文案寫得不夠好，只因沒掌握翻譯技巧
2016-5-26 11:08 查看: 2230
翻譯是一種具有傳播屬性的職業(yè)，一部影視作品有一個(gè)好的翻譯，可以抵得上百萬的宣傳費(fèi)用。那么同樣是具有傳播屬性的職業(yè)——文案，能從翻譯中學(xué)到什么呢？
經(jīng)�？春萌R塢電影或者國外各種電視劇的人，應(yīng)該會(huì)留意到劇中那些翻譯的極具爆點(diǎn)的中文字幕。要論說相聲的功夫深，并不是只有郭德綱和他的徒弟們，這同樣也是字幕組的看家本領(lǐng)。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
可以說很多國外影視劇在國內(nèi)的火爆，都要把一部分功勞歸結(jié)于字幕組身上。精準(zhǔn)的臺(tái)詞表述，原汁原味的情緒傳達(dá)，還有俚語的巧妙使用，都讓一部影視作品顯得非常接地氣又不失其中的精髓。
正因?yàn)槿绱耍步?jīng)常會(huì)引發(fā)大眾對(duì)于喜愛作品的再創(chuàng)作和二次傳播，比如衍生品——各式各樣的表情包。
所以可以說，翻譯是一種具有傳播屬性的職業(yè)，一部影視作品有一個(gè)好的翻譯，可以抵得上百萬的宣傳費(fèi)用。那么同樣是具有傳播屬性的職業(yè)——文案，能從翻譯中學(xué)到什么呢？
1，首先，能學(xué)到精準(zhǔn)的文字使用能力。
我們先來看看翻譯家們精準(zhǔn)的文字表述能力，從大家最熟悉的林少華先生講起，作為國內(nèi)最知名的村上春樹作品譯者，他的翻譯功力與其他版本的譯者一對(duì)比，高下立判：中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
以村上的處女作 《風(fēng)の歌を聴け》 為例，一開始林少華老師和賴明珠老師就在這書名的翻譯上，就顯出了差異。
林版：《且聽風(fēng)吟》
賴版：《聽風(fēng)的歌》
日文中『聴け』是原形“聴く”（聽）的命令形，帶有一種命令的意味 這種微妙的含義用中文很難翻出來，賴就用一個(gè)普通的“聽”就把它避過去了，沒有傳達(dá)出這種語氣。而林的“且聽”簡(jiǎn)直可以說是神來之筆 “且慢”的“且”就帶有這種阻止、命令的意味，把聴け的語氣翻譯非常巧妙地點(diǎn)出來了�！帮L(fēng)吟”而不是用“風(fēng)的歌” ，簡(jiǎn)潔，與且聽組成四字，朗朗上口，神來之筆。
2，能學(xué)到文字表述的節(jié)奏感和旋律。
如果說單純書名的譯法不能完全證明，那就來看看此書第一句的翻譯：「完璧な文章といったものは存在しない。完璧な絶望が存在しないようにね�！�
賴：『所謂完美的文章並不存在，就像完全的絕望不存在一樣�！�
林：『不存在十全十美的文章，如同不存在徹頭徹尾的絕望�！�
“可以說賴譯非常忠實(shí)，連日語的語序也保留，所以中文讀者讀來會(huì)覺得稍稍生硬不自然。而林譯多有發(fā)揮，但尋求一種原作的感覺與語氣的微妙傳達(dá)，而且在流暢度和語感上可以說是比賴更勝一籌，意思上也更容易理解�！保ā芙▏┰谒辛肿g版本的作品中，你都可以找到這種細(xì)微的差別，因此很多人說，林少華先生為村上春樹作品在國內(nèi)的廣泛傳播做出了不可磨滅的功績(jī)。
翻譯是『把一種語言信息轉(zhuǎn)變成另一種語言信息』而文案是『把產(chǎn)品專業(yè)化的信息常識(shí)化』他們本質(zhì)上都是『改換形式，傳達(dá)同樣的信息，讓信息在不同的文字中自由流轉(zhuǎn)�！凰砸粋�(gè)懂翻譯技巧的文案，再差也差不到哪里去，甚至可能會(huì)成為拯救一個(gè)品牌。
比如當(dāng)初的“雪碧（sprite）”
雪碧最早進(jìn)入中國的時(shí)候，為了迎合本地消費(fèi)者的普遍心理，在香港市場(chǎng)進(jìn)行推廣而制作中文標(biāo)志時(shí)，將sprite翻譯為『事必利』，但是并沒有得到市場(chǎng)的認(rèn)可。后來重新更名為『雪碧』，雪，有寒意，碧，清澈碧藍(lán)。這樣的飲料名，聽著就想喝，并配合品牌的重新命名在炎炎夏日進(jìn)行大規(guī)模的推廣，從而迅速占領(lǐng)了中國市場(chǎng)。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
3，你要能明白翻譯中存在的問題，就能搞明白文案中存在的問題。
在翻譯行業(yè)，有一個(gè)爭(zhēng)論：直譯好還是意譯好？咱們以上文截圖中的『No guts no glory』為例，
直譯：沒有勇氣就沒有榮耀
意譯：人有多大膽，地有多大產(chǎn)
你說哪個(gè)的傳播效果好？
同樣的，這個(gè)問題就像文案行業(yè)中的：到底是用朗朗上口的大白話還是彰顯格調(diào)的書面話？
甚至于電影行業(yè)中也是：到底寫實(shí)鏡頭好還是寫意鏡頭好？有人說，寫實(shí)是基礎(chǔ)，但是寫意是升華。那些能夠被稱之為偉大的電影導(dǎo)演，有哪個(gè)不是能把寫意鏡頭玩的爐火純青的高端玩家？$C{24H92DA.tmp)
（李安當(dāng)初的《臥虎藏龍》就是因?yàn)闃O富東方武俠氣息的寫意鏡頭獲得了奧斯卡的推崇）但是同樣的，寫意鏡頭過多，就塑造了極其高的認(rèn)知成本，普通的觀眾沒有幾個(gè)會(huì)喜歡那些極其前衛(wèi)，導(dǎo)演用來炫技的電影，姜文的那部《一步之遙》就是例子。
所以這些問題的答案就在于： 當(dāng)你經(jīng)過長(zhǎng)期重復(fù)的訓(xùn)練之后，心里就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)衡量的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)產(chǎn)品的文案到底是適合用大白話還是用書面話，哪個(gè)才能夠達(dá)到最大化的傳播效果。
4，寫文案其實(shí)就是翻譯的過程
我的師父有一次曾指著我的文案說：要學(xué)會(huì)把結(jié)果翻譯成過程！中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
那么什么叫做『把結(jié)果翻譯成過程？』
結(jié)果：她非常的傷心。
過程：她望著遠(yuǎn)去的520號(hào)列車，流下淚來。
結(jié)果：這瓶水非常純凈。
過程：這瓶水經(jīng)過了27道工序，沒有任何添加劑。
結(jié)果：18.5%的建筑密度
過程：只允許五分之一的地面長(zhǎng)出房子
《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》說：文案是過程，不是結(jié)果；是事實(shí)，不是結(jié)論；是說服，不是強(qiáng)暴。沒有哪種翻譯技巧是最好的，最好的總是下一個(gè)。所以，我們說文案的工作其實(shí)就是信息的翻譯過程，掌握好翻譯的技巧，可以極大程度上提高文字的表述能力。
那么有沒有什么辦法可以比較高效又系統(tǒng)的學(xué)習(xí)那些翻譯的技巧呢？有。分享幾種思路：
1，讀專業(yè)的書籍。在這里推薦幾本，除了上面說的《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》外，還可以看看舒明月的《犀讀：好文筆是讀出來的》，魯迅的各個(gè)《文集》以及那些專業(yè)寫作的書。
2，基礎(chǔ)的寫作訓(xùn)練。莫泊桑年輕的時(shí)候曾問自己的師父福樓拜，如何提高寫作水平。福樓拜對(duì)他說：騎馬出去跑一圈，一兩個(gè)鐘頭之后回來，把自己所看到的一切記下來。莫泊桑按照這個(gè)辦法鍛煉自己的觀察力有一年之久，終于寫出了一篇著名的短篇小說《點(diǎn)心》。
3，翻譯質(zhì)量比較高的影視作品。比較不錯(cuò)的有《破產(chǎn)姐妹》、《權(quán)力的游戲》、《絕命毒師》等等�，F(xiàn)在很多電影院上映的院線電影，翻譯水平也都開始走親民路線，越來越接地氣。
PS：敘事是語言最重要的功能，語言因?yàn)閿⑹露宫F(xiàn)出無限的趣味性豐富性和可能性，于是有了散文，戲劇，小說，詩歌。所謂敘事的極致體現(xiàn)就是一句話講清楚一件事，把大量的信息濃縮到一句話中，這也是一個(gè)訓(xùn)練的思路。
感興趣的可以去知乎搜索一下：『有哪些文字絕妙到「一句話就是一個(gè)故事」？』中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
北京的彩虹這么好，不如：
讓我們把愛播撒到各處
Let's make love everywhere
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