是我身邊每個廣告人的夢想�？上r代不給機會，抬頭羨慕別人家杜蕾斯，低頭看眼剛收到的酒店門縫小名片，也罷，為了不被和諧三千字咱接著寫軟文吧。但性產(chǎn)業(yè)廣告，在天朝也不是沒有好時候——在神奇的清末民初，全中國的文人都在給姑娘們寫文案……
清末民初的上海，是一座國際-性-大都會，有高等妓院，叫長三書寓；有日本妓院，叫東洋茶樓；有俄羅斯妓院，叫火腿店；有介紹人妻出軌的地方，叫臺基；還有一干打著向?qū)缙焯柕牟吝吳驒C構(gòu)不提。至于天朝其他城市，在1910年代北京每八十人里就有一個是妓女，而重慶每五十人里就有一個是妓女。
在那個神奇的年代，嫖是一種生活方式：
不管是看戲、吃飯還是喝咖啡，大部分人沒有姑娘就不能愉快聊天，就連干革命，也得邊喝花酒邊談。在大帝都北平，公務員一下班就來妓院打卡，京師大學堂（北大前身）的老師帶著學生逛青樓。
如此蕩漾的年代，自然少不了廣告這碧池的推波助瀾。
名妓在那個年代是全民女神般的存在，經(jīng)常上封面，拍廣告月份牌；當時「貧學富，富學娼」，任何衣服只要名妓穿出來就是爆款。
《上海畫報》封面女郎：名妓新茶花
名妓品牌的成名法則，如今依然適用：第一，要會拍照片，第二，要會講故事，第三，多參加選秀。這三件事都與廣告有關(guān)。
照片是名妓們的萬能宣傳利器：可當DM攬客，可做成明信片售賣，可當情書簽名后送給客人，也可貼在照相館外給自己做宣傳。
名妓們要拍的照片，自然不是那種正襟危坐的全家福，而是情趣寫真。但此處的「情趣」與如今的私房照尺度有所不同。
當時流行「男裝大法好」，很多名妓都拍過男裝照，還有姑娘們雙雙女扮男裝扮成賈寶玉和他男朋友秦鐘的。至于戲服、歐式宮廷風、道姑裝、尼姑裝，也是名妓們的常見COSPLAY裝扮。
當時熱門的道具主題則是汽車和飛機，由于室內(nèi)布景有限，姑娘們只能與紙做的汽車模型合影，儼然拍出了大頭貼的即視感。
民國時名妓拍照常用場景「飛車擁麗」，圖片源自《花國百美圖》
照片還有一個最實際的用途——拿來上小報打廣告。
小報是清末民初的獨有產(chǎn)物，和如今的八卦雜志類似，主打風月市場，報紙上經(jīng)常出現(xiàn)的簡訊是：喜出望外！某某姑娘清恙（梅毒）已痊！
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那年頭，小報就是情色版的「智聯(lián)招聘」。妓院逢年過節(jié)就會歡迎大家來「賞菊花」，別誤會，菊花架是妓院的流行布景。姑娘們在出道、跳槽、改藝名的時候，也會打廣告。在《晶報》、《天趣報》之類的小報上，你經(jīng)常可以看到：「XX明眸皓齒，艷麗出群」、「XX貌雖中人，性甚安靜」、「XX猜飲唱靚，薄有時名」……
講述名妓的故事，在當時被稱為捧花文（或花稿），其中一部分是描述姑娘生平的簡歷型軟文，通�？d在各類報紙、洋場小說上。
那個神奇的年代以風流為榮，有能耐的名妓通常會找名人來給自己寫軟文。
但若問「給性產(chǎn)業(yè)寫軟文是怎樣的體驗」？或許會讓你失望�？紤]到名妓們的出道年齡，你要如何把一個十五歲小女孩的簡歷意淫成一個女人的史詩？
但老一輩的文人自有辦法，他們一言不合就上詩詞歌賦，把姑娘的美吹噓得不明覺厲。至于軟文情節(jié)，則基本遵循一句歌詞：「董小姐，你才不是一個沒有故事的女同學」。至于套路，看以下幾則軟文就知道了——
情節(jié)套路一為孝女流，強調(diào)賣身盡孝是美德：
「素琴，姓王，行七，年十九，平江人，寓百順胡同瀟湘館之南院，余識至于滬上大來飯店，姬本商家女，其父以病疾早卒，家本無余蓄，母老不能活，乃隨其姨母來京，操妓女生涯，賣笑所得，以奉老母……」
情節(jié)套路二為才女流，智商開掛無奈流落風塵：
「燕侶，毗陵產(chǎn)，年十五，其父商也，燕侶髫年入女校肄業(yè)，穎慧絕倫，未周歲了解文義，捉筆學書，姿韻天然，成年弗逮也，會父業(yè)敗……乃鬻其女墮平康……」
情節(jié)套路三為悲情流，適用于大齡名妓，重在體現(xiàn)情路坎坷：
「貝錦，姓方，字劍霞，五茸城畔人……同里楊了公目為第一美人……后嫁作商人婦……光復時商人失資入囹圄，劍霞典衣鬻釵奔走營救，及出獄，故態(tài)復萌，不事生業(yè)……支持半載，心力俱瘁，不得已墮入風塵……」
拍照片登廣告和請文人寫軟文，都是名妓們的常規(guī)宣傳路數(shù)。但萬能的小報文人還幫她們研發(fā)出一個成名捷徑：參加選秀。
當時上海公開的妓女就有兩萬人，「如何評價XX顏值的歷史地位？」是坊間熱議的話題。但美這件事相當主觀，小報文人主意多：那就民主投票吧！誰票數(shù)最高，誰就是名妓之王。中國最早的選秀節(jié)目就此誕生。
影響力最大的「花界選舉」當屬《新世界報》在上海舉辦的「群芳選舉大會」。
依然是小報文人腦洞多：他們家選秀第一名不叫冠軍，直接當選「總統(tǒng)」。名列前茅的名妓分別是副總統(tǒng)、總理、參政院院長、各部總長，反正人人有官可當。
「群芳選舉大會」激發(fā)了魔都人民的選秀熱情：那年頭中國總統(tǒng)天天換，既然不能選真總統(tǒng)，泡個花國大總統(tǒng)也一樣。
總統(tǒng)候選人們也比較拼，有的找恩客幫忙寫軟文拉票，有的發(fā)DM助選，有的登臺演講。至于結(jié)果——哪個選秀節(jié)目不充滿黑幕？「花界選舉」也一樣，誰的金主買票多，誰就當總統(tǒng)；一登花榜，從此身價十倍。
歸根結(jié)底，廣告只能幫助姑娘們炒作一把，金主基礎決定上層建筑。
倒是「花界選舉」如雨后春筍般被四處復制，神州各地都有了自己的女總統(tǒng)。
而魔都上海，則誕生了一種神奇的洋場文化，有人稱之為「海上繁華夢」，有人斥之為「靡靡之音」，反正萬變不離一個嫖字。
商人們倒是樂見其成，「名妓效應」與「花國經(jīng)濟」，帶動了不少行業(yè)的發(fā)展，這些在廣告中也有所體現(xiàn)——
其一是媒體與洋場文壇。文人們角色復雜，他們時而扮演捧紅名妓的廣告文案，時而借名妓話題在文壇上位，時而又是名妓的情人�？偠灾�，一榮俱榮。
其二是生理醫(yī)學（性�。┬袠I(yè)。不夸張地說，那是一個全民性病的年代。1930年代某醫(yī)學雜志的估算則是，上海至少有一半人都患有性病。龐大的市場需求，造就了民國醫(yī)藥廣告霸屏現(xiàn)象。
其三是照相館行業(yè)。在門口掛滿姑娘們的寫真是照相館的重要宣傳手段，耀華影樓就曾打出「倌人半價」的廣告。
其四是餐飲行業(yè)。當時青樓風俗講究邊吃飯邊調(diào)情，所以妓院附近的酒樓生意都不會差，有酒樓甚至打出廣告借勢宣傳，稱「北里煙花，樂為正地，既花明而柳媚之，當醉月而飛觴」。、
其五是戲劇行業(yè)。當時戲園廣告賣點中常有一句：「可叫局」，意思就是有專員幫你叫姑娘到場陪看戲。
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其六則是酒店行業(yè)。民國時妓院往往用來聊騷，酒店的盈利多依靠性產(chǎn)業(yè)貢獻。
在那個性產(chǎn)業(yè)合法的年代，性永遠是最重要的廣告賣點；姑娘在哪里，生意就在哪里。反正奧格威曾經(jīng)曰過：人類最愛看的廣告有三種，第一種就是有美女（Beauty）的廣告。（編輯：尹曉偉）蕾斯的
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