外國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)探究分析
2016-7-23 11:55 查看: 6590 2016年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起，火爆全球。看膩了中國網(wǎng)紅的段子、直播和淘寶小鋪，要不再看看外國網(wǎng)紅的發(fā)家史？說不定，憑你的配置，去國外也能當(dāng)網(wǎng)紅！
“網(wǎng)紅”一詞，成為2016上半年熱度典范。伴隨自制視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、直播平臺(tái)興起的一批網(wǎng)紅，各有所長，迅速占據(jù)頭條位置。隨著網(wǎng)紅吸粉能力的壯大，各種變現(xiàn)的商業(yè)橫式逐漸出現(xiàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也應(yīng)運(yùn)而生。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
我們現(xiàn)在就帶你看看國外網(wǎng)紅及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
走紅方式：各顯神通
網(wǎng)紅們的走紅方式，大致可歸為以下幾種：
1.顏值即是通行證
顏值是網(wǎng)紅的第一通行證。一夜爆紅的16歲美國男模Lucky Blue Smith，被稱為“River Phoenix和Brad Pitt的年輕美貌升級版”。這是一位完全在Instagram上被炒熱的網(wǎng)絡(luò)明星，每張照片都有三四萬的點(diǎn)贊量，粉絲活躍度很高。
Lucky還有三個(gè)顏值秒人的靚女阿姐，四姐弟曾一起組建了名為The Atomics的搖滾樂隊(duì)，14歲就給Gap拍了廣告。一眾顏值爆表的兄弟姐妹，成為地道的圈金網(wǎng)紅。
2.明星帶路抱大腿
另一位原籍西班牙的美女網(wǎng)紅Cindy Kimberly芳齡17，成名前當(dāng)保姆。不料“婦女之友”Justin Bieber對她驚鴻一瞥，日思夜想，發(fā)動(dòng)群眾找群眾，終于成功定位佳人。就這樣，一份求職履歷上的自拍，造就了又一個(gè)網(wǎng)紅，妹子開始參加各種活動(dòng)，最近還接拍了英國品牌的廣告。
3.搞怪賣萌能出丑
胡子小姐是著名異裝行為藝術(shù)家，又叫日本異裝大叔。這位從事摔角、樂隊(duì)的大叔，依靠重口味的cos裝扮，成為不折不扣的網(wǎng)紅，名聲大噪。日本Ambition公司發(fā)布聲明，將使用“胡子小姐"為旗下手機(jī)游戲《虹色女朋友》代言人，搞怪網(wǎng)紅撈金路自此開始。
4.技能爆表拜大神
總有些大神，技術(shù)和創(chuàng)意讓人吃驚，走紅就成了意料之中的事。
你一定見過這么一張圖！
俄羅斯攝影師Murad Osmann的“跟我走”系列，在網(wǎng)上也不知道俘獲了多少妹子的心——照片中，Murad的女友變身千面伊人，而不管背景如何變化，兩人相牽的雙手都是那么搶眼，威尼斯、印度、東京、巴黎、香港…他們游遍世界的照片在Instagram上一經(jīng)貼出，立馬勾到無數(shù)粉絲。Murad生生把二人旅行變作了社交網(wǎng)絡(luò)上史詩般的恩愛秀，炫技能走紅之余不忘虐狗，佩服佩服。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
網(wǎng)紅商業(yè)化：方興未艾待完善
早期紅人靠臉吃飯：通過嘗美食，穿美衣，滿世界游而積攢粉絲，并依靠電商平臺(tái)售賣商品，做模特和獲得品牌商贊助、廣告等收入。催生了一批網(wǎng)紅電商、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)等變現(xiàn)模式。國外網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)作的發(fā)展，大致經(jīng)歷了以下階段：
1.自發(fā)的內(nèi)容產(chǎn)生時(shí)期
2005年左右，伴隨著Facebook、Youtube等網(wǎng)絡(luò)社交、視頻平臺(tái)起來，很多明星加入，并有人開始錄制內(nèi)容，傳到這些平臺(tái)上去。這是網(wǎng)紅的開端，屬于內(nèi)容輸出過程，沒有成熟的盈利模式。
2.視頻網(wǎng)站分成時(shí)期
2007年視頻垂直領(lǐng)域的Youtube推出Youtube Partner，這個(gè)模式是“收入分成”的概念，它能給每個(gè)網(wǎng)紅個(gè)體帶來收入。具體分成模式是：針對內(nèi)容產(chǎn)生的廣告收益，Youtube拿走45%。有了分成模式的激勵(lì)，大量內(nèi)容創(chuàng)造者匯集，世界各地的Web Star開始如雨后春筍般冒出。
3.專業(yè)化MCN，盈利方式多樣化時(shí)期
2014年左右，大量垂直品類MCN（Mulit－Channel Network）興起，比如專門垂直做拉美內(nèi)容的Mitu；專門垂直做餐飲內(nèi)容的Tastemade。專業(yè)化內(nèi)容的產(chǎn)生推動(dòng)了網(wǎng)紅的規(guī)�；\(yùn)營和發(fā)展。MCN為網(wǎng)紅提供整體包裝、內(nèi)容制作、分發(fā)、對外商務(wù)合作等全方位的支持。以最大的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容經(jīng)紀(jì)公司Maker Studios為例，MCN一邊幫助網(wǎng)紅提供創(chuàng)作的經(jīng)費(fèi)和工作環(huán)境，幫助他們制作內(nèi)容，另一方面又負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)各大視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)、廣告主等，進(jìn)行內(nèi)容的售賣。
現(xiàn)階段網(wǎng)紅主要商業(yè)化方式包括：
（1）視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)分成：如Youtube Partner等通過點(diǎn)擊量與視頻創(chuàng)作者進(jìn)行分成，這是一些PGC網(wǎng)紅們重要收入來源之一。
（2）廣告貼片、植入：網(wǎng)紅創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來巨大流量，為內(nèi)容中的植入廣告提供了空間。而廣告主通過專業(yè)的MCN平臺(tái)打包同質(zhì)PGC群體投放，有助于形成規(guī)模性收入，這個(gè)贏利點(diǎn)值得國內(nèi)網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)借鑒。
（3）產(chǎn)品、品牌代言：網(wǎng)紅的知名度實(shí)現(xiàn)后，進(jìn)行品牌、網(wǎng)絡(luò)游戲等代言，可以帶來不菲的收入。如優(yōu)衣庫靠網(wǎng)紅做個(gè)性化體驗(yàn)。
（4）電子商務(wù)、周邊衍生品開發(fā)：PGC內(nèi)容不僅可以嵌入品牌，更高級的是自己創(chuàng)造品牌，打造自己的衍生品開發(fā)。MCN團(tuán)隊(duì)除了與視頻網(wǎng)站單向合作外，還能進(jìn)行整合運(yùn)營，打造“視頻平臺(tái)＋網(wǎng)生IP孵化平臺(tái)＋電商”的變現(xiàn)模式，讓PGC內(nèi)容和電商進(jìn)行聯(lián)合，直接促成內(nèi)容營銷，這一環(huán)節(jié)將有望成為網(wǎng)紅們變現(xiàn)中最重要、收益最高的部分。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依托上游產(chǎn)業(yè)鏈：紅人的社交資產(chǎn)、個(gè)人的高顏值和強(qiáng)實(shí)力，聚集海量粉絲；到下游孕育出的粉絲經(jīng)營及變現(xiàn)的商業(yè)模式，未來將走向多元化成熟化，帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)張。
當(dāng)然，網(wǎng)紅要做到持續(xù)的盈利，自身的努力和創(chuàng)造性，也是決定性因素之一。從業(yè)余產(chǎn)生內(nèi)容到專業(yè)內(nèi)容制作者的轉(zhuǎn)變，要求網(wǎng)紅足夠勤奮，并有持續(xù)投入的熱情。美國短視頻平臺(tái)Vine上的紅人Cody Johns和Marcus.Johns兄弟曾說，他們一段長度6秒鐘的視頻，經(jīng)常要花費(fèi)4個(gè)小時(shí)才能完成。他們驅(qū)車到各地選景，購買道具，以豐富視頻內(nèi)容。
年輕人是當(dāng)下文體娛樂等領(lǐng)域的消費(fèi)生力軍，消費(fèi)能力逐漸崛起，未來的需求強(qiáng)勁。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，助力網(wǎng)紅積攢粉絲。作為網(wǎng)紅的主要聚集地的社交網(wǎng)絡(luò)，其活躍用戶數(shù)連年增長，且用戶的擴(kuò)散信息意愿強(qiáng)。因此在市場大需求下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場空間巨大，僅從電商角度來測算，就有超百億經(jīng)濟(jì)規(guī)模。從這一點(diǎn)來看，無論國內(nèi)還是國外，“網(wǎng)紅們”都有很大的發(fā)展空間。與此同時(shí)，UGC、PGC視頻生產(chǎn)平臺(tái)、直播平臺(tái)等發(fā)展，也為網(wǎng)紅的內(nèi)容創(chuàng)作帶來了更多的可能性！中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
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作為領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷傳播服務(wù)商，中秘傳媒專注于為廣大客戶提供專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)等解決方案。
生于網(wǎng)絡(luò)，亦為網(wǎng)絡(luò)而生。中秘傳媒于2005年開始籌建，目前在溫州、武漢等地都設(shè)有營銷中心和辦事機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)，正在改變你我，中秘傳媒亦依托于互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展壯大，公司目前已成功經(jīng)營的業(yè)務(wù)范圍：網(wǎng)絡(luò)傳媒服務(wù)，企業(yè)形象策劃，品牌營銷推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和推廣，市場口碑傳播和維護(hù)，網(wǎng)絡(luò)、平面媒體代理服務(wù)，商務(wù)文案撰寫，文秘寫作及翻譯，商務(wù)、文藝活動(dòng)策劃交流，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意策劃，平面設(shè)計(jì)影音制作，廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理，網(wǎng)站建設(shè)、維護(hù)和推廣，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)服務(wù)等。在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，我們一直在積極開拓和深入研發(fā)各類網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)產(chǎn)品，能解決和滿足廣大客戶在新聞宣傳、論壇推廣、關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化、微博營銷、微信營銷、博客營銷、貼吧推廣、百科推廣、問答推廣、地圖營銷、視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)快照、事件營銷、品牌口碑維護(hù)優(yōu)化等各個(gè)方面網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的需求。
網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，隨時(shí)隨地。溝通產(chǎn)生價(jià)值，中秘傳媒愿與您攜手共創(chuàng)互利共贏的美好合作。
生于網(wǎng)絡(luò)，亦為網(wǎng)絡(luò)而生。
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