讓模特不再喧賓奪主，動(dòng)靜結(jié)合的廣告

　　有些廣告，太過于突出模特的大長(zhǎng)腿或是代言人的帥美臉，反而弱化了品牌的關(guān)注度，使得廣告效果大打折扣，為此，廣告人發(fā)明出了一種名為 “Cinemagraph” 的視覺藝術(shù)效果，一時(shí)間成為了廣告商的新寵。

　　什么是Cinemagraph？我們先看幾張圖：

　　怎么樣？的確足夠吸引眼球。

　　從名字里大概就能猜出端倪：電影制作 +圖片，一張靜態(tài)圖里只有那罐金黃色的啤酒在緩緩冒泡，是不是更加吸睛，也更加專注呢？

　　我們挑選了些大家熟悉的品牌，你會(huì)給它們打幾分呢？

　　可口可樂

　　可口可樂是最早使用 Cinemagraph 在社交平臺(tái)打廣告的品牌之一。2012 年這張圖片被放到可口可樂的 Tumblr 賬號(hào)上后，兩周內(nèi)收獲了 100,000 條評(píng)論�，F(xiàn)在看來還蠻普通的。

　　百威

　　除了冒泡的啤酒，晃動(dòng)的腿構(gòu)成了廣告中有趣的部分——當(dāng)然，眼睛略略往上一掃你就會(huì)看到擱在膝蓋上的那只啤酒瓶。你喝酒時(shí)也喜歡晃腿嗎？

　　華為

　　很有質(zhì)感的一個(gè)廣告，可惜，被斃掉了。

　　Christian Louboutin

法國設(shè)計(jì)師 Christian Louboutin 的同名品牌，對(duì)，就是那雙大名鼎鼎的紅底鞋。

　　你會(huì)發(fā)現(xiàn)這組廣告中，無論是晃動(dòng)的部分是高跟鞋、是吊牌還是裙角，視線總是會(huì)落在高跟鞋若隱若現(xiàn)的紅底或是 Christian Louboutin 的品牌標(biāo)志上。

　　這大概就是 Cinemagraph 手法帶來的異樣感——無論是動(dòng)的部分，還是不動(dòng)的部分，都會(huì)引發(fā)人們的好奇。但話說回來，任何一種廣告的表現(xiàn)手法賣點(diǎn)都是“新奇”。當(dāng) Cinemagraph 像朋友圈廣告一樣刷屏的時(shí)候，無論拍攝如何精巧都無法再引起人們的驚嘆了。

　　所以廣告重要的還是創(chuàng)意，吸引受眾的眼球不是最主要的目的，更重要的是你得讓他／她關(guān)注你想推廣的東西。

　　任何喧賓奪主的廣告都是耍流氓。

生于網(wǎng)絡(luò)，亦為網(wǎng)絡(luò)而生。

官方網(wǎng)站：www.khqdoumao.cn

新浪微博：中秘傳媒

客服QQ：873151956