洗腦神曲融入營銷，有創(chuàng)意！
2016-8-25 16:16 查看: 2307
原本主打溫馨走心、廣告保守的家電炊具品牌，在吸引年輕人的道路上漸漸學(xué)會了“妖魔化”。現(xiàn)在的小家電廣告已經(jīng)沒法安安靜靜、無欲無求地坐在沙發(fā)上觀賞了。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
蘇泊爾又最近推出了一支洗腦神曲廣告片，兩段小故事開頭走的是家庭倫理劇的套路�？此粕鷼獾睦习衷谥肛�(zé)兒子好吃懶做，苦口婆心的老媽在陪挑剔的女兒選老公，沒想到一個神轉(zhuǎn)折，卻冒出了這樣一群黃豆精：妖嬈的調(diào)調(diào)和舞姿瞬間就起來了，“別刀刀，好豆?jié){要真磨……”
抓住黃豆的擬人化和洗腦神曲的粗暴直接，這支前后不著調(diào)的廣告片，出街一周后在騰訊視頻播放量達到685萬。大家都在夸廣告有病魔性停不下來的時候，倒是也讓人感慨萬分：這年頭賣個小家電，真的越來越不容易了。
早在2015年9月，蘇泊爾就已經(jīng)憑《8分鐘搞定你的菜》在神曲界一戰(zhàn)成名了。4分鐘廣告片中不懂愛的法海被燜燒的美味征服、唐伯虎拜倒在秋香的男神飯面前，而不認(rèn)老的可汗吃起了愛意滿盈的硬骨頭……旋律極似《江南Style》，每段小故事的結(jié)尾都就著夜店燈光嗨起來，一個好端端的壓力鍋，就這么變得又迷幻又讓年輕人驚喜。
今年4月，這支神曲竟然還出了續(xù)集。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
還是熟悉的魔性旋律，還是那個壓力鍋，《快快快，8分鐘搞定你的菜》跳出了之前的無厘頭穿越，換成了幾個幽默的都市場景：老婆打扮太磨蹭，邀請來做客的朋友都到了飯菜還沒做好；菜市場搶只走地雞太磨嘰了，沒等搶完雞湯都能熬好了；把名叫王閃電的慢性子結(jié)巴男朋友帶回家，最后一道極快的拿手好菜奪得了爸媽歡心。
以往家電和炊具廣告都是主打30歲至50歲的媽媽一輩，談?wù)劰δ軜O多，價格極便宜，再用合家歡場景和美好生活品質(zhì)來升華中心，就可以讓消費者記住甚至掏腰包買了。但實際上愛做飯的年輕人越來越多了，也越來越多在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的80、90后躋身父輩母輩，在消費升級以及社會化媒體趨向年輕的營銷環(huán)境下，要怎么討好這群新晉的消費人群成了一個新難題。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
“蘇泊爾定位的消費人群其實是25歲到45歲的女性……我們之前投放的電視渠道很多，但現(xiàn)在的情況是大家不愛看電視了，我們跟消費者的溝通在變少�！碧K泊爾品牌總監(jiān)向界面新聞記者解釋說。
為此，2014年蘇泊爾成立了數(shù)字營銷團隊，開始試水用更接地氣的語言和方式跟年輕人溝通，想圈住潛在消費者。第一個嘗試就是跟萬萬沒想到合作的《我的五歲男友》，以一個極狗血的故事帶出電壓力鍋呼吸鮮、操作易的特點。雖然蘇泊爾之前一直擔(dān)心惡搞的廣告風(fēng)格原有的品牌調(diào)性差異太大，但視頻最終獲得了上億傳播量。
之后的《8分鐘搞定你的菜》系列，蘇泊爾就玩得更開了，古裝、穿越、有趣、神曲等因素聚集成這樣記憶點十足的病毒視頻，賣場的促銷人員甚至?xí)疬@樣的魔性舞蹈吸睛。從2015年至今，明火壓力鍋這個趨于老齡化的品類實現(xiàn)了銷量持續(xù)增長。而蘇泊爾旗下的一款電飯煲，也以泰式幽默和懸疑大電影的方式針對年輕消費者的口味推出廣告片。
“其實小家電品類產(chǎn)品都差不多，要想另辟蹊徑，就要做些其他品牌沒做過的事，”為蘇泊爾操刀魔性神曲廣告的創(chuàng)意代理公司Verawom表示，“很多成熟的品牌也都在面臨品牌老化的問題。如果客戶的人群是35歲以上，我們會有意識將人群往下降幾歲，再用有趣的內(nèi)容去吸引這些年輕的潛在消費者。這些年輕消費者對內(nèi)容的接受程度會更高，無論是潸然淚下還是搞笑魔性，只要有共鳴，他們都能接受。”
雖然魔性洗腦神曲的播放量很迷人，數(shù)字營銷對蘇泊爾來說也越來越重要，但這個原本作風(fēng)保守的品牌并沒有拋棄傳統(tǒng)的電視媒體和公關(guān)稿途徑。在以往的《8分鐘搞定你的菜》系列和電飯煲懸疑大片的拍攝期間，蘇泊爾也都同時委托創(chuàng)作了適合在電視媒體投放的TVC。如果你打開電視，會發(fā)現(xiàn)蘇泊爾的廣告依舊維持原來一本正經(jīng)的合家歡風(fēng)格。
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不過用神曲的方式博取年輕人的眼球很快也會變得原來電視廣告風(fēng)一樣千篇一律。年輕人就這么多，各家品牌都在爭搶，洗腦神曲的創(chuàng)作門檻也并沒有那么高。比如九陽豆?jié){機今年7月推出的廣告《再見父親節(jié)》，也用一個搖滾老爸的嘶吼玩了一頓。
花樣百出……不就是賣個豆?jié){機嗎？中秘傳媒小編表示很有創(chuàng)意啊！必須鼓個掌。（編輯：尹曉偉）
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