如何打造熱點(diǎn)事件的萬能公式

　　尋找一個(gè)群體符號形象，然后站在對立面顛覆這個(gè)形象，用群體軟肋拉升仇恨值，綁定時(shí)下社會熱點(diǎn)，然后利用分解邏輯去綁架你的思維，一個(gè)熱點(diǎn)新聞往往就這么出來了。

　　最近這半年多以來，發(fā)生了不少有趣的事情，它們帶著濃濃的情懷，然后把我們一次次雷的外焦里嫩。大頭兒子成為了富三代，依萍其實(shí)是個(gè)成功人士，靜香原來是個(gè)心機(jī)婊，然后還有一個(gè)馬佳佳演講和陳安妮的1%的生活等；這些熱點(diǎn)事件的背后，其實(shí)都有一個(gè)內(nèi)在的行為邏輯，它是打造熱點(diǎn)事件的萬能公式，今天筆者就帶各位來聊一聊這個(gè)話題。

　　尋找群體符號

　　想要打造一個(gè)熱點(diǎn)社會話題，首先需要一個(gè)能夠引起所有人，或者說主流發(fā)聲人群共鳴的集體符號。最近幾年的懷舊風(fēng)其實(shí)就是圍繞著這個(gè)為中心去展開的，只是在懷舊風(fēng)潮興起的最初幾年，所有的懷舊都還帶有滿滿的情懷在里面。于是我們發(fā)現(xiàn)最近幾年，各種類型的懷舊電影、老式家具、和懷舊餐廳遍地開花。

　　無論是致青春類的電影、還是老式家具、還是各種紅領(lǐng)巾餐廳或教室餐廳等，都是屬于一代人乃至兩代人的集體符號。然而雞湯喝多了也會膩，情懷聊多了會想吐，當(dāng)懷舊爛大街了之后，變種也就隨之而來了。人性的本質(zhì)是喜新厭舊的，懷舊其實(shí)跟情懷沒半毛錢關(guān)系，恰恰是最真實(shí)的反映了人的喜新厭舊。當(dāng)新時(shí)代的東西看膩了之后，稀缺的情懷其實(shí)成為了一種時(shí)尚和潮流。

　　時(shí)尚和潮流本質(zhì)就是個(gè)輪回，一波東西被人玩膩了之后，另一波東西再翻出來炒，所以大花棉襖又火了，懷舊這事其實(shí)也是這樣。懷舊這事具有兩個(gè)天然屬性，一個(gè)是情感共鳴，一個(gè)是商業(yè)價(jià)值，它是一個(gè)剛需，所以懷舊永遠(yuǎn)都不會被營銷圈放棄。但是情懷式的懷舊已經(jīng)爛大街了，這個(gè)時(shí)候變到了需要變化的時(shí)候了，于是各種怪胎就出現(xiàn)了。

　　當(dāng)老式電影、懷舊家具和時(shí)代印記被炒完了之后，一些標(biāo)志性的人便開始被推了出來，這些人或是電影里的、或是動(dòng)漫里的，承載了一個(gè)時(shí)代的記憶。大頭兒子、靜香和依萍均屬那個(gè)時(shí)代的立體印記。其中大頭兒子和隔壁老王的故事早就火了很久了，富三代的故事讓大頭兒子再火了一把。

　　顛覆傳統(tǒng)形象

　　當(dāng)然這種集體符號，除了是東西、是人物外，還可以是一種集體的情緒。最成功的社會熱點(diǎn)事件，就是激發(fā)集體人群的情感共鳴。大頭兒子和依萍的故事里，那個(gè)引起所有人共鳴的話題，就是有關(guān)于財(cái)富的設(shè)定。作者通過一系列的實(shí)例證明，給出一個(gè)讓看客們不明覺厲的結(jié)果，講一個(gè)完全顛覆我們印象的故事。

　　在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋里，我們經(jīng)�？梢钥吹皆S多這樣的內(nèi)容，它們往往在講述一個(gè)匪夷所思的故事，它們的內(nèi)容讓你不敢相信，但是他們通篇不斷舉例論證又讓你覺得仿佛好像是真的。最通俗的案例就是關(guān)于念不念大學(xué)的，最近很火的兩份名單，他們通過一個(gè)簡單粗暴的解釋，告訴你念大學(xué)的都是白癡，不念大學(xué)的都功成名就了。

　　用1%的案例去解釋99%的事情，是制造這些事件的推手們的慣用手法。就比如靜香被黑成心機(jī)婊這事，里面有一個(gè)論點(diǎn)，就是說靜香天天跟男生在一起玩。靜香每天和大雄他們在一起玩的時(shí)間，只不過是一天中的很小一部分，作為一個(gè)漫畫，自然也是圍繞著主角來刻畫的，路人們自然是被忽略掉的。如果天天畫靜香和其他女生在一起玩的畫面，那么這就是另外一個(gè)故事了。

　　當(dāng)然艾瑞克這里這種分析其實(shí)很無聊，談大頭兒子的財(cái)富和黑靜香，本身都只是一種玩笑而已，大家都在一本正經(jīng)的胡說八亂，所以這個(gè)話題點(diǎn)到即止。這里想說的是所有的熱點(diǎn)社會話題，很多都在做一個(gè)顛覆，對于一件事、一個(gè)人的內(nèi)容和形象的顛覆，換個(gè)角度炒冷飯往往可以收獲不一樣的效果。

　　抓軟肋拉仇恨值

　　光是顛覆形象其實(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要在這個(gè)顛覆之上，再去賦予事件一些能夠引起共鳴的熱點(diǎn)話題，最好的辦法就是拉仇恨。大頭兒子和依萍是最原始階段，用財(cái)富來刺激人們的眼球，依萍原來苦情的身份設(shè)定順帶被顛覆了，原來她是個(gè)人生贏家。

　　在這個(gè)各種“婊”出沒的時(shí)代，靜香成功的被黑成了“婊”，而且成為了這里面最不被人喜歡的心機(jī)“婊”。某種意義上說，“白蓮花”這個(gè)帶代表圣潔的詞，已經(jīng)成為了“心機(jī)婊”的代名詞，所有的圣潔都在被黑成“婊”。

　　然而這些都只是虛擬人物，離現(xiàn)實(shí)生活太遙遠(yuǎn)，我們需要離我們更近的仇恨，于是只過1%的生活的陳安妮，和痛心“絕望的大學(xué)生”們的馬佳佳又火了。這兩位話題女王成功的抓住了普羅大眾兩個(gè)軟肋，一個(gè)是對人生逆襲的渴望，一個(gè)是為什么讀書而迷茫。

　　陳安妮首先擺出了一個(gè)苦情的姿態(tài)，然后通過絕地反轉(zhuǎn)來讓人產(chǎn)生一種暗爽，馬佳佳用自己的實(shí)例來證明，大學(xué)就是個(gè)球，你們都是在浪費(fèi)時(shí)間。馬佳佳的演講和那兩份名單的邏輯其實(shí)是一樣的，都是用1%的案例去解釋99%的人的人生。

　　當(dāng)然這都不重要，因?yàn)樗齻兿胍�的結(jié)果達(dá)到了，那就是利用群眾軟肋，為自己增光添環(huán)然后建立榜樣形象。在制造這種熱點(diǎn)事件的背后，幕后推后們都在企圖將事件邏輯簡單化，簡化到非A即B的對立場面上，通過簡單化思維將圍觀人群變互相對峙的對立面，這樣爭議就出現(xiàn)了，熱點(diǎn)自然就產(chǎn)生了。

　　向傳銷學(xué)習(xí)

　　這個(gè)世界最厲害的營銷人員其實(shí)是干傳銷的，它們善于利用集體的力量，通過事件分解，將兩個(gè)完全不相通的“因?yàn)樗�以”連接在一起。比如因?yàn)楸本┮�開奧運(yùn)會了，所以你跟著他們就能發(fā)財(cái)之類的。

　　其實(shí)熱點(diǎn)案例背后，他們都在干一件事，那就是讓你停止思考，然后順著他們給出的思考路去往下走，最后產(chǎn)生一種原來如此的感嘆。這個(gè)道理放在任何一行都是相通的，所以有的銷售公司在培訓(xùn)員工的時(shí)候，都在告訴員工，你們一定要讓客戶做選擇題，二選一是最好的銷售方式。

　　這事其實(shí)就跟我們看著腳走路永遠(yuǎn)走不了直線一樣，二選一往往會把我們帶到一個(gè)完全錯(cuò)誤的結(jié)果里。這種社會事件營銷其實(shí)也在干這種事。比如他告訴你念大學(xué)的都是白癡，不念大學(xué)的都成功了，但是不會告訴你也有不念大學(xué)的白癡，和念了大學(xué)的成功人士。

　　去掉正確答案，留下他們想要的答案，然后圍繞著這些答案不斷的去解釋和論證，會讓你不知不覺產(chǎn)生一種只有這些答案的錯(cuò)覺，其實(shí)往往留下的答案都是錯(cuò)的。

　　比如靜香的案例里面，它首先告訴你靜香是個(gè)“心機(jī)婊”，然后一步步去分解答案。

　　比如說你看靜香是不是一天到晚跟男生在一起，是吧；

　　靜香是不是為了讓別人幫她用過各種手段，比如哭，你看哭過吧；

　　你看靜香她媽是不是改嫁過，改嫁過吧！

　　靜香因?yàn)榕只⒑軓?qiáng)壯拿他當(dāng)保鏢，你看胖虎是很強(qiáng)壯吧！

　　靜香是為了拿小夫拿提款機(jī)，你看小夫很有錢吧！

　　靜香是為了利用出木衫給自己輔導(dǎo)功課，你看出木衫很聰明吧！

　　分解行為是一種很可怕的邏輯！

　　寫在最后

　　尋找一個(gè)群體符號形象，然后站在對立面顛覆這個(gè)形象，用群體軟肋拉升仇恨值，綁定時(shí)下社會熱點(diǎn)，然后利用分解邏輯去綁架你的思維，一個(gè)熱點(diǎn)新聞往往就這么出來了。但是其實(shí)還有一個(gè)前提條件，那就是你有一定的傳播渠道，再優(yōu)秀的文案，放到一百人的朋友圈里也火不了。