2015年十大“成（di）功（su）”營(yíng)銷事件
2015-11-6 10:46 查看: 2235當(dāng)一個(gè)事件發(fā)生時(shí)，能否把握營(yíng)銷時(shí)機(jī)，快速做出反應(yīng)并找到與產(chǎn)品有結(jié)合點(diǎn)的表現(xiàn)形式，這是營(yíng)銷人的本能。小Mo今天和大家一起盤(pán)點(diǎn)2015年行進(jìn)至今的十大“成（di）功（su）”營(yíng)銷事件。
品牌借勢(shì)營(yíng)銷，多半抓住了公眾對(duì)熱點(diǎn)事件的高關(guān)注度。不過(guò)在這其中，有些走著急了的人，更希望獨(dú)樹(shù)一幟，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但不料弄巧成拙。小Mo今天和大家一起盤(pán)點(diǎn)2015年行進(jìn)至今的十大“成（di）功（su）”營(yíng)銷事件。
1、史上最�！芭诳汀�
近幾日，一篇名為《什么樣的女黑客竟遭馬云強(qiáng)東在雙11聯(lián)手封殺？》的文章在朋友圈里火了起來(lái)。文章中這位“女黑客”在BlackHat大會(huì)（世界黑客組織最高盛會(huì)）上發(fā)表了震驚世界的演講，稱其開(kāi)發(fā)的APP破解了阿里和京東的電商時(shí)間系統(tǒng)，并已經(jīng)融資30億作為用戶注冊(cè)福利。漏洞百出的文章，讓網(wǎng)友們直呼這么天真的團(tuán)隊(duì)是在賣萌么？
據(jù)悉，策劃本事件的幕后團(tuán)隊(duì)為某電商APP，通過(guò)盜圖、P圖、科幻片式豐富想象力等方式，趕在雙11京東和阿里互撕期間上位，吸引用戶下載。這創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的智商讓人捉急。真想問(wèn)問(wèn)這位女演員，給多少錢(qián)讓你來(lái)演這出科幻�。�
小Mo簡(jiǎn)評(píng)：能尊重下用戶的智商嗎？
2、販賣婦女兒童，應(yīng)判死刑
今年六月，朋友圈里被一條網(wǎng)帖刷屏“建議國(guó)家改變販賣兒童的法律條款拐賣兒童判死刑！買(mǎi)孩子的判無(wú)期！”相關(guān)話題引起了眾多網(wǎng)友接力轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，央視等主流媒體也對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。而細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)圖片底部有某婚戀交友網(wǎng)站鏈接，點(diǎn)進(jìn)去后是網(wǎng)站注冊(cè)頁(yè)面，不由讓網(wǎng)友發(fā)覺(jué)自己在朋友圈接力堅(jiān)持販賣兒童判死刑，其實(shí)只是在幫別人賺錢(qián)！而后該公司發(fā)聲明承認(rèn)并稱是其員工擅自策劃執(zhí)行的營(yíng)銷事件。
不管是不是其員工擅自行動(dòng)，“支持判死刑”的信息被大量瘋轉(zhuǎn)，是惡意營(yíng)銷者在充分利用人們的心理后產(chǎn)生的恐怖效果，并已經(jīng)形成了負(fù)面的輿論效應(yīng)。
小Mo簡(jiǎn)評(píng)：把人的同情心轉(zhuǎn)化成“會(huì)費(fèi)”，發(fā)展下線再進(jìn)行傳播，如此煽動(dòng)輿論還要“判人死刑”，真是好大的野心！
3、良辰愿奉陪到底
今年9月，網(wǎng)上曝出一段QQ聊天記錄截圖，內(nèi)容是在某高校女生宿舍里一女生因不愿意打掃衛(wèi)生被舍長(zhǎng)排擠，該女生請(qǐng)來(lái)名為“葉良辰”的大哥教訓(xùn)舍長(zhǎng)，于是兩人在QQ上的一段魔性對(duì)話走紅。對(duì)話中，葉良辰自稱其有勢(shì)力，并威脅對(duì)方不準(zhǔn)欺負(fù)該女生。隨后有網(wǎng)友曝出疑似葉良辰本人手機(jī)號(hào)碼，制作表情包并玩的不亦樂(lè)乎。而就在事件熱度剛過(guò)不到一個(gè)月，網(wǎng)上再度曝出新聞，葉良辰本人簽約經(jīng)紀(jì)公司并發(fā)布單曲、代言游戲，進(jìn)軍娛樂(lè)圈。網(wǎng)友唏噓，鳳姐的路豈是你葉良辰想學(xué)就學(xué)得來(lái)的？事件熱度如此高，可是除了葉良辰本人大名“如雷貫耳”，產(chǎn)品……還真沒(méi)幾人有興趣。
小Mo簡(jiǎn)評(píng)：企業(yè)借這種事件做營(yíng)銷，消費(fèi)的不僅是當(dāng)事人，更是觀者的感情�；鸬牧艘粫r(shí)，并不能火的了永久。二次新聞的曝光率直線下降就是最好的回?fù)簟?/font>
4、搭載“優(yōu)衣庫(kù)”事件的順風(fēng)車營(yíng)銷
北京三里屯優(yōu)衣庫(kù)不雅視頻流出后，部分企業(yè)“搭車營(yíng)銷”，其中包括知名汽車品牌、服裝品牌、手機(jī)品牌等。不僅“把快樂(lè)建立在別人的痛苦之上”，放大并擴(kuò)散了負(fù)面事件，也對(duì)當(dāng)事人造成了更大傷害，引得網(wǎng)友反感。
小Mo簡(jiǎn)評(píng)：刷屏式的借勢(shì)營(yíng)銷實(shí)際是一種病毒營(yíng)銷，不僅無(wú)法提升企業(yè)產(chǎn)品形象，更容易傷害到新媒體的社交性、私密性，對(duì)用戶造成信息騷擾。真可謂沒(méi)事找事！
5、神州專車BeatU
前不久，在Uber鬧出司機(jī)負(fù)面新聞事件后，以安全、可靠、規(guī)范等優(yōu)勢(shì)著稱的神州專車公關(guān)廣告部把握時(shí)機(jī)發(fā)起推廣攻勢(shì)。請(qǐng)來(lái)吳秀波、海清等一系列有著良好公眾形象的名人鼎力相助。
但令人意想不到的是，該公司選擇了最不討好的方式來(lái)惡意打擊對(duì)手。廣告文案以偏概全，用各種公開(kāi)的、隱晦的、詆毀的、暗示的措辭，暗示用戶使用Uber會(huì)遭遇“壞蜀黍司機(jī)”、“隱私被買(mǎi)賣”、“毒駕、酒駕、醉駕”等情況。這樣的文案效果可想而知，如此赤裸裸的攻擊對(duì)手，使得噓聲與罵聲齊鳴，遭到網(wǎng)友聯(lián)手指責(zé)和拋棄，更使得該專車公眾形象遭受嚴(yán)重?fù)p害。
小Mo簡(jiǎn)評(píng)：借助名人效應(yīng)提高企業(yè)形象本無(wú)可厚非，但手段方式用錯(cuò)，后果很嚴(yán)重。殺敵八百，自損兩千的事，怎么總有人樂(lè)此不疲？
6、斯巴達(dá)勇士“攻占帝都”
今年7月，北京某甜品店周年慶活動(dòng)策劃了一場(chǎng)斯巴達(dá)勇士活動(dòng)，尋找了幾百號(hào)外國(guó)身材健美的男模，穿著電影《斯巴達(dá)300勇士》的裝束送外賣，衣著裸露，清一色的男士站一起，引發(fā)路人騷動(dòng)。如此壯觀的活動(dòng)，更是引得北京警方出動(dòng)疏散并逮捕相關(guān)人員。網(wǎng)友調(diào)侃稱，對(duì)餐飲而言，如何讓人吃的“欲罷不能”而非看的“高潮迭起”才是核心。
小Mo簡(jiǎn)評(píng)：到現(xiàn)在為止，提到這個(gè)事件身邊人都是只記住了斯巴達(dá)帥哥，怎么還跟甜品店有關(guān)系，什么鬼？
7、零上5度，看丁字褲妹紙“游行”
無(wú)獨(dú)有偶，就在斯巴達(dá)“攻陷帝都”事件后沒(méi)幾個(gè)月，又是同樣的商圈，再度上演更高尺度的低俗營(yíng)銷事件。據(jù)了解，這是某應(yīng)用軟件APP公司開(kāi)展的比基尼營(yíng)銷活動(dòng)，一群只穿內(nèi)衣和丁字褲的妹紙出現(xiàn)在大街上，背部寫(xiě)著“內(nèi)什么，用我”字樣，臀部蓋著戳兒（二維碼，但目測(cè)不具備常按識(shí)別功能）享受路人驚奇的目光。附近群眾和保安及時(shí)制止，事件得以平息。網(wǎng)友們看后，紛紛表示這個(gè)天氣里穿成這樣看著都替MM們感覺(jué)冷！
小Mo簡(jiǎn)評(píng)：有了斯巴達(dá)事件的經(jīng)驗(yàn)，警方出動(dòng)更迅速。頭條都沒(méi)得上，看來(lái)這條營(yíng)銷之路是行不通了。另外，讓美女在接近0度的天氣里“裸奔”，才給人家1000塊，除了低俗還有沒(méi)人性。
8、蘋(píng)果女手撕國(guó)產(chǎn)男
10月25日，網(wǎng)上一段上海浦東機(jī)場(chǎng)VIP休息室前，一個(gè)拿著玫瑰金蘋(píng)果6S手機(jī)的女子因被拿著某國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的一男子撞掉在地上而爭(zhēng)吵的視頻火了起來(lái)。視頻中充滿了流行的“撕逼”要素，女子高喊“用國(guó)產(chǎn)手機(jī)不能坐飛機(jī)，來(lái)什么VIP！”，惹怒“國(guó)粉”引得眾多不知情的網(wǎng)友跟著辱罵該女子，并聲稱“支持國(guó)貨”。而后網(wǎng)上流傳出如下照片。
網(wǎng)友紛紛表示，剛點(diǎn)燃愛(ài)國(guó)熱情，就得知真相，實(shí)在太心塞了。
小Mo簡(jiǎn)評(píng)：本來(lái)用國(guó)產(chǎn)手機(jī)不丟人，被這么一玩，好像也沒(méi)漲臉啊。
9、加多寶“涉嫌侮辱英雄”事件
今年4月，涼茶企業(yè)加多寶與大V“作業(yè)本”在微博上的一則互動(dòng)，引發(fā)了大多數(shù)網(wǎng)友的憤怒。在其策劃的名為“多謝行動(dòng)”的活動(dòng)中，加多寶恭喜作業(yè)本與“燒烤”齊名，并表示若作業(yè)本開(kāi)燒烤店就送10萬(wàn)罐涼茶。這本沒(méi)什么，不過(guò)早在2013年，“作業(yè)本”曾在微博上戲謔“由于邱少云趴在火堆里一動(dòng)不動(dòng)，最終食客們拒絕為半面熟買(mǎi)單，他們紛紛表示還是賴寧的烤肉較好”，兩件事放一起，網(wǎng)友們喝十罐涼茶也下不去火了。這條感謝微博在轉(zhuǎn)發(fā)一萬(wàn)多次后，被加多寶刪除。但網(wǎng)友們紛紛表示“再也不會(huì)買(mǎi)加多寶了”，“再見(jiàn)加多寶，汶川地震的好感到此為止。”目前，邱少云家屬以名譽(yù)侵權(quán)向法院起訴。
小Mo簡(jiǎn)評(píng)：“感謝”事件本是好意，卻弄巧成拙，傷了人心。承擔(dān)責(zé)任并付出代價(jià)是必然過(guò)程。營(yíng)銷事件是把雙刃劍，是敵是友可得辯證的看。
10、鄧超“被出軌”
6月17日，微博認(rèn)證為“北京日?qǐng)?bào)社娛樂(lè)主編”的圈內(nèi)老鬼發(fā)微博稱“又一跑男出軌”，并稱將于明天10點(diǎn)發(fā)布該消息。該微博發(fā)布后，鄧超馬上被網(wǎng)友懷疑。而就在10點(diǎn)過(guò)后卻沒(méi)看到任何關(guān)于跑男出軌的照片或文字。老鬼也沒(méi)了音信，一大群“剁手族”也錯(cuò)過(guò)了京東618的搶購(gòu)活動(dòng)。眾所周知，鄧超是另一電商品牌的代言人。在老鬼微博被封后，其通過(guò)小號(hào)發(fā)布圖文為沒(méi)有確定消息真實(shí)性道歉。網(wǎng)友才紛紛回過(guò)神來(lái)，流量全奉獻(xiàn)給了微博，實(shí)惠還沒(méi)搶到，真是好奇心害死貓！還嚇壞一批粉絲。
小Mo簡(jiǎn)評(píng)：關(guān)心則亂，這招的確玩的666666，不過(guò)鄧超也就能被這么消費(fèi)一次，不知道下次又會(huì)是哪位明星。
說(shuō)完上面這十件事件，小Mo想起了大衛(wèi)奧格威說(shuō)過(guò)的一句話，“廣告營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)是‘具有風(fēng)度的推銷產(chǎn)品’”。沒(méi)了風(fēng)度，失了人心，過(guò)于出位，引起用戶反感。即使得了效果，也是一時(shí)。在無(wú)底線的營(yíng)銷世界，如何堅(jiān)持營(yíng)銷品質(zhì)，是每個(gè)企業(yè)應(yīng)該思考的問(wèn)題。在創(chuàng)意天馬行空的時(shí)代，仍然不能忘記營(yíng)銷的尺度和企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。否則丟了面子是小，丟了自己可就咸魚(yú)難翻身了。