做廣告一不留神陷入老套路
2016-5-24 11:19 查看: 2128
還記得這句話嗎？“創(chuàng)意就是舊元素的新組合�！边@里的舊元素，就是套路。新組合呢？用一個(gè)大家固知的套路，來(lái)講一個(gè)沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)的，其他領(lǐng)域的東西。那么用套路能不能做出好廣告呢？來(lái)看幾個(gè)案例咯。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
開頭，還是要從一個(gè)地產(chǎn)廣告的老-段-子-說(shuō)-起——
形容一個(gè)房子的方法有很多，我們把它們劃分成三類。將這三類詞之間任意連線組合，就可得到大家耳熟能詳?shù)木渥印?/font>
例如，締造鼎級(jí)理想
動(dòng)詞：締造 邂逅 寡占 榮享 雄踞 彰顯 典藏 詮解 榮升 領(lǐng)航
形容詞：皇家 尊貴 榮耀 上品 私密 稀缺 奢華 鼎級(jí) 詩(shī)意 核心
名詞：衛(wèi)浴 果嶺 生活 家私 理想 愛情 智慧 成功 山丘 哲學(xué)
雖然這是個(gè)段子，但在廣告里頭，這些東西卻是實(shí)實(shí)在在存在的。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
它們又被稱為：
套路！
（又稱行貨的必由之路）
啊~套路~你比馬路多一路
世界上本沒(méi)有套路，走的人多了也就成了套路
珍愛生命，拒絕套路
我會(huì)告訴你大部分汽車廣告地產(chǎn)廣告香水廣告都是靠套路的嗎？？？
趙小六以為做一個(gè)這樣的彈幕大家就會(huì)覺(jué)得他很可愛我呸
一二三四五六七，七六五四三二一，去你的套路吧
我走過(guò)最長(zhǎng)的路，居然就是你的套路
相信很多人都非常厭惡套路，至少不會(huì)喜歡它。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
但我今天不是來(lái)嘲笑“套路”的，而是分享一個(gè)好用的招式：
怎么用「套路」
做出還行的廣告
我們?cè)賮?lái)看一個(gè)段子：
誠(chéng)意轉(zhuǎn)讓半瓶老干媽，12月4號(hào)買的，吃了才一小半，里邊還有很多牛肉，沒(méi)咋舍得吃，吃完就擰上蓋，外表九成新，量很足，厚度5cm，高度15cm，包行貨，假一罰萬(wàn)，就點(diǎn)米飯，真的很好吃，支持各種支付方式，價(jià)格私聊，非誠(chéng)勿擾，最近手頭緊，迫不得已，求轉(zhuǎn)發(fā)求擴(kuò)散，別問(wèn)為什么，沒(méi)錢，不敢任性！
相信大多數(shù)朋友，能立即分辨出這是典型的58同城文風(fēng)。大家喜聞樂(lè)見的二手甩賣的套路,卻勾搭上半瓶吃過(guò)的老干媽……新鮮感和趣味一下子就出來(lái)了。
還記得這句話嗎？“創(chuàng)意就是舊元素的新組合。”這里的舊元素，就是套路。
新組合呢？用一個(gè)大家固知的套路，來(lái)講一個(gè)沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)的，其他領(lǐng)域的東西。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
總結(jié)成公式就是：
用賣奢侈品的典型套路，販賣一個(gè)口香糖;
用賣汽車的典型套路,販賣一個(gè)電動(dòng)車;
用賣口紅的典型套路,販賣一個(gè)絕味鴨脖；
用賣____的典型套路,販賣一個(gè)_______
———常規(guī)玩法怎么玩———
都還算比較常見，也較易上手，就不放什么解釋了
宜家：
用賣蘋果手機(jī)的方式，賣自家產(chǎn)品型錄
———高階玩法怎么玩———
下面分享兩個(gè)我個(gè)人覺(jué)得很棒的公益案例，
它們把這招用到很極致。
——中華救助基金會(huì)——
用線下促銷的套路，賣孩子
相信你對(duì)“吐血促銷”、“半價(jià)起售”、“全新上市”之類的促銷套路，并不陌生。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
但是如果在六一兒童節(jié)的時(shí)候，有人明目張膽在街頭像清倉(cāng)大促銷一樣販賣孩子，還把折價(jià)促銷的傳單遞到你手上，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得很憤怒？
如果你憤怒了，那說(shuō)明這個(gè)創(chuàng)意就成了。
——墨西哥Greenpeace——
用旅行社的套路，講污染
旅行社的廣告都長(zhǎng)什么樣？美美的陽(yáng)光，美美的模特，和美的風(fēng)兒吹過(guò)黑發(fā)。
但如果這家旅行社是【綠色和平組織】開的呢？臭水溝一日游，垃圾場(chǎng)半天無(wú)門票純玩，死魚垂釣服務(wù)……是不是連想像一下都挺惡心的？
用最旅行社的套路，搭配最沉重的保護(hù)環(huán)境題材，出來(lái)的反差效果保證刺痛。
如果非要用一個(gè)洋氣的說(shuō)法
來(lái)概括今天講的是什么，那就是：
套路降維
其實(shí)呢，透過(guò)這篇文章，
我最想說(shuō)的其實(shí)是：
嘲諷、看不上套路，
可能會(huì)讓你顯得很有逼格，
但只有懂得去運(yùn)用套路，
才能讓你做出好作品。
==========================================================================================================
作為領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷傳播服務(wù)商，中秘傳媒專注于為廣大客戶提供專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)等解決方案。
生于網(wǎng)絡(luò)，亦為網(wǎng)絡(luò)而生。中秘傳媒于2005年開始籌建，目前在溫州、武漢等地都設(shè)有營(yíng)銷中心和辦事機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)，正在改變你我，中秘傳媒亦依托于互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展壯大，公司目前已成功經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)范圍：網(wǎng)絡(luò)傳媒服務(wù)，企業(yè)形象策劃，品牌營(yíng)銷推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃和推廣，市場(chǎng)口碑傳播和維護(hù)，網(wǎng)絡(luò)、平面媒體代理服務(wù)，商務(wù)文案撰寫，文秘寫作及翻譯，商務(wù)、文藝活動(dòng)策劃交流，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意策劃，平面設(shè)計(jì)影音制作，廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理，網(wǎng)站建設(shè)、維護(hù)和推廣，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)服務(wù)等。
歷經(jīng)近些年來(lái)的穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，中秘傳媒已經(jīng)積累了廣闊深厚的市場(chǎng)客戶資源，練就了規(guī)范專業(yè)的業(yè)務(wù)素養(yǎng)水平，打造出高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保障體系，并在行業(yè)內(nèi)博得了廣泛的品牌知名度和影響力。在接下來(lái)的工作中，我們將不斷規(guī)范和強(qiáng)化自身，促進(jìn)本企業(yè)以及行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的整體提升和發(fā)展；努力為全球廣大客戶持續(xù)提供高效優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)；爭(zhēng)取成為一家對(duì)用戶客戶負(fù)責(zé)、對(duì)員工同事愛護(hù)、對(duì)社會(huì)國(guó)家有益、對(duì)人類世界都能有所貢獻(xiàn)的偉大機(jī)構(gòu)。
網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，隨時(shí)隨地。溝通產(chǎn)生價(jià)值，中秘傳媒愿與您攜手共創(chuàng)互利共贏的美好合作。
生于網(wǎng)絡(luò)，亦為網(wǎng)絡(luò)而生。
官網(wǎng)：www.khqdoumao.cn
微博：@中秘傳媒
微信：zmwlcm
QQ：84945967 1173722262 940133106 921881767中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。
