寫出文案的節(jié)奏感
2016-9-7 14:52 查看: 2257
文案是為了傳播然后讓消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng)，如果你寫的東西有韻律，你將會(huì)事半功倍。因?yàn)橛许嵚捎泄?jié)奏感的東西，很容易傳播出去，詩(shī)歌就是很好的例子。
好文案都有韻律。 中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
這句話不是我說(shuō)的，是經(jīng)驗(yàn)顯示出來(lái)的。文案是為了傳播然后讓消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng)，如果你寫的東西有韻律，你將會(huì)事半功倍。因?yàn)橛许嵚捎泄?jié)奏感的東西，很容易傳播出去，詩(shī)歌就是很好的例子。
如何讓文案有韻律感？可以用以下幾個(gè)方法。
1、簡(jiǎn)潔的短句
好文案直奔主題。
環(huán)環(huán)相扣，保持讀者的興趣。這不僅迫使你的文案好懂，而且還能使它更緊湊，更有動(dòng)感和節(jié)奏。
我們來(lái)看看例子吧。
小型汽車：車肥死得快。
喬丹運(yùn)動(dòng)：凡事無(wú)絕對(duì)。
李?yuàn)W貝納說(shuō)過(guò)：好的廣告文案，都有著簡(jiǎn)單且平凡的外表。它和周圍的環(huán)境融為一體，觸動(dòng)人們的心弦。
某著名文案說(shuō)過(guò)：給我一樣好東西，我會(huì)給你一大堆簡(jiǎn)單的詞。
丘吉爾說(shuō)過(guò)：小詞動(dòng)人心。
2、活躍的動(dòng)詞
好文案的調(diào)調(diào)應(yīng)該是積極向上的。
你可以采用確定肯定的態(tài)度，這樣有鼓動(dòng)性。小心，那些被動(dòng)語(yǔ)態(tài)。
積極向上的態(tài)度有助于使產(chǎn)品更受歡迎。
還記得艾維斯二手車的廣告語(yǔ)嗎？他們是說(shuō)，我們只是老二，我們更努力。
而他們沒(méi)有說(shuō)，我們不是老大。
優(yōu)樂(lè)美的廣告記得吧，我是你的優(yōu)樂(lè)美。感受下里面的態(tài)度，它是積極向上的，是很有信心的。活躍的動(dòng)詞，能帶來(lái)積極的態(tài)度。
3、并列的句式
沒(méi)有好結(jié)構(gòu)，就沒(méi)有好文案。
你的句子必須是一致的。你的用詞必須是一致的。動(dòng)詞應(yīng)該是用同一種時(shí)態(tài)。人稱的單復(fù)數(shù)要明確清楚。全部要一致，不能混亂。
經(jīng)典的廣告，往往采用一致的結(jié)構(gòu)。那樣，讓文字更有力量
我們來(lái)看看平行結(jié)構(gòu)的例子。
“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”。
“品質(zhì)在內(nèi)，名聲在外”。
“好滋味，好時(shí)光”。
“所想即所得”。
再來(lái)一個(gè)衛(wèi)生間的廣告。
《我們希望你愛上你的浴室》
我笑了。
我哭了。
我重新裝修我的浴室了。
很好讀，也很好懂。你很快看完了，你莞爾一笑，你再也不用自己的衛(wèi)生間頭疼大叫了。
再來(lái)一個(gè)重復(fù)結(jié)構(gòu)的例子。2013年科比復(fù)出的時(shí)候，就有一個(gè)NIKE的廣告文案。
《卷土重來(lái)》
他不必再搏一枚總冠軍戒指
他不必在打破30000分紀(jì)錄后還拼上一切
他不必連續(xù)9場(chǎng)比賽都獨(dú)攬40多分
他不必連全明星賽總得分也獨(dú)占鰲頭
也不必為一場(chǎng)勝利狂砍81分
他不必一次又一次地刷新[最年輕]紀(jì)錄
他不必肩負(fù)整個(gè)洛杉磯的期望以至于跟腱不堪重負(fù)
倒地的那一刻 中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
他不必站起
他不必再站上罰球線投進(jìn)那一球
也不必投進(jìn)第二球力挽狂瀾
他甚至不必重回賽場(chǎng)
即使科比已不必再向世人證明什么
他也必定要卷土重來(lái)
人本身就有一定的節(jié)律，重復(fù)會(huì)激活這種節(jié)奏感。
話說(shuō)回來(lái)。不管是平行還是重復(fù)等并列的句式，只要結(jié)構(gòu)清晰，溝通就會(huì)清晰。
4、各式各樣的押韻
好文案還要聽起來(lái)悅耳。
所以叻，你要充分利用我們語(yǔ)言文字的發(fā)音特點(diǎn)。
第一個(gè)是頭韻。就是詞的第一個(gè)隱約或者第一個(gè)字母發(fā)音相同相近，押的就是頭韻。比如：批評(píng)（pp）、廣告（gg）、可口（kk）。
還有一個(gè)是韻腳，這是最普遍也是最好記憶的方式。押韻的字，都是一句話最后一個(gè)字。
比如。
糖果文案：糖果可愛，隨身攜帶。（ai）
大寶文案：想要皮膚好，早晚用大寶。（ao）
戴比爾斯文案：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（uan）
押韻，讓平淡的信息有趣生機(jī)起來(lái)。
韻用得好的文案，可以把傳遞的信息像釘子一樣裝進(jìn)讀者的腦袋里。
5、雙關(guān)或文字游戲
有時(shí)候，好文案是聰明的文案。
手法恰到好處的話，文案就會(huì)很有味道。并且，這樣的文案本身就是一個(gè)有趣的事。不過(guò)千萬(wàn)注意，如果這種手法不起作用，只會(huì)越說(shuō)越糊涂。更糟的是，你讓讀者有了鄙視你的理由了。
比如寶馬MINI的文案。
別說(shuō)你爬過(guò)的山，只有早高峰。
再比如一個(gè)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的廣告。
《健身也不能亂跳》
我們有各種款型的運(yùn)動(dòng)胸罩以及內(nèi)襯
就是想讓你鍛煉曲線的同時(shí)仍然展現(xiàn)美好的曲線。
雙關(guān)雙語(yǔ)都很風(fēng)趣，文字游戲也很好玩。但必須注意，一定不能犧牲傳達(dá)準(zhǔn)確意思為代價(jià)。本末不能倒置，文案的根本是要傳遞完整準(zhǔn)確的信息。
最后總結(jié)一下，有節(jié)奏的文案該怎么寫。這個(gè)時(shí)候，李?yuàn)W貝納說(shuō)。
要簡(jiǎn)單。
要好記。
要讓它讀起來(lái)有趣。
要讓人們想看下去。（編輯：尹曉偉）
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